Clients découvrant l'iPhone 15 dans le magasin phare d'Apple à Shanghai le 24 septembre 2023. Costfoto/NurPhoto/Getty Images

Apple aurait dû profiter de la publication de ses derniers résultats trimestriels. Le fabricant d'iPhone est revenu à croissance des ventes trimestrielles pour les trois mois se terminant le 30 décembre, après quatre trimestres consécutifs de baisse. Les ventes de l'iPhone ont augmenté de 6 % à 69,7 milliards de dollars, et les activités de services de l'entreprise ont atteint un niveau record de 23,1 milliards de dollars. Chiffre d'affaires global d'Apple a atteint 119,6 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes.

Apple, en fait, a bien réussi partout, à une exception majeure près. Les ventes dans la Grande Chine, qui comprend la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan, ont diminué de 13 % sur un an, une baisse plus importante que ce que prédisaient les analystes. La Chine est l'un des marchés les plus importants pour Apple, après les États-Unis et l'Europe.

Les actions Apple ont chuté de 2,9% lors des échanges prolongés après que le fabricant d'iPhone a publié ses résultats trimestriels, effaçant 84 milliards de dollars de la valorisation boursière de l'entreprise. Le déclin d'Apple intervient au milieu d'une bonne journée pour l'ensemble du secteur technologique américain, après des bénéfices exceptionnels de Méta et Amazone ont augmenté leurs actions de 15,2% et 7,1% respectivement après les heures d'ouverture.

Les investisseurs ne s’inquiètent peut-être pas seulement de la faiblesse des ventes en Chine. Luca Maestri, directeur financier d'Apple averti que les comparaisons d'une année sur l'autre pour le trimestre en cours seront faussées par une augmentation de la demande post-COVID au début de 2023. Maestri a suggéré que les ventes de ce trimestre seront à peu près égales à celles de l'année dernière, après avoir supprimé environ 5 milliards de dollars de produits postaux. -Dépenses de vengeance COVID.

Apple peut au moins se consoler avec ses ventes ailleurs en Asie. Le chiffre d'affaires de la société au Japon a atteint 10,16 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes, et Cook a affirmé que les ventes d'iPhone en Corée du Sud avaient atteint un niveau record. La société a également enregistré un chiffre d'affaires record pour le trimestre de décembre. des marchés émergents dont l'Inde et l'Indonésie.

« La compensation positive des marchés émergents est une bonne nouvelle, mais la Chine reste une légère préoccupation », a écrit Ivan Lam, analyste principal de Counterpoint Research, dans une note de recherche. « Nous verrons si Apple sera agressif en matière de prix au cours des semaines critiques précédant le Nouvel An chinois. »

Concurrence chinoise

Apple a tenté de stimuler les ventes de la série iPhone 15 en Chine, notamment en proposant une remise rare avant les vacances du Nouvel An lunaire.

Le PDG de l'entreprise, Tim Cook, a qualifié la Chine de « marché de smartphones le plus compétitif au monde » dans une interview avec Reuters. La société est le fabricant de smartphones le plus vendu en Chine continentale, selon une étude de IDC et Recherche de contrepointmais il est confronté au double problème du ralentissement des dépenses de consommation et des offres plus abordables des marques locales.

Le plus grand concurrent chinois d'Apple est Huawei, qui a lancé une nouvelle gamme de smartphones alimentés par des puces avancées. fabriqué en Chine. La sortie du Mate 60 Pro de Huawei a déclenché une vague de fierté nationaliste dans le pays, alors que les médias d'État ont vanté la capacité de l'entreprise chinoise à résister aux sanctions américaines. Huawei a enregistré la plus forte augmentation de part de marché au dernier trimestre 2023, selon les données de Counterpoint.

Les autres marques chinoises Xiaomi et HONOR ont également augmenté leur part de marché au cours des trois derniers mois de 2023.

Les consommateurs chinois se tournent également vers les nouveaux modèles pliables développés par des sociétés comme Huawei et Honor. Plus des deux tiers des consommateurs sont disposés à acheter un téléphone pliable comme prochain achat d'appareil, a déclaré Ray Guo, directeur marketing de Honor, lors de la conférence de presse. Forum mondial Fortune novembre dernier.

Les véhicules pliables sont « un segment très populaire et en croissance rapide en Chine », a déclaré Nabila Popal, analyste chez IDC. Reutersnotant également que « Apple n’a pas encore d’appareil pliable ».

Apple perd également du terrain sur le bas de gamme du marché. Les consommateurs qui autrement achèteraient des modèles d'iPhone plus anciens se tournent plutôt vers des produits fabriqués localement, a écrit Lam.