Le marché chinois des smartphones devrait rebondir au quatrième trimestre 2023 et poursuivre sa séquence d'amélioration l'année prochaine, enregistrant sa première croissance annuelle en trois ans, selon les prévisions de marché publiées cette semaine.

La Chine, le plus grand marché de smartphones au monde, devrait expédier 287 millions d'unités en 2024, soit une augmentation de 3,6 % sur un an, portée par l'amélioration de la macroéconomie et l'appétit des consommateurs pour de meilleurs gadgets, selon un rapport publié jeudi par IDC.

Il s'agirait de la première croissance annuelle du marché depuis 2021. Les volumes d'expédition au cours des années suivantes devraient rester stables, a ajouté IDC.

Les marques chinoises de smartphones Xiaomi et Huawei dans une rare dispute publique sur le brevet pliable

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Les consommateurs envisagent de plus en plus de passer à des modèles dotés de plus de stockage, et la rivalité féroce entre les marques nationales de smartphones poussera les fournisseurs à lancer des produits plus compétitifs l'année prochaine, selon IDC.

L'industrie chinoise des smartphones a été sous pression ces dernières années en raison d'une demande des consommateurs plus faible en raison des vents macroéconomiques contraires et des perturbations liées à la Covid. Cependant, il a montré des signes de reprise au quatrième trimestre grâce à l'attention portée à la dernière série Mate 60 de Huawei et aux promotions organisées lors du festival de shopping de la Journée des célibataires en novembre.

Les volumes d'expédition de smartphones en Chine au quatrième trimestre devraient augmenter pour la première fois en 10 trimestres, selon IDC.

Huawei a surpris l'industrie en août en annonçant le Mate 60 Pro, un téléphone équipé d'une puce 5G avancée fabriquée en Chine, malgré les sanctions technologiques américaines destinées à étouffer son accès à cette technologie.

Les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 11 % au cours des quatre premières semaines d'octobre par rapport à la même période de l'année dernière, selon un rapport publié par Counterpoint Research, les ventes de Huawei ayant grimpé de 90 % au cours de la même période.

À l’horizon 2024, la reprise du marché sera stimulée par la forte croissance des téléphones pliables, dont les expéditions annuelles devraient augmenter de 53,2 % pour atteindre près de 10 millions d’unités, selon le rapport d’IDC.

Les appareils pliables sont susceptibles d'être davantage adoptés avec des prix plus abordables, car les coûts des composants clés, notamment la charnière et l'écran, continuent de baisser, a noté IDC.

L’intelligence artificielle (IA) sera probablement plus largement déployée sur les smartphones de nouvelle génération, les marques chinoises vantant l’intégration de cette technologie dans leurs appareils. L'utilisation de l'IA dans les smartphones a le potentiel de mettre fin au manque d'innovation observé sur le marché ces dernières années, a déclaré IDC.