Que souhaitez-vous savoir

• Les ventes mondiales de smartphones au troisième trimestre 2023 ont atteint environ 300 millions, soit une baisse de 1 % par rapport à l’année dernière, selon Canalys.
• Apple, Samsung et OPPO ont tous perdu des parts de marché mondiales par rapport au troisième trimestre 2022.
• La marque de téléphone chinoise TRANSSION a remporté la cinquième place, précédemment détenue par vivo.

Les plus grandes marques de smartphones ont fait du surplace ou ont perdu du terrain dans les ventes mondiales de smartphones cette année, y compris des noms bien connus comme Samsung et Apple. Mais un fabricant de téléphones chinois relativement inconnu s’est hissé dans le top 5 des entreprises mondiales, revendiquant presque le même nombre de téléphones vendus qu’OPPO.

Tanssion, le fabricant des téléphones Tecno, Itel et Infinix, est passé de 6 % de part de marché mondial l’année dernière à 9 % en 2023, soit un bond de 50 %, tandis que ses plus grands concurrents ont perdu du terrain.

Selon ce Rapport Canalys sur les ventes du troisième trimestre 2023, Samsung et Apple sont en tête des ventes totales avec 20 % et 17 % de part de marché, mais tous deux ont chuté par rapport à leurs niveaux de 22 % et 18 % en 2022. Xiaomi n’a égalé la part de l’année dernière qu’en « se remettant » d’un premier semestre terrible. de 2023. OPPO a chuté régulièrement au cours des deux dernières années, tandis que sa compatriote BBK, Vivo, a perdu le top 5 qu’elle détenait depuis des années.

Dans l’ensemble, les analystes de Canalys affirment que les ventes de smartphones n’ont chuté que de 1 % par rapport au troisième trimestre 2022, mais par rapport au marché des smartphones en baisse plus tôt cette année, nous assistons désormais à un « ralentissement de son déclin » grâce à « la reprise régionale et à la demande de mise à niveau de nouveaux produits ».

Fondée en 2006, Transsion s’est distinguée des autres fabricants de téléphones chinois en établissant une présence majeure en Afrique et en adaptant ses téléphones aux utilisateurs de là-bas. Elle vend également des téléphones au Moyen-Orient et en Amérique latine et s’est récemment implantée en Inde.

Sa stratégie récente a consisté à vendre des téléphones fiables à des prix extrêmement bas, comme le Tecno PHANTOM V Flip. Notre critique a noté qu’en vendant un pliable à 600 $, Tecno « démocratisait essentiellement les pliables en abaissant considérablement la barrière à l’entrée ». Il a également montré un concept de téléphone enroulable au MWC cette année, ce qui montre que Transsion est prêt à expérimenter de nouveaux facteurs de forme plutôt que de simplement copier la concurrence.

Nous avons également examiné les Infinix GT10 Prolouant son matériel et sa conception pour un prix inférieur à 300 dollars, même s’il présentait quelques inconvénients frustrants.

Ce rapport du troisième trimestre 2023 présente un argument intéressant selon lequel Samsung « réduit son exposition dans le segment d’entrée de gamme pour se concentrer sur la rentabilité », laissant la possibilité à des marques comme Transsion de se lancer dans les « marchés émergents ».

« Ces victoires à court terme pourraient se transformer en succès plus durables à long terme si Xiaomi et TRANSSION jouent bien leurs cartes », conclut le rapport.

Apple, qui a lancé la série iPhone 15 à environ huit jours de la fin du trimestre, a bénéficié de précommandes au dernier trimestre mais est assuré de gagner des parts de marché au prochain trimestre. Pourtant, après iPhone 14 Pro les ventes ont fait grimper la part de marché d’Apple l’année dernière, il semble qu’Apple pourrait revenir un peu sur Terre cette année.

Samsung, quant à lui, devra compter sur le Galaxy S23 FE et les ventes du Black Friday se poursuivront jusqu’au début de 2024 et le Galaxie S24 lancement. Et OPPO devra espérer que son OnePlus 12 et Trouver N3 Flip les lancements l’aideront à rebondir d’ici la fin de l’année.