Apple a été confronté à un recul important de ses ventes d'iPhone en Chine, connaissant une baisse de 24 % sur un an au cours des six premières semaines de 2024, a déclaré le cabinet d'études Counterpoint. Ce déclin intervient dans un contexte de concurrence accrue de la part de concurrents nationaux comme Huawei. Le rapport de Counterpoint a révélé que Huawei, le principal rival d'Apple sur le marché chinois des smartphones haut de gamme, a connu une augmentation remarquable de 64 % de ses ventes unitaires au cours de la même période.

La part d'Apple sur le marché chinois des smartphones est tombée à 15,7 %, marquant une baisse par rapport à la deuxième place au cours de la période correspondante de 2023, où elle détenait une part de 19 %. Pendant ce temps, Huawei s'est hissé à la deuxième place, avec une part de marché grimpant à 16,5 pour cent contre 9,4 pour cent un an plus tôt.

Le marché global des smartphones en Chine a connu une contraction de 7 %, selon le rapport.

L'analyste principal Mengmeng Zhang de Counterpoint a commenté la situation difficile d'Apple, déclarant : « Apple a fait face à une forte concurrence dans le haut de gamme de la part d'un Huawei renaissant, tout en se retrouvant coincé au milieu en raison de prix agressifs de la part d'OPPO, Vivo et Xiaomi. »

En réponse aux conditions difficiles du marché, Apple a lancé des subventions sur certains modèles d'iPhone, offrant des réductions allant jusqu'à 1 300 yuans (180,68 dollars) dans les magasins phares de Tmall, la principale plateforme de marché d'Alibaba. Cette décision fait suite à des réductions antérieures allant jusqu'à 500 yuans proposées sur les sites officiels d'Apple le mois dernier.

Dans le même temps, la résurgence de Huawei sur le segment des smartphones haut de gamme a été attribuée au lancement de sa série Mate 60 en août, après des années de difficultés dues aux restrictions américaines sur les exportations de composants clés vers l'entreprise.

Parmi les cinq plus grandes marques de smartphones, seule Honor, la marque issue de Huawei en 2020, a connu une augmentation de ses ventes unitaires, en hausse de 2 %. Les marques chinoises Vivo, Xiaomi et Oppo ont connu des baisses de 15 %, 7 % et 29 %, respectivement.