Huawei a fait l'objet d'une Interdiction commerciale américaine depuis plus de quatre ans maintenant, ce qui fait que l'entreprise perd l'accès aux principaux fournisseurs de matériel, aux services Google, à la connectivité 5G (jusqu'à récemment) et bien plus encore.

L’un des effets secondaires majeurs est que Huawei a chuté de sa position de numéro deux mondial. Les sanctions et le déclin ultérieur de HUAWEI n’ont cependant pas affecté uniquement la marque chinoise. Indépendamment de ce que vous pensez de l'interdiction, elle a également eu un impact négatif sur le reste des offres haut de gamme de l'industrie. L’absence de concurrence féroce a permis à des acteurs majeurs comme Samsung de faire preuve de complaisance.

HUAWEI était le plus grand rival de Samsung avant l'interdiction commerciale américaine, les deux sociétés se sont affrontées sur un certain nombre de produits haut de gamme. La série Galaxy S de Samsung a été opposée à la série HUAWEI P, et la gamme Galaxy Note a affronté la série Mate. Les deux sociétés faisaient également partie de la première vague de téléphones pliables de retour en 2019.

J'irais jusqu'à dire que HUAWEI était le fabricant de téléphones phare le plus intéressant avant les sanctions américaines. Le P20 Pro de 2018 était un combiné plus innovant et plus riche en fonctionnalités que les Galaxy S9 et S9 Plus. Je maintiens toujours que le Mate 20 Pro, avec sa triple caméra flexible et son chargement rapide, était plus convaincant que le conservateur Galaxy Note 9.

Avance rapide jusqu’en 2024, et on a l’impression que Samsung s’est relâché sans un HUAWEI à pleine puissance pour rester honnête. Ceci malgré notre avertissement en 2019 que la marque coréenne ne peut pas se permettre de faire preuve de complaisance. Le Série Galaxy S24 Cela ressemble à un rechapage de la gamme Galaxy S23, qui à son tour était une petite mise à niveau par rapport à la gamme S22. Les récents pliables de Samsung n'ont pas beaucoup changé depuis 2021, à l'exception du Galaxy Z Flip 5. Il faut vraiment se demander ce que ferait le fabricant du Galaxy s’il devait faire face à un P60 Pro ou Mate X5 pliable sans compromis.

En parlant du Mate X5, il semble que l'influence de HUAWEI se fasse toujours sentir chez Samsung même si la marque chinoise n'est pas en mesure de la contester sérieusement. Un média coréen a rapporté que les employés de Samsung avaient en fait rétro-ingénierie du Mate X5 afin d'apprendre comment HUAWEI a intégré une grosse batterie dans un format aussi mince.

Ce n'est pas seulement Samsung qui a été affecté par le ralentissement de HUAWEI, mais aussi le paysage Android haut de gamme. HUAWEI a connu une forte croissance au cours des années précédant l'interdiction commerciale, prenant la deuxième place à Apple et creusant un énorme écart entre lui et le fabricant d'iPhone. Le fabricant s'est même fixé pour objectif de dépasser Samsung pour le statut de numéro un.

Ensuite, l'interdiction commerciale a eu lieu et la part de marché de HUAWEI a chuté, bien qu'elle ait brièvement atteint le statut de numéro un en raison du timing de la Covid. Cela nous laisse avec l’état actuel des choses ; Apple a dépassé Samsung pour la première fois depuis une décennie pour devenir le premier fabricant de smartphones en 2023.

Aujourd'hui, d'importantes raisons expliquent la montée d'Apple dans les classements, notamment un marché américain fort, tiré par les jeunes et iMessage. Mais HUAWEI était clairement sur une trajectoire ascendante et s’éloignait d’Apple avant les sanctions. Cela ne signifie pas que la marque chinoise aurait été un solide numéro un en 2024, mais cela aurait certainement été un défi de taille à relever pour Apple.

