Samsung dévoilera cette semaine sa nouvelle génération d'appareils pliables – mais les prix élevés constituent le principal obstacle qui les empêche d'être accessibles aux utilisateurs.

Le plus grand fabricant de téléphones mobiles au monde devra également tenter de reprendre son avance sur le marché des pliables, qu'il a perdue pour la première fois au premier trimestre de cette année.

Le groupe sud-coréen Samsung dévoilera mercredi à Paris les futurs Galaxy Z Fold6 et Flip6 lors de son deuxième événement Unpacked 2024. L'entreprise n'a pas encore officiellement confirmé les noms des appareils.

Les améliorations apportées aux deux smartphones, selon plusieurs fuites et rapports, incluent une conception à bords plats similaire à la récente série Galaxy S24, des caméras améliorées et un système plus puissant Plateforme Galaxy AIqui est le premier intégré dans les appareils S24Un S-Pen intégré sur le Fold6 n'est pas prévu.

Cependant, malgré le caractère symbolique et les mises à niveau nécessaires des appareils pliables, leur prix reste le principal point d'achoppement pour les consommateurs qui envisagent de passer à ce format encore de niche, ce qui entrave la croissance du marché du secteur, ont déclaré les analystes.

Les appareils pliables restent plus chers que les smartphones classiques, principalement en raison de leur conception plus complexe. Le Galaxy Fold, en particulier, est vendu à partir de 1 799 dollars depuis deux ans, l'appareil de Huawei étant encore plus cher.

En comparaison, le dernier appareil haut de gamme de Samsung, le Galaxy S24 Ultra, coûte 1 299 $ et l'iPhone 15 Pro Max coûte 1 199 $. Le Flip, quant à lui, présente une option plus abordable à 999 $, à égalité avec les appareils d'entrée de gamme de Samsung et la dernière série d'Apple.

« Malgré le développement continu du matériel pliable… le marché n’a pas connu la croissance attendue », a déclaré Aaron West, analyste senior pour les smartphones chez Omdia, un spécialiste du suivi des données industrielles. Le National.

« Les coûts élevés pour les consommateurs restent un obstacle majeur à la pénétration d’un plus grand nombre de téléphones pliables sur le marché. Tous les nouveaux modèles de téléphones pliables doivent tenir compte à la fois de ce coût et du manque de cas d’utilisation pour rendre les téléphones pliables plus attrayants pour les consommateurs. »

De plus, les consommateurs prennent note des améliorations, notamment la résistance à la poussière et à l’eau, les charnières plus sophistiquées, la durabilité de l’écran, la durée de vie de la batterie, la technologie de l’appareil photo, le support logiciel et les appareils devenant plus légers et plus fins.

« Des améliorations constantes… indiquent que les appareils pliables deviennent une catégorie sérieuse », a déclaré Akash Balachandran, directeur de recherche pour les appareils mobiles à l’International Data Corporation. Le National.

« Les smartphones pliables appartiennent généralement aux catégories premium et ultra-premium, ce qui limite leur portée et leur attrait. Cependant, en tant que fournisseurs de services de vente au détail, [average selling prices] À l’automne, nous pouvons nous attendre à une croissance significative des ventes, en particulier du format flip, dont les prix sont déjà en baisse.

Samsung perd sa couronne de « pliable »

Les smartphones pliables restent une catégorie mineure sur le marché global des smartphones, mais les fabricants ont continuellement cherché à en introduire davantage sur le marché à mesure que les préférences des consommateurs évoluent.

Leur popularité a été principalement attribuée à Samsung, qui a propulsé la catégorie vers le grand public, en commençant par le Galaxy Z Fold original en 2019. La société a suivi avec le Galaxy Z Flip l'année suivante, un téléphone plus petit mais aussi plus abordable dans le but d'attirer plus d'utilisateurs.

Depuis lors, Samsung domine la catégorie des appareils pliables, avec une part de marché qui a culminé à plus de 80 % il y a environ deux ans.

Cependant, un changement majeur s'est produit au premier trimestre 2024 : Huawei détient désormais la plus grande part de marché des appareils pliables, accaparant environ 35 % du marché, détrônant Samsung qui en détenait 23 %, en forte baisse par rapport aux 58 % d'il y a un an, selon un rapport de Counterpoint Research publié en mai.

Prévisions à la hausse et à la baisse

Alors que les rapports de l’industrie sur l’avenir du secteur des smartphones pliables s’accordent à dire que la croissance va se poursuivre, les chiffres prévus varient.

Dans l'ensemble, les expéditions sur le marché mondial des smartphones pliables devraient atteindre 25 millions d'unités en 2024, soit une augmentation d'environ 38 % par rapport aux 18,1 millions de l'année dernière, et augmenter encore pour atteindre 45,7 millions d'ici 2028, à un taux de croissance annuel composé de 20,3 %, selon les données d'IDC.

Samsung doit également faire face à d'autres marques notables qui possèdent leurs propres appareils pliables, notamment Oppo, Motorola, Google et Honor, l'ancienne sous-marque de Huawei qui s'est classée troisième au cours des trois mois jusqu'en mars, selon les données de Counterpoint, basé à Hong Kong.

La croissance de Huawei provient principalement de son territoire national, la Chine, étant le choix de prédilection des consommateurs de la deuxième économie mondiale, a déclaré M. West – malgré l'absence de services Google.

« En dehors de la Chine, le plus grand concurrent de Samsung est Honor pour ses téléphones pliables ultra-minces de type livre et Motorola pour sa série Razr plus abordable pour les téléphones pliables de type flip », a-t-il déclaré.

Dans le même temps, un rapport distinct de TrendForce publié en juin prévoit que la part de marché de Samsung représentera plus de la moitié du marché et conservera la tête du marché en 2024, avec Huawei en deuxième position avec environ 31 % de part de marché.

Ils constitueraient le niveau supérieur de la course de cette année, où les expéditions devraient atteindre 17,8 millions d'unités, a déclaré le cabinet de recherche basé à Taipei.

Cela ne représenterait que 1,5 % du marché global des smartphones, mais ce chiffre devrait atteindre environ 5 % d'ici 2028, a-t-il ajouté.

« Ce n'est qu'une question de temps avant que les consommateurs ne voient plus de compromis majeur dans le choix d'un appareil pliable – mais les prix doivent baisser », a déclaré M. Balachandran.

Mise à jour : 08 juillet 2024, 08h55