Pommes La campagne de rabais agressive menée en Chine ne semble pas l’avoir empêché de perdre des parts de marché.

Le géant de la technologie a terminé le mois de mai avec 11% du marché chinois des smartphones, même si les ventes d'iPhone ont augmenté de 0,9 % sur un an, a rapporté Seeking Alpha lundi (1er juillet), citant les conclusions de la société d'investissement UBS.

« Nous estimons que les ventes d'iPhone en Chine sont restées en grande partie stables d'une année sur l'autre au cours du mois de mai 2024, dans un marché qui a progressé de 11 % d'une année sur l'autre », a écrit l'analyste d'UBS David Vogt.

« Bien que les optimistes d'Apple puissent noter que les données sont rétrospectives et ne sont probablement pas indicatives de l'opportunité d'Apple en matière de smartphones IA l'année prochaine, nous notons que la perte de parts de marché de l'iPhone au profit de Huawei et d'autres OEM chinois agit comme un régulateur matériel de la croissance des unités d'iPhone. »

Vogt a également noté que les ventes d'iPhone aux États-Unis étaient également en baisse de 16% alors que le marché global des smartphones était en baisse de 10%, signe qu'Apple avait perdu des parts de marché en Amérique. La société a chuté de 7% en Inde, où le marché a chuté de 7%, mais a progressé de 19,5% en Europe, bien que ce soit inférieur à la hausse globale de 21% sur ce marché.

Ces résultats jettent un peu d'eau froide sur les données récentes de l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications qui montrent une Rebond des ventes d'iPhone En Chine, les expéditions de téléphones de marques étrangères ont atteint 5,028 millions en mai, contre 3,603 millions un an plus tôt. Apple étant la marque étrangère dominante en Chine, cette hausse est probablement due aux gains réalisés par l'entreprise.

Les ventes d'iPhone avaient chuté plus tôt dans l'année en raison de la pression d'autres fabricants de smartphones basés en Chine, dont Huawei, avant de bondir respectivement de 52 % et 40 % en avril et mai, grâce en partie aux remises offertes par Apple sur son site officiel Tmall en Chine.

La semaine dernière également, le cabinet d'études Étude de marché sur la technologie Counterpoint a déclaré que les ventes d'Apple en Chine ont bénéficié de promotions plus fortes et d'une semaine supplémentaire de prix de vente par rapport à l'année dernière, en raison d'une période de soldes plus longue que d'habitude Fête du shopping 618 dans le pays. En 2023, ce festival a duré moins de trois semaines, alors que cette année, il a duré un mois entier.

« La marque a offert les remises les plus importantes jamais réalisées, atteignant jusqu'à 2 350 RMB (environ 326 $) au cours de la période pour attirer les consommateurs, en particulier compte tenu de la forte concurrence de Huawei dans le segment haut de gamme », a déclaré Counterpoint dans un communiqué de presse.