Aesop s'est associé à Salon du mobile pour la première fois, pour une série d'installations à travers Milan qui comprennent la vue, le toucher, le goût et l'odorat. Fondée à Melbourne en 1987 par Dennis Paphitis, Aesop a été l'une des premières marques indépendantes à travailler avec des huiles essentielles et des ingrédients naturels.
Aujourd'hui, c'est l'un des noms les plus importants et les plus respectés dans le domaine des soins de la peau, avec des soins capillaires et corporels produits de manière éthique, connu pour ses produits phares, qui comprennent des baumes, des crèmes, des toniques et bien plus encore, aux parfums botaniques distinctifs.
(Crédit image : avec l'aimable autorisation d'Ésope)
Ésope au Salone del Mobile 2024
La série d'installations de conception d'Esope a été lancée cette semaine lors Salon du Mobile 2024 exploiter l’expérience sensorielle de l’utilisation de ses produits. Dans son nouveau magasin de Milan sur la Piazza Cordusio, l'architecte Nicolas Schuybroek a créé une pièce de « salon de savon » intitulée « La forme suit la formulation », fabriquée à partir de Dalles nettoyantes pour le corps qui semblent planer dans une grille monolithique.
« La scénographie s'inspire du mouvement Arte Povera de la fin des années 1960 et des années 1970 », explique Schuybroek. « Ce mouvement inspire ma pratique depuis de nombreuses années maintenant et a façonné la base de ce projet pour Aesop, connu pour son packaging minimaliste. Restreindre la matérialité à quelque chose d'aussi simple qu'un pain de savon résonne avec les principes du mouvement, tout en faisant écho Superstudioles structures de grille monochromatiques emblématiques des années 1970.'
(Crédit image : avec l'aimable autorisation d'Ésope)
(Crédit image : avec l'aimable autorisation d'Ésope)
Un coup d'œil à travers la maçonnerie de savon révèle des films dédiés aux produits Aesop, tandis qu'à l'intérieur de la structure elle-même, un thérapeute Aesop « réalisera » un soin du visage en direct chaque jour du festival à 17h55. Inspirée des théâtres médicaux, la performance démontre l'approche méticuleuse de la marque en matière de soins de la peau, y compris l'application de mélanges de formulation personnalisés, ainsi que les rituels de nettoyage, d'exfoliation, de massage et d'hydratation. Celui-ci sera accompagné d'un personnage désincarné, racontant chaque action.
(Crédit image : avec l'aimable autorisation d'Ésope)
De plus, ceux qui parcourent la ville pendant la foire pourront découvrir l'Aesop Aromatoria, une série de cabines itinérantes de la taille d'une cabine téléphonique qui s'arrêtent à différents endroits pour offrir aux invités des expériences olfactives. Les stands présenteront des cartes de la zone conçues par Ésope qui mettent en valeur les œuvres clés de designers émergents et recommanderont où manger à Milan. (Une version portable de ces cartes est également disponible, pour voir Milan à travers les yeux d'Esope.) Enfin, une table ronde aura lieu dans le nouveau magasin, approfondissant la philosophie de conception derrière Aesop, parallèlement à un dîner qui réinvente les principes fondamentaux de la marque à travers nourriture.
Le programme des installations d'Aesop se déroule jusqu'au 21 avril 2024 au Salone del Mobile de Milan.
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