Faire rapport sur son Résultats financiers du premier trimestre 2024, Apple a annoncé des bénéfices de 33,9 milliards de dollars (2,18 dollars par action diluée) sur un chiffre d'affaires de 119,6 milliards de dollars. Les revenus de l'entreprise ont augmenté de 2 % par rapport au trimestre de l'année dernière et les bénéfices ont augmenté de 16 % (voir Les revenus d'Apple au premier trimestre 2023 ralentis par les taux de change, le COVID et l'inflation, 3 février 2023). Les dirigeants d'Apple ont tenu à souligner que les résultats de ce trimestre reposaient sur 13 semaines d'activité contre 14 semaines au premier trimestre de l'année dernière. C'est une bonne nouvelle par rapport à quatre trimestres fiscaux de légères baisses de revenus en 2023et les résultats font du premier trimestre 2024 le deuxième trimestre le plus élevé jamais enregistré par Apple en termes de revenus et de bénéfices, derrière le premier trimestre 2022 seulement.

Les secteurs les plus importants dans le diagramme circulaire des revenus trimestriels étaient une fois de plus l'iPhone, qui représentait 58 % des revenus d'Apple, et les Services, qui ont enregistré un record historique et représentaient 19 % des revenus du trimestre ; ensemble, les deux catégories ont contribué à hauteur de 77 %. Parmi les segments restants, le Mac a tenu bon à environ 7 % du mix, mais l’iPad et les Wearables ont tous deux chuté, chacun représentant 2 % de moins du gâteau que l’année dernière (voir «Les revenus d'Apple au premier trimestre 2023 ralentis par les taux de change, le COVID et l'inflation», 3 février 2023).

iPhone

L'iPhone a réalisé des performances particulièrement solides. Même si ses performances sont inférieures au record de 2022, Apple a quand même généré 69,7 milliards de dollars de revenus pour l'iPhone, en hausse de 6 % par rapport à 2023. Bien que la gamme iPhone 15 soit une mise à jour évolutive relativement mineure, Apple a affirmé que la satisfaction de ses clients atteignait 99 % et a déclaré que le Le nombre de mises à niveau d'iPhone a atteint un niveau record.

Mac

Le premier trimestre 2024 a vu l'introduction des versions équipées de M3 de l'iMac 24 pouces, du MacBook Pro 14 pouces et du MacBook Pro 16 pouces, contribuant ainsi à générer des revenus Mac légèrement supérieurs aux résultats du premier trimestre de l'année dernière – moins supérieur à 1 %, même si (comme Tim Cook l'a encore souligné) le premier trimestre de cette année a été d'une semaine plus court que le même trimestre de l'année dernière.

iPad

Il est difficile de dire que l'iPad est en difficulté, étant donné qu'il rapporte tout de même 7 milliards de dollars de revenus. Néanmoins, il s'agit d'une baisse de 25 % par rapport à la « comparaison difficile » du produit avec les revenus de 2023, qui étaient inhabituellement élevés en raison de la sortie fin 2022 des modèles d'iPad Pro M2 et du fait qu'Apple a rattrapé la demande refoulée suite aux précédentes ruptures d'approvisionnement dues à fermetures d'usines. Mais il s’agit également du chiffre d’affaires iPad le plus bas depuis 2020. Étant donné qu’Apple n’a sorti aucun nouvel iPad l’année dernière, il semble probable que la prochaine version d’un nouveau modèle augmentera considérablement les revenus de l’iPad.

Appareils portables

Comme pour l'iPad, une « comparaison difficile » avec les résultats de l'année dernière dans la catégorie Wearables a entraîné une baisse des revenus de 11 %, même en incluant les ventes des nouveaux modèles Apple Watch Series 9 et Apple Watch Ultra 2. Au cours des prochains trimestres, le nouveau Vision Pro d'Apple sera inclus dans la catégorie Wearables, mais étant donné sa petite production initiale, il ne pourra pas faire une grande différence de revenus avant un certain temps. Néanmoins, Apple a souligné l’intérêt que les entreprises clientes expriment pour l’appareil. Lorsqu'un analyste l'a pressé, Cook s'est abstenu de comparer la trajectoire probable des ventes du Vision Pro à celle de tout produit Apple précédent, affirmant que « chaque produit a son propre parcours ».

Prestations de service

Une fois de plus, la catégorie Services a constitué un point positif dans le chiffre d'affaires d'Apple au premier trimestre, enregistrant une augmentation de 11 % d'une année sur l'autre, la plus élevée des segments de reporting d'Apple. Avec 2,2 milliards d'appareils Apple désormais installés, la possibilité pour l'entreprise de fournir des services à ces appareils est de bon augure pour une croissance continue dans cette catégorie.

Résultats régionaux

Les revenus de la Grande Chine ont baissé de 13 % d'une année sur l'autre, mais le reste du monde a contribué à compenser ce ralentissement, Cook exprimant sa satisfaction quant aux performances d'Apple sur les marchés émergents, comme l'Amérique latine et le Moyen-Orient. La région Amériques a enregistré une augmentation de son chiffre d'affaires de 2 % par rapport au trimestre d'une semaine plus long de l'année dernière. Mieux encore, les revenus de la région Europe et Asie-Pacifique ont atteint des records historiques, en hausse de 10 % et 7 %, et les revenus ont augmenté de 15 % au Japon.

Regarder vers l'avant

Même si Apple continue d'être très rentable et a renoué avec la croissance, l'entreprise aura du pain sur la planche dans les mois à venir, entre le ralentissement des ventes en Chine et l'effet inconnu des efforts réticents d'Apple pour répondre aux nouvelles exigences de l'UE en matière de distribution d'applications ( voir « Les forces de l'UE ouvrent le jardin clos d'Apple», 29 janvier 2024). Du côté positif, de nouveaux iPad apparaîtront sûrement plus tard cette année pour renforcer ce segment, et il semble probable que les segments iPhone et Services d'Apple continueront à bien performer.