Selon les dernières recherches de Canalys, Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 8 % sur un an au quatrième trimestre 2023, pour atteindre 320 millions d'unités. Cela a mis fin à sept trimestres consécutifs de baisse. Apple a dominé le marché au quatrième trimestre avec une part de 24 % des livraisons, grâce au lancement de nouveaux iPhone. Samsung occupe la deuxième place avec 17 %. Xiaomi était troisième, avec une croissance annuelle de plus de 20 % au quatrième trimestre. TRANSSION s'est hissé pour la première fois à la quatrième place, bénéficiant de la reprise des marchés émergents. Avec une part de marché de 7 %, vivo complète le top cinq. Pour l’ensemble de l’année 2023, les livraisons mondiales de smartphones ont atteint 1,1 milliard d’unités, soit une baisse de 4 % par rapport à l’année précédente. Pour la première fois, Apple a devancé Samsung pour devenir le premier fournisseur de l'année en termes d'expéditions, même si les deux parts ont été arrondies à 20 %. Xiaomi, OPPO et TRANSSION détenaient respectivement 13 %, 9 % et 8 % des actions.

« Le marché va dans la bonne direction, aidé par l'amélioration de la demande pendant la période des fêtes », a déclaré Toby Zhu, analyste principal chez Canalys. « Les produits situés dans la fourchette de prix moyenne à bas de gamme sont les moteurs de croissance de cette vague de reprise, aidés par un rebond de la demande sur les marchés émergents, comme le Moyen-Orient et l'Afrique, l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine. Parallèlement, alors que la pression sur les stocks et l'inflation mondiale continuent de s'atténuer, les fournisseurs peuvent enfin se concentrer sur l'innovation de produits et le développement de stratégies à long terme, établissant ainsi des bases solides pour l'année à venir. Il y a déjà eu de nombreux lancements phares d'Android tirant parti de la tendance de l'IA sur les appareils, de la part de Google Pixel et de plusieurs fournisseurs chinois, tels que HONOR, OPPO, vivo et Xiaomi.

« Les deux principaux acteurs recherchent avec impatience de nouveaux moteurs de croissance pour leurs activités de smartphones, car tous deux ont subi une baisse de leur part de marché au quatrième trimestre », a déclaré Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys. « En 2023, Samsung s'est concentré sur le segment moyen à haut de gamme pour la rentabilité, mais a perdu des parts dans le segment bas de gamme ainsi que sa position de leader sur le marché mondial. Ses lancements de produits en 2024, notamment sur le segment haut de gamme avec un focus sur l'IA sur appareil (voir blog Canalys : « L'IA sur appareil et le rôle de Samsung dans la future course à l'écosystème intelligent »), soutiendront son rebond en tant que leader de l'innovation. en 2024. »

« D’un autre côté, Apple a fait preuve de résilience au cours des deux dernières années, grâce à une demande solide et continue dans le segment haut de gamme. Le positionnement élargi de sa série d'iPhone 15 a indiqué l'orientation future de la stratégie de portefeuille d'Apple visant à atteindre un plus large éventail de segments de consommateurs », a déclaré Liu. « Mais la montée en puissance de Huawei et la concurrence locale imminente en Chine continentale mettront Apple au défi de maintenir sa trajectoire de croissance en Chine continentale, alors que la demande de remplacement haut de gamme sur d'autres marchés majeurs, tels que l'Amérique du Nord et l'Europe, se stabilise. Apple doit se tourner vers une nouvelle croissance du marché et la force de l’écosystème pour revigorer son activité iPhone.

Veuillez contacter nos analystes pour obtenir des commentaires sur l'événement Samsung Galaxy AI et des informations supplémentaires sur les stratégies d'IA sur appareil des fournisseurs de smartphones.

Pour plus d’informations concernant ce communiqué de presse, veuillez contacter : Toby Zhu : toby_zhu@canalys.com Ambre Liu : amber_liu@canalys.com

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