La marque de bière néerlandaise Heineken et la société américaine de vêtements Bodega ont lancé The Boring Phone à Semaine du design à Milanun « idiot » téléphone conçu pour empêcher les jeunes adultes de faire défiler téléphones intelligents.

Produit par le fabricant finlandais de téléphones portables Appareils mobiles humains (HMD), qui fabrique Nokia Téléphone (s, Le téléphone ennuyeux a été débarrassé des « distractions » observées dans les smartphones d'aujourd'hui et est principalement utilisé pour les appels téléphoniques et les messages texte.

La caractéristique la plus notable est l'absence d'accès à Internet et aux médias sociaux, qui visaient à encourager les jeunes adultes à « se déconnecter de leur technologie » et à avoir des interactions sociales en personne plutôt que de naviguer sur leurs smartphones.

Rappelant la technologie de téléphonie mobile disponible au début des années 2000, le téléphone à clapet possède un boîtier transparent que les utilisateurs peuvent recouvrir d'autocollants holographiques et un sous-écran monochrome affichant deux Heineken bouteilles de bière.

Son design s'inspire de la culture Newtro, une esthétique rétro interprétée dans un contexte moderne, visant à séduire un public de la génération Z et du millénaire.

Fidèle à son design à l’ancienne, le téléphone dispose d’une longue autonomie d’une semaine en veille. Il dispose également d'un appareil photo de 0,3 mégapixels, d'une radio FM et d'un jeu de serpent.

« Les smartphones peuvent être trop intéressants, c'est pourquoi nous avons voulu en concevoir un ennuyeux », a déclaré Bodega co-fondateur Oliver Mak.

« Nous avons été vraiment inspirés par l'essor de Newtro et voulions réinterpréter une icône culturelle passée que certains jeunes Zillennials n'avaient peut-être pas connue auparavant. »

En limitant la technologie du téléphone, Heineken et Bodega espèrent que les jeunes adultes seront encouragés à établir des liens sociaux plus significatifs sans être distraits par l'attrait des médias sociaux.

« Avec les smartphones de plus en plus avancés et intéressants pour l'utilisateur, il est plus facile que jamais de se connecter au monde en ligne mais plus difficile de rester dans l'instant présent », ont déclaré les marques.

« Une fois les fioritures modernes supprimées, le téléphone est incapable de télécharger les réseaux sociaux ou d'autres applications qui nuisent à sa présence. »

Le concept Boring Phone est le résultat d'une recherche commandée par Heineken sur l'utilisation des smartphones par la génération Z et la génération Y au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Selon la marque, 90 % des personnes interrogées ont admis avoir eu un « doom scrolling » dans des scénarios sociaux et ont vérifié leur téléphone en moyenne sept fois lors d'une soirée.

Heineken affirme que les attitudes à l'égard de l'utilisation du téléphone mobile sont en train de changer. Ses recherches ont révélé que 37 pour cent de la génération Z et des Millennials affirment qu'ils pensent vérifier leur téléphone trop souvent dans des situations sociales, et 32 ​​pour cent ont déclaré qu'ils préféreraient pouvoir « éteindre » leur téléphone lors des sorties nocturnes.

Alors que HMD n'a produit que 5 000 téléphones ennuyeux, dont aucun n'est disponible à l'achat, une application sera lancée en juin qui rendra les smartphones « ennuyeux » pour aider les gens à se déconnecter de leur technologie.

Egalement informée par téléphone du passé, la start-up américaine Clicks Technology a récemment dévoilé un clavier pour iPhonequi comporte des boutons en relief rappelant les téléphones Blackberry du début des années 2000.

Dans d'autres actualités sur la téléphonie mobile, Nokia s'est associé au spécialiste de la réparation iFixit pour créer un smartphone avec un kit de réparation DIYvisant à permettre aux gens de réparer eux-mêmes plus facilement leur téléphone.