Alors que tout le monde suivait les ventes de smartphones pour déterminer l’ampleur de la reprise post-pandémique, une autre catégorie a intelligemment volé la vedette. Ce faisant, cela en dit long sur le changement radical dans la façon dont les Indiens passent leur temps libre depuis la pandémie de Covid-19. Plus de huit téléviseurs sur dix apportés par les Indiens l’année dernière étaient des téléviseurs intelligents. Les ventes elles-mêmes ont augmenté de manière solide l’année dernière – de 55 % pour l’ensemble de 2021, mais de 65 % plus vigoureusement si l’on prend les trois derniers mois de l’année.

Les indications sont claires. Non seulement les Indiens regardent davantage la télévision, en particulier les plateformes OTT, mais ils investissent également dans des téléviseurs de meilleure qualité, plus grands et compatibles Internet. « Le marché de la télévision intelligente affiche une croissance considérable, attribuée à l'augmentation de la demande de divertissement en période de confinement, aux nouveaux lancements à des prix abordables, à la croissance des nouveaux entrants, aux offres à prix réduits et aux fonctionnalités premium à des prix attractifs », a déclaré Akash Jatwala, analyste de recherche chez Counterpoint. Technologie – le cabinet de conseil mondial qui a effectué la recherche. Xiaomi, qui figure déjà parmi les leaders de premier plan dans le segment des smartphones mobiles, continue également de dominer la catégorie Smart TV. Elle est suivie par les majors coréennes Samsung et LG. Sony vient derrière eux en nombre total, car il était le plus recherché en ce qui concerne les unités plus grandes et haut de gamme coûtant plus de Rs 40 000, qu'une famille normale de la classe moyenne ne préférerait généralement pas acheter. La marque de téléviseurs à la croissance la plus rapide en Inde au cours de l’année 2020-2021 a été Xiaomi, avec une croissance énorme de 354 % des téléviseurs expédiés. Xiaomi a resserré son emprise sur le marché des Smart TV et affiche régulièrement des chiffres impressionnants. Dans le même ordre d’idées, un rapport en provenance de Chine affirme que la société devrait désormais expédier plus de 14 millions d’unités de sa Smart TV en 2020.

En 2018, après le lancement de la marque Mi TV en Inde, la société a annoncé avoir vendu plus de 500 000 téléviseurs Mi en plus de six mois. Il s'agit actuellement de la principale marque de Smart TV sur le marché indien, avec plus de 33 % de part de marché. Une autre tendance intéressante est la préférence pour l’achat de téléviseurs sur des sites de commerce électronique en ligne. « La contribution en ligne a augmenté pour atteindre environ 31 % en 2021 », a déclaré Anshika Jain, analyste de recherche principale de Counterpoint. « La pandémie a modifié les habitudes d’achat de nombreux consommateurs, les incitant à préférer les achats en ligne dans le confort de leur foyer. » Les marques de télévision ont également pris conscience de la tendance, en s'associant avec des acteurs du commerce électronique et en lançant même des modèles uniquement Web.