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La domination de Samsung sur le marché des téléphones pliables a été contestée pour la première fois par des concurrents chinois, marquant un changement important dans le paysage industriel. Au premier trimestre de cette année, Samsung a perdu sa position de numéro un des livraisons mondiales au profit de Huawei, selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research. Huawei a enregistré une part de marché de 35 % sur le marché mondial des téléphones pliables, tandis que Samsung est tombé à la deuxième place avec une part de 23 %.
La croissance remarquable de Huawei, avec des expéditions en hausse de 257 % par rapport à la même période de l'année dernière, a été largement attribuée à son vaste marché intérieur. « Huawei a tiré parti de son énorme marché intérieur pour réaliser une augmentation de 257 % de ses expéditions d'une année sur l'autre », a déclaré Counterpoint Research. Cette poussée a permis à Huawei de dépasser Samsung, qui détenait autrefois une part de marché importante de 60 à 70 % après le lancement du premier téléphone pliable au monde en 2019.
Sur le marché nord-américain, le « Razr 40 » du chinois Motorola a également surpassé le « Galaxy Z Flip5 » de Samsung en termes de livraisons, prenant la première place. Cette évolution souligne les progrès technologiques rapides réalisés par les entreprises chinoises, qui ont considérablement amélioré leur technologie de téléphone pliable et rattrapé Samsung.
En réponse à la menace croissante des concurrents chinois, Samsung a accéléré le lancement de nouveaux produits. La société prévoit de dévoiler et de commencer à vendre de nouveaux téléphones pliables, notamment le « Galaxy Z Flip6 » et le « Galaxy Z Fold6 », le 10 juillet. Cette décision stratégique vise à retrouver sa position sur le marché et à contrer les avancées réalisées par ses concurrents.
Les progrès technologiques dans l’industrie des téléphones pliables ont joué un rôle important dans cette évolution. Les entreprises chinoises ont fait des progrès significatifs dans l’amélioration de leur technologie de téléphones pliables, leur permettant de rivaliser plus efficacement avec des acteurs établis comme Samsung. Cela a été particulièrement évident sur le marché nord-américain, où les préférences des consommateurs et la dynamique du marché régional ont évolué en faveur des marques chinoises.
Les relations économiques et commerciales entre la Corée du Sud, la Chine et les États-Unis fournissent également un contexte à cette évolution. Les politiques commerciales, les tarifs douaniers et les tensions géopolitiques peuvent influencer la dynamique du marché et le comportement des consommateurs, ce qui a un impact sur le paysage concurrentiel.
Les réponses stratégiques de Samsung à la concurrence, telles que l'accélération du lancement de nouveaux modèles, mettent en évidence les efforts de l'entreprise pour maintenir sa position sur le marché. Le lancement prochain du « Galaxy Z Flip6 » et du « Galaxy Z Fold6 » témoigne de l'engagement de Samsung en faveur de l'innovation et de sa détermination à reconquérir son leadership sur le marché des téléphones pliables.
Alors que le marché des téléphones pliables continue d’évoluer, il reste à voir comment Samsung va naviguer dans ce paysage concurrentiel et s’il pourra retrouver sa première position. Les prochains lancements de produits, le 10 juillet, constitueront un test critique de la capacité de Samsung à innover et à répondre aux défis posés par ses concurrents chinois.
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