Les géants chinois des services cloud se sont tournés vers le streaming en direct pour promouvoir et vendre leurs produits, une décision qui signale une intensification de la guerre des prix visant à attirer les petites et moyennes entreprises (PME) clientes.

Huawei Technologies a été le premier à organiser six sessions qui ont débuté le 22 mars et se sont terminées mardi, sur le thème de l'aide à la « croissance rapide des entreprises ». La diffusion en direct faisait partie d'un « festival d'achat dans le cloud » au cours duquel Huawei offrait jusqu'à 90 % de réduction sur ses services, selon le site officiel de Huawei.

Les unités cloud des géants du commerce électronique Alibaba Group Holding et JD.com ont toutes deux diffusé des diffusions en direct dimanche. Alibaba est propriétaire du South China Morning Post.

L'unité de cloud computing d'Alibaba réduit les prix jusqu'à 55 % sur 100 produits principaux

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La session d'Alibaba était animée par la célébrité Internet Luo Yonghao, un professeur d'anglais devenu entrepreneur qui est maintenant un streamer en direct populaire sur la plus grande plateforme de courtes vidéos de Chine Douyin, après que sa marque de smartphone Smartisan ait connu des difficultés financières en 2018. Un an plus tard, ByteDance, le propriétaire de Douyin et de sa version étrangère TikTok, a acquis des brevets Smartisan pour des appareils éducatifs.

La session en direct, surnommée « les prix les plus bas sur Internet », a attiré plus de 2,3 millions de téléspectateurs et a vu plus de 1 000 entreprises s'inscrire aux services cloud, selon les données fournies par Alibaba Cloud.

JD Cloud s'est également concentré sur les prix lors de sa session en direct, qui promettait de compenser les acheteurs s'ils trouvaient le même produit moins cher sur d'autres plateformes en ligne.

Les trois opérateurs de cloud ont déclaré que leurs offres à petit budget peuvent profiter aux PME souhaitant lancer une application ou un site Web, ainsi que fournir un stockage de données, entre autres avantages.

Depuis l'année dernière, les géants chinois du cloud ont réduit leurs prix d'offre dans un contexte de concurrence féroce. En mai, Alibaba et Tencent Holdings ont annoncé des réductions de prix allant jusqu'à 50 pour cent. En février de cette année, Alibaba Cloud a de nouveau réduit les prix de 100 produits principaux en Chine.

Les baisses de prix des fournisseurs de services cloud « sont inévitables comme moyen de [winning] concurrence », a déclaré l’analyste Liu Lihui du cabinet d’études de marché IDC.

Le marché chinois des services cloud a augmenté de 16 % l'année dernière, contre une croissance de 10 % en 2022, selon le cabinet d'études de marché Canalys. Il prévoit que le taux de croissance s’accélérera cette année grâce à la baisse des coûts et à la popularité de l’intelligence artificielle générative.