Huawei résiste aux sanctions géopolitiques en Afrique du Sud, alors que les ventes de smartphones rebondissent.
La société technologique chinoise Huawei a toujours une emprise ferme sur le marché sud-africain des smartphones, conservant une troisième place pour les marques de smartphones au prix de 150 $ (R2 800).
C'est ce qu'a déclaré Akhram Mohamed, vice-président des opérations de Huawei Consumer Business Group South Africa, s'adressant hier aux médias au sujet de l'orientation et de la stratégie de l'entreprise pour 2024.
Pendant ce temps, la société chinoise a depuis disparu du top cinq des marques de smartphones au monde.
Mohamed a admis que c'était un combat pour l'entreprise depuis 2019. Malgré les sanctions et restrictions géopolitiques, Huawei a quand même réussi à innover, a-t-il déclaré.
En 2019, la société Huawei, basée à Shenzhen, a été inscrite sur une liste noire commerciale qui empêchait les entreprises américaines de faire affaire avec le principal fournisseur d'équipements réseau et de smartphones.
Les sanctions ont durement frappé Huawei car il s'appuyait sur les services de Google et d'autres technologies essentielles pour ses téléphones.
L’année 2023, selon Mohamed, s’est avérée être un tournant pour l’entreprise technologique chinoise en Afrique du Sud, notamment du point de vue des smartphones.
Il a souligné que le smartphone Mate 50 Pro de Huawei était essentiel pour aider l'entreprise à développer une base solide, notamment en Afrique du Sud. Il a également noté la série Nova 11, la montre intelligente P60 Pro et la montre GT4 parmi les produits clés du portefeuille local de Huawei.
« Si vous recherchez Huawei à l’échelle mondiale, notamment en Europe ; etc, ces produits n'existent pas. En Afrique du Sud, nous sommes toujours en mesure de vendre des téléphones phares de Huawei, même en l’absence de services Google et même en l’absence de chipsets 5G.
« On pourrait dire que la 5G a peut-être encore quelques années de retard dans le contexte sud-africain, mais toutes les autres marques l'ont, mais les consommateurs choisissent toujours d'acheter le Huawei Mate 50 Pro. En Afrique du Sud, nous avons une base d’utilisateurs très fidèles.
Il a ajouté que les partenaires de l'écosystème de Huawei, ainsi que les partenaires d'applications et de distribution (opérateurs et détaillants) continuent d'avoir confiance dans la marque, contribuant ainsi à développer une base solide.
Il a également souligné l'expansion prochaine du portefeuille de smartphones de Huawei sur le marché local.
Faisant référence aux statistiques d'un rapport de GfK, Mohamed a déclaré que pour les smartphones supérieurs au prix de 150 $ (R2 858), la part de marché de Huawei est tombée à 18 % au second semestre 2021. Elle s'est maintenue à 18 % au premier semestre 2022, passant à 17% au second semestre de cette année.
Cependant, en 2023, l'entreprise a clôturé à 23 %, ce qui est plus élevé qu'il y a deux ans, a-t-il déclaré. « Ce à quoi nous constatons, c'est que notre investissement et notre stratégie aident l'entreprise à se développer de manière assez agressive et très saine dans le contexte sud-africain. »
De plus, la société avait une notoriété de 97 % pour ses smartphones en 2023 ; La notoriété des PC a augmenté de 43 %, de 61 % pour les tablettes et de 60 % pour les appareils portables intelligents.
« Tout cela est pour l'Afrique du Sud… nous faisons les bonnes choses et les gens commencent à interagir et à s'associer davantage à travers l'écosystème de produits. »
Arnold Ponela, analyste de recherche principal chez IDC pour les technologies mobiles et les solutions d'impression d'images et de documents pour l'Afrique du Sud et l'Afrique subsaharienne, affirme que Huawei a réussi à rebondir en Afrique du Sud après avoir été confronté à d'importants défis opérationnels dus aux sanctions.
« Le pays reste une priorité absolue pour le fournisseur, et l'attention particulière portée par Huawei a abouti au développement de produits spécifiquement adaptés au marché sud-africain, faisant de la marque un concurrent redoutable.
« Huawei s'adresse stratégiquement à divers segments de consommateurs en proposant des produits dans les catégories d'entrée de gamme supérieure, milieu de gamme et haut de gamme, garantissant ainsi une gamme complète pour toutes les préférences des consommateurs. »
Le directeur de Cellucity, Christopher Henschel, note que même si Huawei tient bon dans le pays et maintient sa part de marché, il est très sous pression dans le segment haut de gamme du marché.
« Huawei est un leader en technologie et dans la production de produits exceptionnels, cela se voit dans le secteur intermédiaire où la marque Huawei représente un excellent rapport qualité-prix.
« C'est dans cette catégorie que Huawei affiche toujours de bons résultats et que les consommateurs essaient d'obtenir les meilleures performances possibles pour leurs budgets disponibles. Ces consommateurs ne sont généralement pas aussi engagés ou dépendants de l'écosystème de Google, d'où l'absence de GMS. [Google Mobile Services] n’est pas aussi ressenti et Huawei conserve une part de marché compétitive.
L'ordinateur portable Huawei MateBook D 16.
Lors de la conférence de presse, Huawei a également dévoilé sa dernière gamme d'appareils intelligents à venir sur le marché sud-africain, notamment l'ordinateur portable Huawei MateBook D 16 actuellement en magasin.
Le MatePad Pro 13.2 de Huawei et les premiers écouteurs ouverts Freeclip seront disponibles respectivement en février et mars.
Selon Huawei, la nouvelle itération de l'ordinateur portable Matebook D 16 présente un design fin et léger, avec un grand écran de 16 pouces.
Il pèse 1,68 kg, intègre la technologie Huawei Metaline pour offrir des connexions WiFi plus solides et plus stables jusqu'à 270 mètres, dispose d'un clavier numérique et de touches de raccourci physiques, ainsi que du processeur hautes performances Intel Core i5 de 12e génération.
« Le nouvel ordinateur portable offre l'équilibre parfait entre portabilité et productivité pour les étudiants, les professionnels et les créateurs à la recherche d'un ordinateur portable Windows hautes performances qui permet le multitâche.
« Le grand écran offre aux créateurs une plus grande toile de travail et aux employés de bureau multitâches un espace de travail spacieux. »
Il est disponible dans une couleur futuriste Mystic Silver.
Le MateBook D 16 se vend au prix de détail recommandé de R14 999. Alternativement, la mémoire de 8 Go et 512 Go de stockage sont disponibles auprès des partenaires Huawei, notamment Vodacom, MTN, Telkom et Cell C pour R699 par mois sur 36 mois.
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