L'iPhone d'Apple est pour la première fois leader sur le marché mondial des smartphones, après que la demande soit finalement revenue dans un secteur en déclin depuis près de deux ans.

Selon les données d'expédition d'IDC, la longue reprise s'est manifestée au quatrième trimestre, avec des ventes en hausse de 8,5 % pour atteindre 326,1 millions d'appareils. Ce n'est pas la même chose que les ventes aux consommateurs et aux entreprises, mais c'est une indication du stock commandé par les détaillants et les distributeurs en prévision d'un nouvel achat de téléphones par les utilisateurs finaux.

La dernière fois que Samsung n'était pas numéro un, c'était en 2010, dit IDC, ce qui indique un changement de pouvoir au sommet du marché et une concurrence intense dans le secteur Android.

Pour 2023, les livraisons ont diminué de 3,2 % à 1,166 milliard de smartphones, les cinq principaux fabricants, à l'exception d'Apple et de l'acteur chinois Transsion, signalant une baisse. 2023 marque le chiffre d’expéditions mondiales le plus bas depuis une décennie.

« Non seulement Apple est le seul acteur du Top 3 à afficher une croissance positive chaque année, mais il occupe également la première place annuelle pour la toute première fois », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC. « Tout cela malgré des défis réglementaires accrus et une concurrence renouvelée de Huawei en Chine, son plus grand marché. »

« Le succès et la résilience continus d'Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20 pour cent du marché, alimentée par des offres de reprise agressives et des plans de financement sans intérêt », a-t-elle ajouté.

La montée en puissance d'Apple n'a pas été le seul défi pour Samsung, estime IDC, mais aussi le retour de Huawei, qui a lancé le Mate 60 contenant un système sur puce de 7 nm fabriqué par TSMC, ainsi que de nombreux fournisseurs chinois se disputant une part du gâteau.

« Huawei est de retour et fait rapidement une percée en Chine », a déclaré l'analyste. « Des marques comme OnePlus, Honor, Google et d'autres lancent des appareils très compétitifs dans la gamme de prix inférieure du haut de gamme. Et les pliables et les discussions accrues autour des capacités d'IA sur les smartphones gagnent du terrain. Dans l'ensemble, l'espace des smartphones se dirige vers un une période très intéressante. »

Les données d'IDC concordent avec les conclusions de Canalys, qui a calculé que les expéditions mondiales au quatrième trimestre ont augmenté de 8 % pour atteindre 320 millions. Pour l'année, il estime que les expéditions ont chuté de 4 pour cent à 1,1 milliard. Cela a également placé Apple au sommet de l’arbre des ventes.

« Le marché va dans la bonne direction, aidé par l'amélioration de la demande pendant la période des fêtes », a déclaré Toby Zhu, analyste principal de Canalys.

Il a ajouté qu'avec « la pression sur les stocks et l'inflation mondiale qui continuent de s'atténuer, les fournisseurs peuvent enfin se concentrer sur l'innovation de produits et le développement de stratégies à long terme, établissant ainsi des bases solides pour l'année à venir. De nombreux nouveaux lancements phares d'Android ont déjà été lancés, profitant de la tendance de l'IA sur appareil, de Google Pixel et de plusieurs fournisseurs chinois, tels que HONOR, OPPO, Vivo et Xiaomi.

Le défi pour Apple est de continuer à attirer les acheteurs chinois, et Huawei est considéré comme le plus grand challenger sur ce front. Juste au moment où les États-Unis pensaient que Huawei s’enfuyait la queue entre les jambes.

Huawei ne figurait toujours pas parmi les cinq plus gros vendeurs, mais qui l'écarterait à ce stade ? ®