La dernière recherche Canalys montre le Marché des smartphones en Chine continentale a finalement connu un rebond après deux ans, avec une livraison de 67,7 millions d'unités au premier trimestre 2024. De manière significative, Huawei est revenu à la première place après 13 trimestres, en expédiant 11,7 millions de smartphones et en capturant une part de marché de 17 %, grâce à une réponse enthousiaste du marché à ses séries Mate et nova. OPPO s'est hissé à la deuxième place, grâce aux solides performances de sa série Reno 11, qui a vendu 10,9 millions d'unités. À l’inverse, après un quatrième trimestre solide l’année dernière, HONOR, vivo et Apple ont ralenti leurs ventes ce trimestre et se sont classés respectivement troisième, quatrième et cinquième. HONOR arrive en troisième position avec 10,6 millions d'unités, soit une augmentation de 9 % sur un an. vivo s'est classé quatrième avec 10,3 millions d'unités et a enregistré une baisse de 9 % d'une année sur l'autre. Apple est celui qui a le plus diminué parmi les cinq premiers, avec 10,0 millions d'unités, soit une baisse de 25 % sur un an.

Toby Zhu, analyste principal chez Canalys, a commenté : « La croissance du marché de la Chine continentale est toujours en retard par rapport à la reprise mondiale de 11 %, ce qui a permis à Huawei de saisir des parts de marché et de reconquérir rapidement la couronne. La production et la pénurie d'approvisionnement de la série Mate 60 se sont améliorées au cours du premier semestre. trimestre, ce qui en fait le moteur clé de la croissance globale de Huawei. En plus de la gamme haut de gamme, Huawei a lancé la série nova 12 en décembre, qui comprend Harmony 4.0, étendant le chipset Kirin à davantage de gammes de produits et augmentant avec succès les performances au cours du dernier trimestre. Ce mois-ci, Huawei a également mis à niveau la série P vers le Pura 70, doté d'un objectif de caméra amovible innovant, suscitant encore davantage l'intérêt du marché. Une stratégie clé pour Huawei en 2024 consiste à se concentrer sur le développement de capacités d'IA pour les appareils intelligents. du matériel au logiciel au niveau du système, en tirant parti de ses capacités approfondies de R&D en matière d'infrastructure et de solutions d'IA pour les clients industriels et d'entreprise. Avec l'expansion continue de l'écosystème HarmonyOS, Huawei apparaît comme le troisième système d'exploitation pour smartphones et autres appareils informatiques de pointe, brisant ainsi le classement. course à deux chevaux sur Android et iOS en Chine continentale.

Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys, a ajouté : « Malgré le bon départ de Huawei, nous maintenons la modeste prévision de reprise de la performance globale du marché en 2024, avec une croissance de 1 %. Le sujet de discussion au sein du secteur tourne autour de l'intensification de la concurrence et de la construction de douves en matière d'innovation. « 

« Le smartphone compatible Gen AI offre aux fournisseurs chinois d'importantes opportunités de se différencier dans le haut de gamme en 2024 et de défier Apple sur leur marché national », a déclaré Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys. « Canalys prévoit que les smartphones compatibles Gen AI atteindront 12 % des expéditions en 2024 en Chine continentale, soit devant la moyenne mondiale de 9 %. Les fournisseurs engagent activement les consommateurs en développant des cas d'utilisation intéressants de l'IA et en intégrant des fonctionnalités d'IA dans leurs derniers lancements phares avec d'importantes dépenses de marketing pour éduquer les consommateurs. Au premier trimestre, Xiaomi a dominé le marché des smartphones compatibles Gen AI avec sa série phare 14, tandis que HONOR a exploré sa série haut de gamme Magic 6 avec des fonctionnalités d'IA multi-appareils avec son MagicBook Pro 16. OPPO, d'autre part, il a poursuivi ses investissements marketing massifs sur les chaînes de télévision nationales, positionnant sa marque avec des fonctionnalités et des innovations en matière d'IA. Nous constatons cette année une divergence croissante dans les stratégies de produits de R&D et d'IA des fournisseurs chinois, favorisant collectivement une plus grande sensibilisation et adoption par les consommateurs. qui alimentera un modèle de monétisation durable.

Toby Zhu : toby_zhu@canalys.com Lucas Zhong : lucas_zhong@canalys.com Ambre Liu : amber_liu@canalys.com

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