Le premier trimestre 2024 n’a pas été bon pour le marché américain des smartphones. Contrairement à la tendance mondiale, les ventes de smartphones aux États-Unis ont diminué. L’Europe, quant à elle, a renoué avec la croissance au cours du dernier trimestre. La région a connu une première croissance annuelle (sur un an) des ventes trimestrielles après 12 trimestres consécutifs de baisse. La dernière croissance annuelle a été enregistrée au premier trimestre 2021. Comme prévu, Samsung était le plus grand vendeur de smartphones en Europe au cours des trois premiers mois de l'année.

L’Europe a connu sa première croissance des ventes de smartphones en trois ans au premier trimestre 2024

Selon le cabinet d'études de marché Canalys, 33,1 millions de smartphones ont été expédiés dans toute l’Europe au premier trimestre 2024 (hors Russie). Ce chiffre représente une croissance des expéditions de 2 % sur un an, par rapport à 32,4 millions d'unités au cours de la même période de l'année dernière. Le taux de croissance est plus lent que la moyenne mondiale de 10 % – l’industrie mondiale étant tirée par les marchés émergents. Cependant, cela reste un bon signe pour les vendeurs évoluant en Europe. Il s'agit de la première croissance trimestrielle des ventes en trois ans.

Canalys a observé que la région européenne a enregistré sa part la plus élevée de modèles haut de gamme (au prix de 800 $ et plus) pour un premier trimestre. Piloté par la série Galaxy S24 de Samsung, modèles haut de gamme représentaient 32 % de toutes les expéditions. Les ventes de la gamme phare de la société coréenne (y compris les appareils Galaxy S de la génération précédente) ont augmenté de 58 % en glissement annuel pour atteindre 4,3 millions d'unités au premier trimestre 2024. Les téléphones équipés de l'IA Galaxy se vendent bien dans le monde depuis leur lancement à la mi-janvier.

Le Galaxy S24 Ultrale choix du lot, était le troisième téléphone le plus expédié en Europe au cours des trois premiers mois de 2024. Samsung a vendu 1,6 million d'unités de téléphone dans la région. L'iPhone 15 Pro Max et l'iPhone 15 Pro ont été les modèles les plus vendus, avec respectivement 2,6 millions et 1,6 million d'unités. Le téléphone économique de Samsung, le Galaxy A15 (4G) et l'iPhone 15, constituaient les cinq smartphones les plus vendus en Europe au premier trimestre 2024.

Les cinq appareils les plus vendus suivants sont le Redmi 13C de Xiaomi, les Galaxy A15 5G et Galaxy S24 de Samsung, le Redmi Note 13 4G de Xiaomi et le Galaxy A25 5G de Samsung. Les 10 meilleurs modèles représentaient plus de 43 % de toutes les ventes. Canalys déclare : « L'amélioration de la demande bas de gamme sera vitale pour que le marché renoue avec la croissance en 2024 », de sorte que les constructeurs Android chercheront à renforcer leur budget et leurs offres de milieu de gamme avec de nouveaux modèles dans les mois à venir.

Samsung était de loin le plus gros fournisseur

Samsung est historiquement le plus grand fournisseur de smartphones en Europe. Ce n'était pas différent cette fois. La société coréenne a vendu 12,1 millions de téléphones Galaxy dans la région au premier trimestre 2024, capturant 37 % du marché. Alors que sa part de marché est restée stable au premier trimestre 2023, la société a augmenté ses expéditions de 2 %. Apple suivait de loin avec une part de 22 %. Il a expédié 7,3 millions d’iPhone, dont 5,6 millions étaient les trois modèles d’iPhone 15 mentionnés ci-dessus.

Xiaomi, Motorola et HONOR constituaient les cinq principaux fournisseurs de smartphones en Europe au premier trimestre 2024. Canalys prévoit que les ventes resteront presque stables pour le reste de l'année. La directive européenne sur l'éco-conception obligera les entreprises à restructurer leurs stratégies commerciales dans les années à venir. « Trouver un équilibre entre durabilité, conformité, IA, renforcement de la marque et innovations matérielles sera essentiel pour que les fournisseurs réussissent en Europe dans les années qui précèdent 2030 », a déclaré Canalys.