Le cabinet d'analystes Canalys a rapporté que les expéditions de smartphones à travers l'Afrique ont augmenté de 12 % sur un an au troisième trimestre, malgré une série d'obstacles sur plusieurs marchés, notamment les restrictions à l'importation, la volatilité des devises et les problèmes économiques généraux.

Les expéditions pour le trimestre se sont élevées à 17,9 millions à travers le continent, Transsion, société mère de Tecno Mobile, détenant une part de marché de 48 pour cent.

Manish Pravinkumar, consultant principal de Canalys, a déclaré que la région avait démontré « une forte résilience de l'offre et de la demande face aux défis macroéconomiques », soulignant de fortes augmentations en Afrique du Sud malgré une dévaluation rapide de la monnaie ainsi qu'une croissance substantielle au Nigeria et en Égypte. Ces derniers avaient auparavant été gênés par les restrictions à l'importation, a-t-il ajouté.

Pour l’avenir, l’analyste prédit une « expansion limitée » et une croissance à un chiffre l’année prochaine, avec des défis qui incluront d’autres problèmes de change « une augmentation des taxes à l’importation et des initiatives gouvernementales promouvant la production locale, conduisant potentiellement à des hausses de coûts et de prix ».

La disponibilité de programmes de financement d'appareils auprès des opérateurs et des partenaires de distribution pourrait améliorer considérablement l'accessibilité et augmenter le taux d'adoption.

Manish Pravinkumar

Consultant senior Canalys

« Néanmoins, la disponibilité de programmes de financement d'appareils auprès des opérateurs et des partenaires de distribution pourrait améliorer considérablement l'accessibilité et augmenter les taux d'adoption », a-t-il ajouté.

Niveau d'entrée booster En termes de fournisseurs, Transsion, qui possède Infinix et iTel aux côtés de Tecno, aurait bénéficié de l'expansion de sa présence et de la concentration sur des appareils dont le prix est inférieur à 100 dollars. L'entreprise a conservé sa position en tête du classement des ventes avec une hausse de 9 pour cent sur un an à 8,6 millions d'unités.

Samsung a subi une baisse de 13 pour cent sur un an, mais est resté à la deuxième place avec 4,6 millions. Ici, la série A du géant des smartphones a été créditée du volume de conduite. Xiaomi, Oppo et Realme complètent respectivement le top cinq.

Pravinkumar a noté que le leader du marché africain avait stimulé ses ventes grâce au financement d'appareils, tout en plaidant également pour un prix de vente moyen plus élevé.

Ailleurs, Honor (qui ne faisait pas partie du top cinq) et Xiaomi ont été crédités d'avoir « eu un impact significatif en introduisant des produits diversifiés à des prix accessibles ».

« Le récit du marché africain des smartphones se présente comme une histoire convaincante de défis surmontés avec résilience et de capitalisation des opportunités grâce à des partenariats stratégiques, à la dynamique des canaux et à un paysage de consommation en transformation », a-t-il ajouté. « À mesure que le marché évolue, les fournisseurs doivent gérer ces complexités avec agilité et prévoyance pour assurer une position centrale sur ce marché en plein essor. »