Le Salone del Mobile de Milan s'intéresse principalement aux environnements bâtis. De même, de nombreuses activations de marques lors du plus grand salon du meuble au monde se sont concentrées sur l'abstraction de leur philosophie centrale pour créer des concepts de design uniques. Il est tout à fait normal que la maison de luxe italienne Zegna lance son livre inspiré de la nature. Né à Oasis– qui comprenait également une exposition à grande échelle, une exposition publique de fleurs, un rachat de magasin et une activation de kiosque à journaux – a plutôt recentré la conversation sur la planète Terre, partageant l'histoire de l'immense parc naturel de la marque Oasi Zegna dans les Alpes à un public enthousiaste.

Oasi Zegna couvre près de 100 kilomètres de la région montagneuse du Piémont, dans le nord de l'Italie, la même province où la marque est née en 1910. Bien que la durabilité dans le luxe soit un phénomène relativement nouveau, Ermenegildo Zegna a été un incroyable gardien de l'environnement de son vivant. Au début du XXe siècle, il reboise environ 500 000 arbres autour de sa filature de laine. Le résultat de tous ces travaux se concrétisera finalement par la création du parc en 1993, qui est encore accessible au public. Né à Oasis restitue magnifiquement cette histoire en utilisant des images originales ainsi que des documents d'archives de l'histoire centenaire de la marque. À juste titre, le volume est même composé de papier dérivé de composants recyclés de tissus de collections précédentes, démontrant un engagement conscient à générer une empreinte carbone plus faible.

Né à Oasis fait partie du plus grand projet de la marque appelé Oasi Zegna dans le monde, visant à amener la nature à un public mondial de haute couture. Le lancement est également accompagné d'une exposition interactive au siège de Zegna situé dans le quartier du design de la ville. Chaque partie de l'expérience interprète des éléments du projet Oasi, avec certaines pièces ornées de végétation tirée de Zegna Oasi. Dans le couloir central, le sol est tapissé de feuillages, et dans tout l'espace, des éditions de Né à Oasis sont empilés pour ressembler à de la terre, avec des arbres sortant des piles. La sensibilité globale de cette vitrine est une fenêtre sur le véritable engagement de Zegna envers l'environnement. Ceci est mieux résumé par une grande citation sur le mur extérieur de l’installation : « La deuxième meilleure chose que nous faisons, ce sont les vêtements. Le premier est Oasi Zegna.

En partenariat avec la municipalité de Milan, la marque a également repris les bacs à fleurs de l'emblématique Piazza Duomo de la région, une initiative visant à rapprocher les gens des écosystèmes naturels, même au cœur de l'une des plus grandes villes d'Italie. L'équipe Zegna a transformé son magasin de Montapoleone ainsi que celui de l'éditeur Rizzoli dans la Galleria Vittorio Emanuele pour promouvoir le lancement avec des vitrines impeccables contenant le livre et des fonds de photographie prêts à l'emploi.

Pour les visiteurs du Salone, l'installation est en direct au siège de la marque Via Savona jusqu'au 21. La publication Born in Oasi est disponible en ligne et dans les magasins Zegna du monde entier.