L’obsolescence programmée dans l’industrie technologique s’est avérée être un choix fatal tant pour le consommateur que pour la marque en question.

De nos jours, le dernier iPhone d’Apple arrive idéalement dans un emballage qui crie à la conscience environnementale. Apple a évité les emballages en plastique, ce qui lui a permis d’éviter 600 tonnes de plastique. Ce n’est pas là que s’arrête son affinité environnementale.

À partir de l’iPhone 13, la plupart des appareils Apple sont fabriqués à partir de verre d’écran recyclé (sans arsenic) et d’or, de tungstène et d’étain recyclés. Samsung, l’autre leader mondial des smartphones, utilise des filets de pêche recyclés, de l’aluminium, et joue avec le verre recyclé depuis 2009.

Les principaux fabricants mondiaux de smartphones se sont concentrés à juste titre sur la nécessité d’une économie circulaire. Bien que leurs initiatives doivent être saluées, il n’est pas clair si un appareil iOS ou Android fonctionnerait dix ans après son introduction.

Pour les fervents amateurs de téléphones, la proposition d’utiliser un smartphone pendant dix ans semble ridicule. Mais il existe deux justifications raisonnables. Premièrement, cela contribue à promouvoir une solution plus pratique aux dommages environnementaux. Deuxièmement, c’est bon pour votre portefeuille.

Un récent rapport de l’India Cellular and Electronics Association préparé par Accenture a révélé que jusqu’à 206 millions d’appareils inutilisés se trouvaient dans les foyers indiens. Oubliez l’utilisation de ces appareils, l’aspect du recyclage est devenu un peu plus délicat pour le gouvernement ainsi que pour l’utilisateur final.

Selon les personnes interrogées, il est courant de « accumuler » jusqu’à quatre appareils restés inutilisés pendant des années. Le potentiel commercial d’un tel marché est énorme et estimé à 13 milliards de dollars d’ici 2035. Même si le potentiel commercial de cette activité peut paraître énorme à première vue, ce sont en fin de compte les propriétaires d’appareils et les organisations qui subissent une perte énorme.

L’obsolescence programmée dans l’industrie technologique a commencé comme une pratique visant à générer de meilleurs revenus grâce aux consommateurs achetant un nouvel appareil à chaque cycle économique. Mais à long terme, ce choix s’avère fatal pour le consommateur comme pour la marque en question.

LEÇONS D’APPLE, SONY ET ONEPLUS :

L’obsolescence programmée, une stratégie de conception délibérée visant à limiter la durée de vie d’un produit, est devenue un sujet controversé dans le secteur de l’électronique grand public. Des entreprises comme Pomme et Sony, bien que célébrés pour leurs produits innovants, ont fait face à de vives critiques pour avoir conçu leurs appareils de manière à avoir une durée de vie plus courte. En 2017, Apple, qui a connu un moment remarquable avec les séries 6 et 6s, a admis avoir ralenti ses appareils dans le cadre de sa stratégie d’obsolescence programmée.

Alors qu’Apple a tenu bon grâce aux fans qui estiment qu’il est indispensable de faire des folies à chaque nouvelle annonce, Sony a pris une mesure spectaculaire. Le géant japonais, qui s’est appuyé sur une communauté extrêmement fidèle, a lancé une série de smartphones et d’appareils grand public. Entre 2017 et 2019, Sony a lancé différents modèles avec peu de différences et a rapidement annoncé une sortie surprise. En 2019, Sony a annoncé qu’il quittait le secteur de la vente de smartphones en Inde pour se concentrer sur son activité principale. Pour un puriste des smartphones, Sony est un cas classique où une marque fabrique trop de produits par an avec des caractéristiques et des nomenclatures similaires au lieu de se concentrer sur un seul.

Si l’on suit la tendance actuelle du secteur, deux lancements par an peuvent sembler une excellente activité de relations publiques, mais cela n’offre aucune valeur à l’utilisateur final. De plus, il s’agit de différences mineures qui pourraient être divulguées électroniquement via une mise à jour logicielle plutôt que de pousser le consommateur à payer des frais exorbitants. OnePlus, qui est entré en scène en Inde vers 2014, a connu un début jubilatoire avec les OnePlus One, X et jusqu’à ce que 3T ait eu recours à un lancement par an. Mais tardivement, même la série OnePlus The Nord (sur laquelle je compte) a connu quatre lancements rien qu’en 2022. Non seulement chaque lancement est déroutant pour les utilisateurs existants, mais cela ajoute également à la difficulté lorsqu’un smartphone est transporté au centre de réparation.

Le cas récent où mon écran LED a commencé à afficher des couleurs roses, le centre de service OnePlus m’a demandé d’attendre quinze jours. Le technicien local m’a aidé à équiper cet appareil d’un panneau LCD. Bien sûr, le téléphone bégaie mais fait ce qu’il est censé faire : afficher clairement l’interface. Il y a quelques années, lorsqu’un phénomène similaire s’est produit avec mon OnePlus 3T, le remplacement a coûté environ cinq mille roupies et une quarantaine de minutes.

ÉCONOMIE CIRCULAIRE :

Ce qu’on peut voir dans le téléphone intelligent l’industrie est quelque chose qui est imité avec la même férocité dans l’industrie des appareils électroménagers grand public. En l’espace d’un an, j’ai eu des amis qui se plaignaient de leurs fours, de leurs appareils photo reflex numériques, de leurs réfrigérateurs, de leurs climatiseurs et de tout, y compris une ampoule. Ne cherchez pas plus loin que Centennial Light, une installation en Californie, qui fait fonctionner l’ampoule éternelle du monde. À l’exception d’une pause de 10 heures en 2013, l’ampoule a rayonné de manière constante au cours des 110 dernières années. Les LED ou les écrans LCD de nos téléphones et ordinateurs portables ne pourraient-ils pas être programmés pour imiter cette ampoule ?

Eh bien, ils le pourraient. Mais ce n’est pas le cas. C’est pourquoi le concept d’économie circulaire a acquis une telle importance. Contrairement à l’économie linéaire traditionnelle, où les ressources sont extraites, utilisées et rejetées, une économie circulaire vise à minimiser les déchets, à prolonger la durée de vie des produits et à promouvoir une utilisation efficace des ressources. Dans cet article, nous explorons les principes, les avantages et les défis d’une économie circulaire et comment elle peut façonner un avenir plus durable.

Au cœur de l’économie circulaire se trouvent les trois R : réduire, réutiliser et recycler. La réduction de la production de déchets, la réutilisation des produits et le recyclage des matériaux sont des pratiques fondamentales pour garantir que les ressources restent en circulation. Les produits sont conçus dans un souci de durabilité et de longévité. Cela implique de créer des éléments qui peuvent être facilement réparés, améliorés ou remis à neuf plutôt que d’être jetés en cas de dysfonctionnement. Par exemple, la marque Fairphone fabrique des téléphones qui peuvent être facilement réparés en retirant des composants qui ressemblent à des blocs de LEGO.

À une époque où les pratiques de fabrication durables, éthiques et respectueuses de l’environnement étaient mises en avant comme le premier choix conscient du client selon les études de Nielsen (78 %) et McKinsey (60%) réalisée en 2020, les marques doivent y prêter une attention particulière. L’entreprise réalise des économies de valeur considérables en fournissant des produits ayant une durée de conservation plus longue. Par exemple, 8,5% des déchets textiles mondiaux s’accumule chaque année en Inde et peut être réutilisée par le seul secteur hôtelier en tirant parti de l’économie circulaire.

Au cas où vous auriez manqué :