Pendant des années, Pomme a dominé le marché des smartphones haut de gamme en Chine. Aucune autre entreprise n'a fabriqué un appareil capable de rivaliser avec le iPhonela performance de – ou sa position en tant qu'objet de statut aux yeux des acheteurs fortunés et cosmopolites. Mais il est de plus en plus évident que, pour beaucoup en Chine, l'iPhone n'a plus l'attrait qu'il avait auparavant. Au cours des six premières semaines de l'année, historiquement une période de pointe pour les acheteurs chinois désireux d'acheter un nouveau téléphone, les ventes d'iPhone ont chuté de 24 % par rapport à l'année précédente, selon Counterpoint Research, qui analyse les marché des smartphones.

Pendant ce temps, les ventes de l'un des rivaux chinois de longue date d'Apple, Huawei, a bondi de 64%. C'est une période difficile pour Apple. Ce mois-ci, Apple a subi deux sanctions réglementaires : une amende de près de 2 milliards de dollars de l'Union européenne pour pratiques anticoncurrentielles en matière de streaming musical et une action en justice du gouvernement américain affirmant qu'Apple avait violé les lois antitrust. Depuis une décennie, la Chine est le marché le plus important pour l'iPhone après les États-Unis et représente environ 20 % des ventes d'Apple. Aujourd'hui, l'emprise de l'entreprise sur la Chine pourrait être délogée par une série de facteurs : un ralentissement des dépenses de consommation, une pression croissante de Pékin pour que les gens évitent les appareils fabriqués par des entreprises américaines et la résurgence du champion national Huawei. « La période dorée d'Apple en Chine est révolue », a déclaré Linda Sui, directrice principale de TechInsights, une société d'études de marché. L'une des principales raisons est la tension croissante entre les États-Unis et la Chine sur le commerce et la technologie, a déclaré Sui. Sans une diminution significative des tensions géopolitiques, il sera difficile pour Apple de conserver sa position. Peu d'entreprises américaines ont plus à perdre dans ces tensions accrues qu'Apple, dont le dernier appareil, l'iPhone 15, a été mis en vente en septembre. nuit devant l'Apple Store pour le prochain lancement du produit », a déclaré Lucas Zhong, analyste basé à Shanghai chez Canalys, une société d'études de marché. « Le lancement de l'iPhone 15 n'était pas aussi populaire. » Apple a refusé de commenter. Apple a commencé à vendre des iPhones en Chine en 2009. La dernière fois qu'elle a perdu du terrain face à Huawei, en 2019, l'administration Trump a par inadvertance étendu une bouée de sauvetage à Apple en empêchant les entreprises technologiques américaines de traiter avec Huawei. Mais les restrictions ont également contraint Huawei à développer sa propre puce sans fil et son propre système d'exploitation.