• Les expéditions mondiales de smartphones pliables ont augmenté de 49 % par rapport à l'année précédente au premier trimestre 2024, portées par Huawei, HONOR et Motorola.
• La transition 5G de Huawei dans le domaine des appareils pliables a permis à la marque d'acquérir rapidement un avantage concurrentiel.
• Les expéditions de HONOR et de Motorola hors de Chine ont fortement augmenté par rapport à l'année dernière.
• Les livres pliables gagnent en popularité, leurs livraisons dépassant celles des livres à clapet pour la première fois en 11 trimestres consécutifs.

Séoul, Pékin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, Londres, New Delhi, San Diego, Taipei, Tokyo – 30 mai 2024

Le smartphone pliable mondial le marché a augmenté de 49 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, marquant son taux de croissance le plus élevé en six trimestres, selon le dernier Tracker d'expédition pour smartphone pliable Counterpoint Research. Cette hausse s'explique principalement par des augmentations significatives des expéditions à plusieurs OEM chinois. Notamment, Huawei s’est hissé pour la première fois à la première place des expéditions mondiales trimestrielles, dépassant Samsung, qui avait toujours dominé le marché.

La transition de Huawei vers 5G dans les pliables a été un moteur clé de sa croissance de 257 % sur un an ce trimestre. Il y a un an, celui de Huawei le portefeuille pliable se composait uniquement d’appareils LTE. Cependant, au premier trimestre 2024, la proportion de pliables compatibles 5G a grimpé à 84 % du total des expéditions pliables de la marque.

Lancé en septembre de l'année dernière, le premier livre pliable 5G de Huawei, le Mate X5, a été l'un des best-sellers en Le marché chinois du pliable pendant trois trimestres consécutifs. En avril 2024, Huawei a également lancé son premier modèle à clapet Pocket 2, contribuant ainsi de manière significative aux expéditions du premier trimestre. Malgré les difficultés rencontrées pour assurer l'approvisionnement de ses SoC 5G auto-développéHuawei continuera à traiter les pliables en priorité, compte tenu de leur positionnement tarifaire plus élevé.

Contrairement à l'accent mis par Huawei sur le Marché chinois, HONNEUR et Motorola ont également enregistré une croissance substantielle de leurs expéditions sur les marchés étrangers. Honneurs La part de marché mondiale des produits pliables est passée de 3 % il y a un an à 12 % au premier trimestre 2024, ce qui en fait le troisième acteur en importance. Ses expéditions en dehors de Chine a augmenté de 12 500 % sur un an, grâce au modèle de livre pliable le plus fin, le HONNEUR Magique V2qui est devenu le téléphone pliable le plus expédié en Europe de l'Ouest au premier trimestre 2024. De même, Motorola a augmenté sa part de marché mondial à 11 % pour se classer quatrième, avec le Razr40 (alias Razr 2023) devenant un modèle haut de gamme en Amérique du Nord.

Nous avons également observé qu'au premier trimestre 2024, les appareils pliables de type livre représentaient 55 % des expéditions mondiales du marché pliable, dépassant le type à clapet pour la première fois depuis 2021, lorsque le marché des smartphones pliables a commencé sa croissance notable après la sortie du Samsung Galaxy Z Flip 3. Le marché des coquilles, dominé majoritairement par Samsunga toujours joui d'une popularité due à ses prix plus accessibles, sauf dans le Marché chinois du pliable. Cependant, alors que les équipementiers chinois tels que Huawei, HONOR, OnePlus et vivre Alors que Samsung lance régulièrement de nouveaux produits de type livre depuis le second semestre de l'année dernière, la croissance du segment à clapet de Samsung a ralenti, entraînant un renversement entre les types populaires ce trimestre.

Malgré l'essor des livres pliables, les attentes restent élevées quant au potentiel de croissance du marché à clapet cette année, soutenu par certains lancements de produits anticipés. Samsung vise à reconquérir son leadership sur le marché avec le prochain Z Flip 6, qui promet des performances et une fiabilité améliorées. Huawei fixe également des objectifs agressifs pour le marché des clapets, prévoyant d'ajouter un modèle moins cher à son portefeuille. Les deux HONNEUR et Xiaomi sont sur le point de se lancer pour la première fois dans la compétition à clapet, intensifiant ainsi la dynamique du marché.

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