• La nouvelle série Xiaomi Mi 14 pourrait aider à redresser un marché de smartphones moribond en Chine.
• Xiaomi et Huawei ont enregistré des résultats impressionnants en Chine au troisième trimestre.
• Xiaomi est le premier smartphone du marché à utiliser le nouveau chipset Snapdragon 8 Gen 3 de Qualcomm.

Depuis la résurgence de Huawei suite au lancement de son Série Mate 60 Fin août, le marché des smartphones en Chine a pris une tournure passionnante. Les acteurs locaux ont enregistré de meilleurs chiffres, quoique à un rythme plus lent. Xiaomi, qui a lancé sa série Mi 14 en octobre, a également vendu ses derniers smartphones comme des petits pains chauds, signalant la fin d’un ralentissement prolongé du marché des smartphones en Chine.

Comme celui de Huawei Série Mate 60 compatible 5G, Xiaomi a indéniablement décroché l’or avec les Xiaomi 14 et Xiaomi 14 Pro, en particulier sur le marché chinois, où les consommateurs semblent véritablement enthousiastes et effectuent rapidement leurs achats. Xiaomi a reconnu le succès sur sa page Weibo. Selon son rapport, les ventes phares du Snapdragon 8 Gen 3 ont grimpé six fois plus au cours des 5 premières minutes par rapport au lancement du Xiaomi 13 il y a un an. La demande était si écrasante que certains serveurs ont connu des perturbations initiales en raison de la ruée des acheteurs.

Construit sur Xiaomi 14, Xiaomi 14 Pro est doté de technologies améliorées et d’une expérience innovante. Photo : Xiaomi

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Pour rappel, le marché des smartphones en Chine, le plus grand au monde, connaît une longue période de déclin. L’industrie, aux prises avec une économie en difficulté, a vu ses expéditions diminuer chaque trimestre depuis le début de 2022, même des marques locales comme Huawei, Xiaomi, Honor, Oppo et d’autres enregistrant de fortes baisses de leurs ventes.

Mais les chiffres du troisième trimestre récemment conclu suggèrent que le marché des smartphones en Chine pourrait être sur le point de toucher le fond. Internation Data Corporation (IDC) prévoit une croissance positive des ventes d’une année sur l’autre en Chine pour le dernier trimestre de cette année, signalant un renversement notable après dix trimestres consécutifs de baisse.

Comme l’écrivait récemment l’analyste d’IDC, Guo Tianxiang : « Le marché pourrait rebondir au quatrième trimestre lorsque Apple et ses rivaux publient généralement leurs derniers appareils. Son évaluation semble correcte. Pour commencer, le marché des smartphones en Chine montre des signes de reprise grâce à forte demande pour Huawei Technologies nouveau Smartphone 5G et la série iPhone 15 récemment lancée par Apple.

Selon une note de recherche publiée le mois dernier par l’analyste de TF International Securities, une croissance significative de 15 % d’une année sur l’autre (en glissement annuel) des ventes de smartphones a été réalisée pendant la « semaine d’or », du 29 septembre au 6 octobre, célébrant la fête nationale de la Chine. Kuo Ming-chi. « La crise du marché chinois des smartphones sera bientôt terminée, avec des attentes de reprise de la croissance », a écrit Kuo.

Faisant écho à Tianxiang, Kuo a indiqué que les livraisons de téléphones en Chine connaîtraient une reprise de la croissance au quatrième trimestre de cette année. Pour situer le contexte, au cours des six premières semaines du Sortie du Mate 60 Pro, Huawei a vendu 1,6 million d’unités, a indiqué Counterpoint Research. Pendant ce temps, Honor, une marque également autrefois importante sur le marché, a retrouvé la première place au cours du récent troisième trimestre, assurant une part de marché de 18,3 %, selon Counterpoint.

Des gens regardent des téléphones portables dans le magasin phare de Huawei à Shanghai le 25 septembre 2023, après avoir fait la queue pendant des heures dans l’espoir de pouvoir acheter le dernier téléphone mobile Mate 60 Pro du géant de la technologie. (Photo de REBECCA BAILEY / AFP)

Honor a également réalisé une croissance des ventes de 3 % sur un an, et cette ascension est attribuée aux lancements réussis des modèles Honor 90 et Honor X50. De plus, les modèles pliables de Honor, en particulier le Honor Magic V2, ont enregistré des performances exceptionnelles, se classant au premier rang de tous les modèles pliables au troisième trimestre 2023 en Chine. En bref, la dynamique du marché chinois des smartphones évolue, et les rapports du troisième trimestre suffisent à eux seuls à offrir des révélations intrigantes.

Cela signifie également que la course à la domination des unités expédiées devient plus féroce en Chine continentale. Cette semaine, le fondateur et PDG de Xiaomi, Lei Jun, a publié sur Weibo que la société a vendu plus de un million d’unités de son dernier Xiaomi 14 en moins de deux semaines.

Avec des nouvelles consécutives selon lesquelles les smartphones chinois locaux établissent de nouveaux records, cela ne peut signifier qu’une chose : la concurrence s’intensifie sur le marché intérieur, et les récents Apple et Huawei publie n’étaient pas un scénario isolé. « C’est vrai que [Xiaomi 14 sales] ont dépassé le million d’unités, mais la pénurie de stock reste grave », a posté Lei sur Weibo mardi, en réponse à la question d’un autre utilisateur.

Le Xiaomi 14, le dernier smartphone phare de Xiaomi, a été introduit en Chine le 26 octobre, suite à La résurgence de Huawei avec sa série Mate 60 fin août et le lancement de l’iPhone 15 en septembre. Le dernier combiné de Xiaomi représente une rupture avec l’accent mis auparavant par la marque sur les combinés économiques. Il s’agit notamment du premier smartphone alimenté par le nouveau chipset Snapdragon 8 Gen 3 de Qualcomm et doté du nouveau système d’exploitation Android de Xiaomi, HyperOS.

Un « changement structurel » imminent ?

Bien que l’iPhone 15 ait été lancé au cours du mois habituel au cours duquel Apple lance chaque année ses nouveaux produits, les ventes de cette année ont été différentes pour le géant américain de la technologie en Chine. Kuo a écrit sur son compte X que « la baisse des expéditions d’iPhone en Chine est plus élevée que prévu ». Aux côtés d’Oppo et Vivo en Chine, Apple a également connu baisse à deux chiffres des ventesbasé sur les données de Counterpoint.

Compte tenu de cela, Kuo estime que le marché chinois des smartphones sera confronté à « un changement structurel » avec le retour de Huawei et la baisse de la demande d’iPhone, qui, selon lui, se poursuivra jusqu’en 2024. Il a basé ses prévisions sur les projections d’Apple concernant son chiffre d’affaires au 4T23, qui devrait être similaire à celui d’Apple. 4T22, « suggérant que le 4T23 d’Apple la dynamique est plus faible que prévuprincipalement en raison d’une baisse de la demande d’iPhone sur le marché chinois », a ajouté Kuo.

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