Stellantis et d'autres marques automobiles ne se contentent pas de vendre des voitures. Grâce à leur marque imprimée sur des t-shirts, des mannequins, des casquettes et même du savon gravé de leur logo, elles génèrent plus d'un milliard de dollars par an en ventes de produits dérivés.

Stellantis et Ford : plus d'un milliard grâce au merchandising

Produits avec Stellantis et les logos Ford connaissent un grand succès ; nous parlons de marchandise Des maquettes, des savons, et même des T-shirts classiques. Bien que ce soient des produits qui semblent mal gravés, ils génèrent tout de même plus d'un milliard de dollars par an pour le groupe automobile. Une formidable entrée économique pour tous les constructeurs automobiles qui ont découvert l'immense pouvoir du merchandising.

L’exemple le plus marquant est certainement Savon Ford Bronco Bricc. De ce produit, 40 000 pièces ont été vendues en seulement trois jours à 8 $ chacune. Mais Ford n'est pas le seul à profiter de la grande opportunité offerte par ce marché.

Stellantis et General Motors Les marques de chaussures de sport surfent également sur la vague du succès avec leurs propres produits de marque tels que des casquettes, des t-shirts, des ballons de basket ou encore des modèles réduits de voitures pour enfants. La marque Jeep, par exemple, a eu la brillante idée de lancer une ligne de bottes de travail créée sous la marque Merrell. En plus de cela, elle a également lancé une collection avec Warren Lotas qui s'est vendu en quelques minutes dès qu'il a été mis à disposition du public.

Un autre exemple est Esquiverqui s'est plutôt associé à Lego créer Chargeur et Challenger kits de construction pour enfants.

Maison de Kim Adamsdirecteur mondial des licences et du merchandising de Stellantis, a déclaré que le programme de licences utilisé pour le merchandising a connu une croissance de plus de 100 % par rapport à 2017. L'un des marchés les plus prospères pour le Jeep La marque est asiatique. En fait, sur le continent oriental, il existe plusieurs magasins Jeep complètement indépendants qui vendent des chapeaux, des chaussures et des chemises en grande quantité.

Quelles sont donc les raisons du succès des constructeurs automobiles sur ce marché ? L'une des raisons est certainement la nostalgie que suscitent les logos automobiles, qui évoquent des souvenirs et des passions chez les consommateurs, qui sont donc prêts à payer pour les avoir toujours sur eux. L'autre aspect est peut-être celui des objets de collection. En effet, pour beaucoup de gens, les gadgets de leurs marques préférées deviennent des objets de collection qu'ils conservent pendant de très nombreuses années. Et pour finir, le style de marchandisage des produits, souvent à la mode et accrocheurs, à tel point qu'ils sont très appréciés même par ceux qui ne sont pas passionnés de voitures.

Au vu du succès et des retombées économiques générées, Stellantis prévoit déjà de lancer à l’avenir une nouvelle collaboration avec une célèbre marque lifestyle. Dans l’ensemble, comme vous l’aurez deviné, le merchandising est un secteur en pleine croissance pour les constructeurs automobiles, qui disposent désormais d’un nouveau moyen de fidéliser leurs clients et de générer des bénéfices supplémentaires.