Au cours des trois dernières années, Apple a déployé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour garantir la confidentialité de ses utilisateurs. L'une des fonctionnalités de confidentialité les plus importantes est la transparence du suivi des applications d'Apple, qui donne aux utilisateurs la possibilité de contrôler quelles applications peuvent suivre leur activité et accéder à leurs données.
La fonctionnalité App Tracking Transparency d'Apple offre aux utilisateurs Apple un choix simple : autoriser ou non les applications à suivre leur activité. Si vous choisissez de vous désinscrire, Apple empêchera l'application d'accéder aux identifiants qui associez votre appareil à votre activité sur une application, généralement partagé avec les annonceurs pour créer des publicités ciblées. À moins que vous n'autorisiez explicitement une application à vous suivre (y compris les applications créées par Apple), elle ne peut pas utiliser vos données pour des publicités ciblées, y compris le partage de vos données de localisation, de votre identifiant publicitaire ou de tout autre identifiant avec des annonceurs ou des tiers.
La fonctionnalité a été dévoilée pour la première fois à Conférence mondiale des développeurs d'Apple en 2020 et a ensuite été déployé auprès des utilisateurs plus tard cette année-là iOS 14.5. Depuis lors, Apple s’est appuyé sur ces efforts pour accroître la transparence et la confidentialité. Dans le nouveau iOS 17Apple a apporté une modification qui permet aux utilisateurs sélectionner leur moteur de recherche par défaut en navigation privée mode, donnant aux utilisateurs la possibilité de choisir un moteur de recherche autre que Google dans un onglet Safari privé. À venir dans une future mise à jour iOS, Apple a récemment présenté en avant-première une fonctionnalité qui rendrait plus difficile la tâche des voleurs. accéder à des informations sensibles sur des appareils volés.
L'impact de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple a été considérable dans l'ensemble du secteur technologique. La fonctionnalité a attiré soutien des défenseurs de la vie privée mais les critiques d'entreprises telles que Méta, qui a déclaré que cette décision nuirait à son activité publicitaire. Les préoccupations de Meta se sont manifestées à tous les niveaux concernant les plateformes de médias sociaux, avec une enquête de 2021 du Financial Times estimant que la fonctionnalité a coûté à Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube une perte collective de 9,85 milliards de dollars en ventes publicitaires perdues, la plupart des utilisateurs d'Apple ayant choisi de ne plus suivre.
Même si vous ne vous êtes pas désinscrit initialement, vous pouvez à tout moment modifier l'autorisation ou non du suivi. Voici comment utiliser la fonctionnalité de transparence du suivi des applications.
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Comment désactiver le suivi des applications sur les nouvelles applications
Lorsque vous téléchargez et ouvrez une nouvelle application, vous recevez une notification contextuelle vous demandant si vous souhaitez laisser l'application suivre votre activité sur les applications et sites Web d'autres entreprises. Vous verrez également des informations sur ce que l'application suivrait. Vous pouvez appuyer sur Demander à l'application de ne pas suivre pour bloquer cette activité ou Permettre.
Lorsque vous téléchargez une application, une notification contextuelle s'affiche vous permettant de choisir si vous souhaitez ou non autoriser l'application à vous suivre.
Vous pouvez également désactiver le suivi des applications pour chaque application que vous téléchargez en accédant à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Suivi et désactiver Autoriser les applications à demander le suivi. Cela signifie que toute application qui tente de demander votre autorisation sera automatiquement bloquée et informée que vous avez demandé à ne pas être suivi. Selon Apple, toutes les applications (autres que celles que vous avez autorisées à suivre dans le passé) ne pourront pas accéder aux informations de votre appareil utilisées à des fins publicitaires.
Il est important de noter que cela ne signifie pas que les publicités vont disparaître. Cela signifie simplement que vous serez plus susceptible de voir des publicités génériques, et non une publicité pour la paire de chaussures sur laquelle vous avez cliqué une fois.
Comment désactiver le suivi des applications sur les applications déjà téléchargées
Vous pouvez aussi activer ou désactiver les autorisations de suivi des applications sur une base par application.
Pour ce faire, allez sur Paramètres > Confidentialité et sécurité > Suivi. Vous devriez voir une liste des applications qui ont demandé à vous suivre. Appuyez sur le bouton à côté des applications pour lesquelles vous souhaitez arrêter de vous suivre.
Tous les développeurs d'applications doivent demander l'autorisation de suivi. Si Apple apprend qu'un développeur suit les utilisateurs qui ont demandé à ne pas être suivis, il devra soit mettre à jour ses pratiques de suivi, soit être potentiellement rejeté par l'App Store.
Apple estime que de telles fonctionnalités de confidentialité constituent un différenciateur pour ses produits par rapport à d'autres géants de la technologie comme Google et Samsung. Cook a dit cela parce que le modèle économique de l'entreprise n'est pas construit sur la vente d'annoncesil peut se concentrer sur la vie privée, qu'il a qualifiée de « droit humain fondamental« .
Néanmoins, il est important de garder à l'esprit que lorsque vous demandez aux applications de ne pas vous suivre, vous dites que vous ne voulez pas que les développeurs d'applications aient accès à votre identifiant unique qu'Apple crée spécifiquement pour les annonceurs – votre IDFA. . Refuser l'accès à l'IDFA de votre iPhone ne signifie pas nécessairement que les développeurs d'applications ne vous suivront pas par d'autres moyens. Il est donc essentiel de faire attention aux applications que vous utilisez et à la manière dont vous interagissez avec elles.
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