Les deux plus grands fabricants de smartphones au monde, Samsung et Apple (AAPL), se lancent à fond dans l'IA générative. Jetez un œil aux dernières L'événement Galaxy Unpacked à Parisoù la société a présenté ses derniers smartphones pliables et présenté les avantages de sa plateforme Galaxy AI.

Apple, quant à lui, a consacré la majeure partie de son événement WWDC en juin à se concentrer sur la manière dont ses Logiciel d'intelligence artificielle générative Apple Intelligence permettra de nouvelles fonctionnalités sur ses iPhones. Mais les entreprises qui, selon IDCqui représentaient ensemble 36,6 % du marché mondial des smartphones au deuxième trimestre 2024, adoptent des approches résolument différentes pour apporter l'IA générative à leurs utilisateurs.

Samsung cherche à créer rapidement une large base d'utilisateurs pour ses services d'IA générative, incitant ainsi les développeurs à créer des applications pour sa plateforme d'IA Galaxy. Et à mesure que ces applications se révéleront plus performantes et plus utiles, Samsung attirera davantage d'utilisateurs.

Les fonctionnalités d'intelligence artificielle du Galaxy de Samsung sont disponibles sur le Galaxy S24 de cette année, le S23 de l'année dernière et le Galaxy S22 de 2022, sans parler des trois générations de ses téléphones pliables. Au total, Samsung affirme qu'il prévoit d'installer l'intelligence artificielle du Galaxy sur quelque 200 millions d'appareils d'ici la fin de l'année. Apple, cependant, affirme que seules les personnes qui possèdent ses iPhones les plus puissants, l'iPhone 15 Pro et l'iPhone 15 Pro Max, ainsi que les itérations ultérieures du smartphone omniprésent, bénéficieront des fonctionnalités d'Apple Intelligence.

Apple compte stimuler les ventes d'iPhone à court et moyen terme en incitant les utilisateurs intéressés par les applications d'IA génératives à passer à la prochaine génération d'appareils, plutôt que de conserver leur iPhone actuel pendant des années.

Malgré leurs approches différentes, les deux entreprises doivent encore prouver aux consommateurs que les applications d’IA générative valent la peine d’être mises en avant. Et cela prendra du temps.

« D’ici 2025, voire un peu plus longtemps, la plupart des achats seraient des achats qui auraient eu lieu de toute façon, par opposition à [people] s'épuisent parce qu'ils en ont besoin [AI] « Fonctionnalités », explique Ryan Reith, vice-président du programme pour la suite Mobile Device Tracker d'IDC.

Samsung contre Apple

Samsung a pris de l'avance sur Apple dans la course à l'IA, en lançant sa plate-forme Galaxy AI, complétée par une poignée de fonctionnalités de Google (GOOG, GOOGLE) Des applications d'IA, aux côtés de sa gamme Galaxy S24 en janvier. Depuis lors, la société affirme que 77 % des utilisateurs du S24 ont utilisé ses capacités d'IA au moins une fois par semaine. Jusqu'à présent, Samsung affirme que la fonction Circle to Search de Google, qui vous permet de prendre des photos d'objets et de texte et de les entourer pour les identifier ou les traduire, fait partie des options d'IA préférées des utilisateurs.

En plus de Circle to Search de Google, Samsung propose des applications de traduction, de transcription, de composition de texte et de retouche photo basées sur l'IA. Parmi celles-ci, la transcription est à mon avis la plus utile. La retouche photo, qui vous permet de manipuler des photos à l'aide de l'IA générative, ressemble plus à un tour de passe-passe qu'à une fonctionnalité indispensable que les gens utiliseront régulièrement.

L'histoire continue

Ces options sont néanmoins un début. Et les mettre à la disposition des utilisateurs et des développeurs aidera inévitablement Samsung à créer des offres d’IA plus intéressantes et, surtout, plus utiles à l’avenir.

« Je pense que Samsung reconnaît qu’ils veulent obtenir [Galaxy AI] « Nous voulons que ces informations soient accessibles au plus grand nombre de personnes possible », a expliqué Bob O'Donnell, président et analyste en chef de TECHnalysis Research.

« Ils veulent que les développeurs soient motivés à créer des choses pour leurs plateformes. C'est donc un moyen d'y parvenir, car tout d'un coup, la base d'installation de Samsung est considérablement plus importante en intégrant quelques générations précédentes, alors qu'avec Apple, la base d'installation va évidemment être considérablement plus petite », a-t-il ajouté.

L’approche de Samsung devrait inciter les développeurs désireux d’atteindre une large base d’utilisateurs à commencer à créer des applications pour sa plateforme. Et si ces développeurs créent des applications attrayantes, les utilisateurs opteront inévitablement pour les appareils Samsung pour y accéder. Cette approche ne va pas faire bouger les smartphones dans un avenir proche, mais si les clients aiment utiliser les applications conçues pour les services d’IA de Samsung, ils seront beaucoup plus susceptibles d’acheter les appareils de l’entreprise lorsqu’ils achèteront un nouveau téléphone à l’avenir.

Apple ne souhaite toutefois pas attendre que les ventes de téléphones se multiplient au fil du temps. L'entreprise souhaite clairement que les utilisateurs achètent son iPhone de nouvelle génération dès sa sortie sur le marché, probablement en septembre prochain. Cela a du sens pour Apple. L'iPhone est son produit le plus important, et après la baisse des ventes en 2023 et un début d'année mitigé en 2024, il est impératif de mettre de nouveaux appareils entre les mains des consommateurs le plus tôt possible.

Wall Street espère que la plateforme Apple Intelligence contribuera à dynamiser un nouveau cycle de ventes au cours de l'année à venir. En associant le logiciel aux derniers et meilleurs iPhones, Apple a de meilleures chances d'y parvenir.

Mais cela signifie également que la base d'utilisateurs de ses produits d'IA générative sera plus petite que celle de Samsung. Et cela pourrait nuire aux développeurs d'IA qui s'appuient sur les logiciels d'Apple, du moins à court terme.

Les consommateurs veulent-ils vraiment une IA générative ?

Mais tout ce discours sur l’IA générative ne servira à rien si les consommateurs ne la comprennent pas réellement. Si les premiers chiffres d’utilisation de Samsung sont impressionnants, ils ne concernent que les utilisateurs qui accèdent à son logiciel d’IA une fois par semaine. Sachant que nous utilisons notre téléphone des dizaines de fois par jour, ce n’est pas encore une recommandation convaincante.

Pour l'anecdote, ma famille et mes amis ne savent toujours pas ce que signifie pour eux l'ajout d'une IA générative à leurs smartphones. Même si Samsung et Apple ont fait des annonces spectaculaires, le consommateur moyen, du moins en ce qui concerne mon propre cercle, n'a pas encore tout à fait saisi le concept dans son intégralité.

Pour l'instant, nous devrons voir comment Apple présente son Apple Intelligence lors de son événement iPhone prévu en septembre et comment Samsung et Google continuent de faire évoluer leur propre message et leurs offres dans les mois à venir.

Envoyez un courriel à Daniel Howley à l'adresse dhowley@yahoofinance.com. Suivez-le sur Twitter à l'adresse @DanielHowley.

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