C'est fini avec les vieux et dedans avec les plus vieux ? Dans une délicieuse tournure du marketing d'influence, BBDO Bangkok s'est associé à Samsung Electronics pour présenter la campagne « Grandma-fluencer » pour les climatiseurs Samsung WindFree, faisant ainsi une entrée enjouée dans le cœur de la génération Z et des Millennials thaïlandais.

Le principal défi était de savoir comment surmonter le scepticisme générationnel. Alors que Samsung brille à l'échelle mondiale dans divers secteurs technologiques, son segment des climatiseurs en Thaïlande est confronté à la tâche difficile de surmonter des années de scepticisme, en particulier parmi la jeunesse dynamique de la génération Y et de la génération Z.

L'idée : en Thaïlande, les grand-mères n'aiment généralement pas changer d'avis et ont généralement le dernier mot

Ainsi, BBDO Bangkok a cherché l’inspiration plus près de chez lui. Dans les foyers thaïlandais, les grands-parents n'aiment pas changer d'avis, ce qui affecte les décisions d'achat des ménages.

Thasorn Boonyanate (Pete), directeur de la création chez BBDO Bangkok, a déclaré : « Cela nous a fait réfléchir : pourquoi ne pas transformer la grand-mère, qui change rarement d'avis, en une influenceuse ayant pour mission de convaincre toute la famille de changer la leur, prouvant que même la grand-mère la plus traditionnelle peut s’adapter à son temps.

Pleins feux sur la campagne : une grand-mère technophile prend les devants « En inversant le scénario des campagnes d'influence traditionnelles, nous ne faisons pas que refroidir les chambres ; nous nous réchauffons à l'idée que peut-être, en matière de confort et de technologie de pointe (et si grand-mère sait comment faire un backflip par la fenêtre), grand-mère sait probablement ce qui est le mieux », a ajouté Boonyanate.

Ce film humoristique en ligne met en vedette la grand-mère d'un influenceur thaïlandais populaire, qui plonge dans le monde de la climatisation avec une facilité sans effort et une touche d'espièglerie. Dotée d'un talent pour le jargon technologique et d'un sourire qui illumine l'écran, elle constitue une vitrine attrayante et convaincante de l'innovation de Samsung.

Elle ne fait pas que gagner les cœurs ; elle vend des climatiseurs.

Crédits Directeur de la création : Thasorn Boonyanate Directeur créatif du groupe : Warunyoo Sorasetsakoon Chef du groupe créatif : Phanus Sobsamai Rédacteur : Panupong Nakju Directrice commerciale du groupe : Taksina Vasaruchapong Directeur commercial : Pattama Thienapirak Directeur de compte : Potjanin De Souza Directeur de compte : Naruebet Bunrit Responsable de compte : Rhya Vongvichien Responsable de la marque et de la planification numérique : Prasit Kunanuphanchai Responsable principal de la planification stratégique : Chanapa Kongvaranont Planificateur stratégique : Siraphat Ngewseeda Chef de projet : Autcharawan Laohachataroop Producteur : Paramee Soontornwuttinun Maison de production : Maison de l’humour Réalisateur : Pruk Pramted Directeur adjoint : Kritsamas Ualapun Producteur : Piyarat Thongbainoi Directeur de la photographie : Kritsada Nakagate Directeur artistique : Kaweewut Lertthayawong Casting : Pureerat Sooksumrit Styliste : Montatip Narong Salle de montage : montage final Editeur : Narisara Wikarapo Télécinéma : Littlebee Lab After Effect : Sittichai Lertthititrakul Mixage Son : SOS Studio de Son