En 2023, Apple a détrôné Samsung en tête du marché des smartphones, marquant un changement de pouvoir important depuis 2010. (Photo de Nic Coury/AFP).

• En 2023, Apple a détrôné Samsung au sommet du marché des smartphones.
• L'iPhone d'Apple représente désormais 20 % du marché mondial, soit environ 235 millions d'expéditions au cours de l'année écoulée.
• Avec une baisse à deux chiffres des expéditions à 226,6 millions, Samsung a assuré la deuxième position, dépassant les fabricants d'appareils chinois comme Xiaomi.

Sur le marché mondial des smartphones, deux géants de la technologie, Apple et Samsung Electronics Co., se livrent depuis longtemps une bataille pour la suprématie. Leurs appareils phares, les séries iPhone et Samsung Galaxy, sont devenus synonymes d'innovation et de style. Mais dans une tournure importante des événements et pour la première fois depuis 2010Apple a surpassé son rival de longue date, Samsung Co., en termes de ventes mondiales de smartphones.

L'iPhone a détrôné le Samsung Galaxy pour devenir la série de smartphones la plus vendue au monde, marquant un changement notable dans le paysage concurrentiel du secteur. Selon les données préliminaires de l'International Data Corporation (IDC) Suivi trimestriel mondial des téléphones mobiles, l'iPhone a compté pour un cinquième important du marché mondial des smartphones, avec près de 235 millions d'expéditions au cours de l'année écoulée.

« La dernière fois qu’une entreprise autre que Samsung était au sommet du marché des smartphones, c’était en 2010, et pour 2023, c’est désormais Apple. Un changement de pouvoir au sommet du plus grand marché de l'électronique grand public a été motivé par la part de marché record d'Apple et par une première fois au sommet », indique le rapport d'IDC. En d’autres termes, cette part de marché sans précédent démontre la capacité d’Apple à capter une part importante de la demande des consommateurs. Il consolide sa position de leader dans le domaine industrie des smartphones très compétitive.

La domination d'Apple pendant le trimestre des fêtes a été un thème récurrent ces dernières années. Cependant, son avance sans précédent sur Samsung tout au long de l’année indique qu’Apple relève les défis d’un marasme généralisé plus efficacement que ses concurrents.

Apple vs Samsung : un exploit qui défie les dix dernières années

Si Samsung reste un acteur redoutable sur le marché des smartphones, ses livraisons ont connu une baisse à deux chiffres, totalisant 226,6 millions. « Le changement global dans le classement au sommet du marché met en évidence l'intensité de la concurrence sur le marché des smartphones », a déclaré Ryan Reith, vice-président du groupe Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers d'IDC.

L'iPhone s'est vendu plus que les appareils Samsung dans le monde en 2023. Source : Bloomberg.

Reith pense qu'Apple a joué un rôle dans la chute de Samsung, mais que l'espace Android global se diversifie. « Huawei est de retour et fait rapidement une percée en Chine. Des marques comme OnePlus, Honor, Google et d’autres lancent des appareils très compétitifs dans la gamme de prix inférieure des pliables haut de gamme, et les discussions croissantes autour des capacités d’IA sur les smartphones gagnent du terrain. Dans l’ensemble, le secteur des smartphones se dirige vers une période passionnante », a-t-il ajouté.

Le fait qu'Apple dépasse Samsung dans les ventes mondiales de smartphones marque un moment crucial dans la rivalité industrielle. Il met en évidence la popularité durable de la série iPhone et la capacité d'Apple à se connecter avec un public mondial diversifié. Les consommateurs peuvent s’attendre à davantage d’innovations et à une concurrence intense entre ces géants de la technologie à mesure que le paysage des smartphones évolue.

Ventes mondiales de smartphones

Source : IDC Suivi trimestriel mondial des téléphones mobiles15 janvier 2024.

Dans l’ensemble, IDC a déclaré que le marché mondial des smartphones reste confronté à des défis, mais que la dynamique évolue rapidement vers une reprise. Selon les premiers résultats, l’année 2023 a été marquée par une baisse de 3,2 % des expéditions mondiales de smartphones, pour atteindre 1,17 milliard d’unités. Il s'agit également du volume annuel le plus faible depuis une décennie, principalement en raison des défis macroéconomiques et de l'augmentation des stocks en début d'année.

La seconde moitié de l’année a connu une forte hausse, renforçant les attentes d’une reprise robuste en 2024. IDC a noté que le quatrième trimestre a enregistré une croissance de 8,5 % sur un an et 326,1 millions d’expéditions, soit plus que la prévision d’une croissance de 7,3 %. « Même si nous avons constaté une forte croissance depuis lecteurs Android bas de gamme comme Transsion et Xiaomi au second semestre 2023, en raison de la croissance rapide des marchés émergents, le plus grand gagnant est clairement Apple », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l'équipe Worldwide Tracker d'IDC.

« Non seulement Apple est le seul acteur du Top 3 à afficher une croissance positive chaque année, mais il occupe également pour la première fois la première place chaque année. Tout cela malgré des défis réglementaires accrus et une concurrence renouvelée de Huawei en Chine, son plus grand marché. Le succès et la résilience continus d'Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20 % du marché, alimentée par des offres de reprise agressives et des plans de financement sans intérêt.