Après tout, il s’agit de la première marque de smartphones à proposer de nombreuses fonctionnalités qui sont désormais considérées comme des produits phares. Mode nuit, silicium IA dans un chipset de smartphone, appareil photo 10x dans un facteur de forme conventionnel et chargement sans fil inversé, HUAWEI proposait tout cela il y a des années. La société a également été pionnière en matière de qualité de caméra mobile, en tant que première à proposer les configurations flexibles actuelles de triple caméra arrière, une caméra périscope, un capteur de caméra RYYB pour des performances améliorées en faible luminosité et une caméra monochrome. Il est difficile d’affirmer que l’écosystème Android ne serait pas nettement plus sain si HUAWEI était toujours un acteur mondial majeur.

Ne vous méprenez pas, téléphones Android haut de gamme se sont améliorés à bien des égards ces dernières années. Samsung et Google sont en tête du peloton avec sept ans de mises à jour logicielles, OPPO et Xiaomi offrent des expériences d'appareil photo de pointe et Sony continue de proposer une approche inégalée de la photographie au niveau passionné.

Ensuite, il y a les innovations spécifiques que nous avons vues sur les téléphones Android phares au cours des dernières années. Une course aux armements en matière de capteurs de caméra a culminé avec l'IMX989 d'un pouce de Xiaomi et Sony, Google a lancé l'édition générative de l'IA sur le Série Pixel 8, les modules Good Lock en constante expansion de Samsung ont apporté un niveau de personnalisation intuitive sans précédent, et les marques BBK proposent des batteries qui peuvent durer plus longtemps que jamais. Nous avons également assisté à l’évolution des téléphones pliables vers les téléphones actuels, presque infroissables et résistants à l’eau.

Malgré toutes ces innovations, les fabricants concurrents ont connu plus ou moins de succès dans le remplacement de HUAWEI dans les magasins et auprès des opérateurs.

Xiaomi a sans doute été le plus grand bénéficiaire de cette situation. L'entreprise est régulièrement la troisième marque la plus populaire en matière d'expéditions mondiales, principalement en raison du succès de ses produits. téléphones économiques. Cependant, selon Recherche de contrepoint, Xiaomi est toujours derrière HUAWEI dans le segment premium (600 $ et plus). Xiaomi ne représentait que 2 % de tous les téléphones haut de gamme expédiés en 2023, contre 5 % pour HUAWEI (principalement en raison des performances de HUAWEI en Chine). Ceci malgré les tentatives de Xiaomi de transformer les produits phares principaux en offres premium à part entière et l'introduction de la série hyper-premium Ultra.

OPPO et Vivo sont deux autres marques qui auraient dû bénéficier de cette situation. En effet, OPPO occupait la quatrième place mondiale pour les livraisons de 2023. Les deux marques proposent également des téléphones haut de gamme attrayants, mais les stratégies de lancement mondiales maladroites de Vivo et l'interdiction de vente européenne d'OPPO signifient que les consommateurs en dehors de la Chine ont été privés de nombreux choix haut de gamme solides. Le fait que ces entreprises ne proposent leurs téléphones de milieu de gamme que sur certains marchés n’aide pas non plus.

L’un des bénéficiaires qui a été largement ignoré jusqu’à présent est HONOR. L'ancienne sous-marque HUAWEI a été créée en 2020 et reste généralement proche de la formule HUAWEI en termes de logiciel et de matériel. L’entreprise ne fait pas partie du top cinq mondial. Néanmoins, des progrès majeurs ont été réalisés dans des pays comme la Chine (deuxième en 2023), l'Afrique du Sud (deuxième au troisième trimestre 2023) et plusieurs pays du Moyen-Orient (cinquième au Koweït, en Arabie Saoudite et aux Émirats arabes unis). Mais il est beaucoup trop tôt pour dire si HONOR peut soutenir cette croissance et véritablement reprendre là où Huawei s'est arrêté.

Mis à part les arguments pour et contre une interdiction de HUAWEI, les sanctions ont malheureusement contribué à la complaisance de Samsung. Il est également évident que d’autres marques phares de téléphones n’ont pas réussi à s’adapter aux chaussures coûteuses de HUAWEI.

Cela a permis à Apple de s'emparer de la première place mondiale. Espérons que les performances d'Apple obligeront Samsung et d'autres fabricants à tout mettre en œuvre et à rendre les téléphones phares à nouveau passionnants. Car malgré la ténacité impressionnante de l'entreprise dans les moments difficiles, HUAWEI n'est certainement plus en mesure de défier Apple.