À la fin du mois dernier, Apple a fourni une indication significative de ses intentions en matière d'intelligence artificielle. Le directeur général Tim Cook a annoncé l'intention de la société de révéler plus de détails à ce sujet plus tard dans l'année.

Il est donc parfaitement logique qu'Apple et Google collaborent pour utiliser la technologie Gemini AI de Google sur les prochains appareils phares d'Apple, qui devraient être la série iPhone 16.

S’il se concrétise, le partenariat devrait être sismique pour l’industrie – fusionnant sans doute l’entreprise technologique la plus influente, l’organisme Internet le plus dominant au monde et la portée apparemment infinie de l’IA – l’IA générative, en particulier.

Les analystes s'attendent à ce que les ventes d'iPhone bénéficient de cette collaboration, arguant du penchant d'Apple pour la perfection et de la volonté de Google de se racheter de la récente débâcle de Gemini.

Ils soutiennent que, étant donné les efforts d'Apple pour bâtir une réputation solide pour l'iPhone, ce serait l'appareil idéal pour mettre l'IA générative entre les mains d'un plus grand nombre de consommateurs.

« Les consommateurs de smartphones sont toujours curieux de connaître la technologie de l'IA, mais ont des doutes quant aux fonctionnalités complètes et à l'expérience supérieure que peut offrir l'IA. »Ramazan Yavuz, directeur principal de la recherche à l'International Data Corporation, a déclaré Le National.

« Apple attend les meilleures attentes à cet égard de la part de sa clientèle fidèle et la coopération avec Google sera le signe que les nouveaux iPhones offriront le moment magique. »

Des ennemis et des inconnus les uns aux autres

Pour commencer, Apple et Google ne sont pas étrangers l'un à l'autre en matière de partenariats, même s'ils se sont déjà affrontés dans la salle d'audience à plusieurs reprises, comme lors d'une confrontation en 2010, au cours de laquelle ils s'accusaient mutuellement de violation. sur leur technologie respective.

Cependant, travailler ensemble semble être une meilleure solution : le meilleur exemple serait que Google soit le moteur de recherche par défaut du navigateur Web Safari d'Apple, en place depuis 2002 et pour lequel le premier aurait payé des milliards au fil des ans.

Le pourcentage réel a été accidentellement révélé par l'expert économique principal de Google, Kevin Murphy, lors de son témoignage pour la défense antitrust de l'entreprise à Washington en novembre, dans lequel il a déclaré qu'Apple recevait 36 ​​% des revenus de recherche de Google sur Safari.

Cela a forcé Sundar Pichai, directeur général de Google et de sa société mère Alphabet, à confirmer ce chiffre, qui se traduirait par plus de 2 milliards de dollars par an.

Le partenariat Apple-Google « peut être qualifié de plus gros accord en matière d'IA » et pourrait constituer « une étape importante dans l'industrie technologique, semblable à l'accord historique qui a fait de Google le moteur de recherche par défaut sur les iPhones », Andreas Haasellof, directeur général de la Suisse. Ombori, cabinet de conseil en technologie basé sur Le National.

En appuyant sur un bouton ?

Si les projets se concrétisent effectivement, Apple introduirait des fonctionnalités d’IA générative sur iOS 18, la prochaine version de son système d’exploitation mobile qui est également traditionnellement installé sur les nouveaux iPhones.

Comment, ni même quand, Gemini AI apparaîtra sur les iPhones, d’une manière ou d’une autre, n’est toujours pas clair. Les rumeurs suggèrent qu'Apple pourrait ajouter un autre bouton dédié, qui pourrait être utilisé pour accéder aux fonctionnalités de l'IA.

Apple et Google ne commentent généralement pas les spéculations.

Deux options sont disponibles : soit Gemini AI est intégré à iOS, soit accessible via les propres applications et services de Google. On ne sait pas non plus ce qui arriverait à Siri, l'assistant numérique d'Apple alimenté par l'IA.

Gardez à l’esprit que Google a déjà collaboré avec Samsung Electronics pour utiliser Gemini AI sur les derniers smartphones Galaxy S24, donnant ainsi une idée de ce qui pourrait arriver avec les iPhones.

Selon la rumeur, le bouton dédié à l'IA pourrait « signaler l'engagement d'Apple à faire progresser la technologie de l'IA sur ses appareils », a déclaré M. Haasellof.

Y a-t-il une pression sur Google pour qu’il s’adapte ?

Apple est très protecteur envers son écosystème logiciel et il ne serait pas surprenant qu'il travaille avec Google pour garantir qu'aucun échec ne se produise s'il utilise Gemini AI sur ses iPhones.

Le mois dernier, Google a suscité des critiques suite à des critiques sur la mauvaise gestion par Gemini AI des questions raciales et des inexactitudes dans certaines « représentations de génération d'images historiques ». le forçant à suspendre le service et incitant M. Pichai à admettre ses lacunes.

Cela exerce une « pression importante » sur Google pour qu'il corrige complètement Gemini AI, car cela serait essentiel au succès des stratégies des deux sociétés, en particulier celle de Google, selon M. Haasellof.

La refonte de Gemini AI « est désormais une priorité absolue pour Google, compte tenu des déceptions passées et des controverses entourant le produit. Bien réussir Gemini est crucial pour l'avenir de Google », a-t-il déclaré.

À l’inverse, l’expertise avancée de Google en matière d’IA « accélérera les efforts d’Apple pour équiper plusieurs technologies d’IA lors des prochains déploiements de la série iPhone », a déclaré M. Yavuz.

Google devra également être vigilant sur tous les fronts, d'autant plus que d'autres acteurs de l'IA générative – les fabricants de smartphones et les fournisseurs de services d'IA – renforcent leur arsenal, mais Apple pourrait avoir un avantage avec un accord aussi énorme.

« À mesure que la concurrence s'intensifie et que les offres d'IA se ressemblent davantage, il devient crucial de sécuriser les canaux de distribution, comme devenir l'IA par défaut sur iOS », a déclaré M. Haasellof.

« Nous constatons désormais que les fabricants de téléphones préfèrent contrôler leur propre IA, mais la collaboration d'Apple pourrait inspirer des partenariats similaires. Il sera intéressant de voir si davantage d'entreprises s'associent aux concurrents d'Apple à l'avenir. »

L'IA entre plus de mains

Environ 170 millions de smartphones IA de nouvelle génération devraient être expédiés tout au long de cette année, soit un bond considérable par rapport aux 51 millions de l'année dernière et qui représenterait près de 15 % des expéditions totales, selon les prévisions préliminaires de l'IDC.

Apple semble être lent dans le jeu de l'IA, mais ce n'est pas quelque chose de nouveau, car la société a en quelque sorte une stratégie à tenir avant de lancer sa propre version de nouvelles innovations pour lui donner un aspect « cool » ; ce n'était pas le premier à installer plusieurs objectifs d'appareil photo sur les téléphones et il n'a même pas sorti d'appareil pliable.

L'intégration d'un puissant outil d'IA générative sur les iPhones « contribuerait de manière significative à la pénétration de l'IA dans les smartphones en 2024 », a déclaré M. Yavuz.

Et il est tout à fait possible qu’Apple atteigne des volumes records avec sa prochaine génération d’iPhone – si une IA puissante et sans faille alimentée par Google est utilisée, a-t-il ajouté.

Cela offrira une « toute nouvelle fonctionnalité intéressante aux consommateurs Apple qui ont comparé les iPhones aux téléphones haut de gamme sous Android et les ont trouvés moins équipés dans de multiples comparaisons de spécifications ».

Mise à jour : 20 mars 2024, 03h00