Honor a redéfini le paysage de campagnes marketing avec sa récente initiative « RIP Verre trempé.» Cette campagne a suscité une attention et un engagement généralisés sur diverses plateformes de médias sociaux.
En employant une approche unique et engageante, mêlant humour, relativité et narration visuelle, la campagne visait à relever les défis persistants auxquels sont confrontés les verres trempés incurvés sur les surfaces vitrées. téléphones intelligentsa déclaré la société dans un communiqué de presse.
La campagne a débuté par une enquête auprès des consommateurs sur Amazone ce qui a encore démontré le problème. Environ 73 pour cent des personnes interrogées ont subi des dommages à l'écran suite à des chutes accidentelles et 90 pour cent d'entre elles recherchent toujours un téléphone durable « résistant aux fissures ».
Cela a été suivi par X storm mettant en vedette des influenceurs et des micro-influenceurs qui ont partagé des déclarations ouvertes et intrigantes faisant leurs adieux à quelque chose ou mettant fin à une relation. Le hashtag #RIPTemperedGlass a pris de l'ampleur lorsque les utilisateurs X ont rejoint la conversation, créant ainsi un buzz autour de la campagne.
L'approche créative de Honor s'est poursuivie avec un contenu visuellement saisissant. La société a publié des visuels représentant un téléphone cassé, des écrans rayés formant un visage hurlant et une rupture symbolique entre un téléphone et du verre trempé. Le message était clair : il est temps de dire adieu au verre trempé et d'entrer dans une nouvelle ère de protection des téléphones.
Le point culminant de la campagne a été la création d'une nécrologie humoristique pour le verre trempé, accompagnée d'un modèle formel et d'un éloge funèbre sincère. La campagne présentait le verre trempé comme une « protection contre les cris » qui protégeait les utilisateurs du choc lié à la chute de leur téléphone. Les visuels et le récit qui l'accompagnent font leurs adieux avec humour à ce héros méconnu de l'ère des smartphones.
Dans un geste sans précédent, Honor a produit une vidéo funéraire/hommage à part entière pour verre trempé, marquée par sa tonalité sarcastique et drôle. La vidéo célébrait le verre trempé en tant que défenseur imparfait des écrans partout, se terminant par un geste symbolique mettant en vedette Mario de la série de jeux vidéo emblématique. Alors qu'il rencontre un Mobile atelier de réparation vendant du verre trempé, Mario le rejette, soulignant la durabilité de son téléphone Honor.
Grâce à la campagne #RIPTemperedGlass, Honorer le smartphone envoie un message clair : l'innovation en matière d'affichage est au cœur de leur marque. La campagne équilibre avec brio humour et créativité tout en mettant en avant la durabilité des téléphones Honor. Grâce à cela, le smartphone Honor attend avec impatience un avenir marqué par des écrans durables et des expériences utilisateur améliorées, a ajouté la société.
Apple occupe la première place sur le marché chinois des smartphones au quatrième trimestre 2023, en expédiant 17,5 millions d'iPhones, soit une augmentation de 6 % sur un an. Honor suit de près avec une part de marché de 16 % et 11,7 millions d'unités expédiées. Huawei revient dans le top cinq avec une augmentation de 47 % sur un an, avec 10,4 millions d'unités expédiées. Vivo se hisse à la troisième place, avec 11,3 millions d'unités expédiées. Xiaomi conserve la cinquième position avec 9,5 millions d'unités.
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