L'Afrique marché des smartphones a réalisé une croissance de 24 % sur un an en termes d'expéditions, atteignant un total de 19,2 millions d'unités au quatrième trimestre 2023. POINTS FORTS

Au quatrième trimestre 2023, le marché africain des smartphones a augmenté de 24 % pour atteindre 19,2 millions En 2023, le marché africain des smartphones a augmenté de 6 % pour atteindre 68,7 millions En 2024, le marché africain des smartphones pourrait connaître une croissance à un chiffre

La montée en puissance Le marché africain des smartphones a été alimenté par une combinaison de facteurs, notamment la demande croissante de services numériques, l'engagement croissant sur les réseaux sociaux et la prolifération des options « Acheter maintenant, payer plus tard » agissant comme catalyseurs de l'expansion du marché, selon la dernière étude de Canalys. dit.

Malgré les défis économiques auxquels sont confrontés des pays clés tels que l'Afrique du Sud aux prises avec des crises énergétiques, le Nigeria confronté à des réformes gouvernementales dans le secteur pétrolier et l'Égypte confrontée à une pénurie de devises, les trois principaux marchés de la région ont connu une croissance robuste. L'Afrique du Sud, le Nigéria et l'Égypte ont enregistré des taux de croissance de 15 pour cent, 63 pour cent et 63 pour cent respectivement, aidés par l'introduction d'options de smartphones plus abordables.

Pour l'ensemble de l'année, la région a enregistré une livraison totale de 68,7 millions d'unités, soit une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente, principalement attribuée à l'amélioration de la confiance des consommateurs au cours du second semestre 2023. Transsion (34,5 millions), Samsung (17,7 millions), Xiaomi (6,1 millions), Oppo (2,8 millions) et Realme (2 millions) sont les leaders des smartphones en Afrique en 2023.

Au quatrième trimestre 2023, Transsion a expédié 9,8 millions d'unités de smartphones, contre Samsung avec 4,3 millions, Xiaomi 1,8 million, Oppo 0,9 million et Realme 0,7 million.

« Le passage des téléphones multifonctions aux smartphones abordables sur les marchés africains reflète une forte volonté des consommateurs en faveur de la modernisation et d'une connectivité améliorée », a déclaré Manish Pravinkumar, consultant principal de Canalys à Dubaï.

Il a souligné l'augmentation des activités des fournisseurs dans le segment d'entrée de gamme et la croissance significative des expéditions dans le segment ultra bas de gamme (moins de 100 $ US), connaissant une croissance remarquable de 43 % au quatrième trimestre 2023.

Des acteurs clés comme Samsung et Xiaomi ont capitalisé sur cette tendance. Samsung a maintenu sa position cruciale sur des marchés comme l'Afrique du Sud avec ses modèles de la série A, tandis que Xiaomi a élargi de manière agressive sa gamme de produits, répondant aux préférences des consommateurs pour une meilleure esthétique et des spécifications plus élevées.

Canalys a souligné l'importance de spécifications plus élevées dans les appareils d'entrée de gamme, notamment en termes de RAM et de stockage, pour répondre à la numérisation croissante et à l'utilisation des médias sociaux par les consommateurs africains. Il a également souligné les réussites de marques comme OPPO et Huawei, qui ont connu une croissance significative sur des marchés en expansion dans la région.

Pour l’avenir, Canalys prévoit une augmentation continue de la demande de smartphones dans les pays africains, portée par les changements technologiques et les initiatives visant à améliorer l’accessibilité financière et à réduire les coûts d’Internet.

Cependant, Canalys a mis en garde contre les défis macroéconomiques tels que les changements de politique gouvernementale, la hausse des coûts d'importation et les fluctuations monétaires, qui pourraient avoir un impact sur les marges bénéficiaires des partenaires de distribution au cours de l'année à venir.

Malgré ces défis, Canalys reste prudemment optimiste pour 2024, s'attendant à une croissance à un chiffre sur le marché africain des smartphones, soutenue par les initiatives en cours en matière de marketing de produits et diverses options de financement.