Apple a publié jeudi son rapport sur les résultats pour le trimestre de décembre 2023, soit le premier trimestre de l'exercice 2024. Chiffre d'affaires de 119,58 milliards de dollars a dépassé les attentes pour la période, même s'il ne s'agit pas tout à fait d'un record, en deçà des 123,9 milliards de dollars du trimestre de décembre 2022. Sur ce montant, 33,9 milliards de dollars représentent le bénéfice du trimestre.

Autrement dit, le iPhone a représenté 69,7 milliards de dollars de revenus, soit près de 60 % des ventes de produits pour la période. C’est tout simplement fou, et quelque chose que les rivaux ne peuvent égaler. Cela s’est également produit au cours d’une année plus lente pour le secteur des smartphones en général, la plupart des entreprises ayant souffert.

Au-delà des attentes d'Apple, l'iPhone a également écrasé Android comme jamais auparavant. Counterpoint Research a fourni les données dans deux rapports soulignant à quel point les règles du jeu étaient inégales non seulement au quatrième trimestre 2023, mais tout au long de l'année.

L'iPhone a représenté 64 % des ventes de smartphones aux États-Unis au cours du trimestre de décembre 2023. Recherche de contrepoint explique que Pommes Ce trimestre massif a permis à l'ensemble des expéditions de smartphones aux États-Unis de croître de 8 % d'une année sur l'autre au cours de la période.

Le rapport souligne également que même si Apple a continué à vendre plus d'iPhone qu'au cours des trimestres précédents, les fournisseurs d'Android ont eu du mal à vendre des appareils à moins de 300 dollars. Samsung arrive en deuxième position avec 18 % des ventes aux États-Unis, et Motorola en troisième position avec 8 %. Les Pixel de Google représentaient 2 % du marché.

Les chercheurs de Counterpoint s’attendent à ce que le marché américain connaisse une croissance faible à un chiffre en 2024, à mesure que l’économie rebondit.

Dans un séparé rapportCounterpoint Research a souligné les performances de l'iPhone à l'échelle internationale pour toute l'année 2023.

Apple ne divulguera peut-être pas les chiffres de vente de l'iPhone, mais nous n'en aurons peut-être pas besoin. La société de recherche a fourni d’autres statistiques qui montrent à quel point la domination d’Apple est massive. L’iPhone a représenté 50 % du chiffre d’affaires mondial des ventes de smartphones l’année dernière.

C'est la première année qu'Apple atteint ce chiffre. Cela représente la moitié des près de 410 milliards de dollars de ventes cette année. Les ventes de smartphones ont chuté de 2 % en 2023 par rapport à 2022, représentant un chiffre d'affaires « d'un peu moins de 410 milliards de dollars ».

De plus, les livraisons de smartphones ont chuté de 4 %, pour atteindre 1,17 milliard d’unités en 2023. La plupart des smartphones vendus l’année dernière étaient toutefois des appareils Android. Apple expédie en moyenne au moins 200 millions d'unités par an. Le point ici est que l’iPhone a capturé 50 % des revenus sans représenter également 50 % de part de marché.

Le même rapport note qu'Apple a dépassé Samsung pour la première fois en termes de ventes annuelles. Apple a atteint 20 % du marché. Cela représenterait quelque 234 millions d’unités iPhone. Samsung arrive en deuxième position avec 19 %.

Comme si cela ne suffisait pas, le prix de vente moyen (ASP) de l'iPhone a continué d'augmenter en 2023, pour atteindre 890 dollars. L'ASP de Samsung arrive en deuxième position, en hausse également par rapport à 2022. Mais l'ASP de 288 $ de Samsung n'est rien en comparaison. L'ASP mondial a atteint 350 dollars l'année dernière, en grande partie grâce à l'iPhone.

Ce ne sont pas seulement les États-Unis qui ont aidé Apple à écraser Android l’année dernière. L'iPhone a connu une croissance sur divers autres marchés clés, ce qui aurait pu compenser le ralentissement des ventes en Chine. C'est ce qu'affirme Jeff Fieldhack, directeur de Counterpoint Research :

Apple a remplacé Samsung en tant qu'acteur principal en matière d'expéditions pour la première fois en une année complète. Si les États-Unis ont apporté la plus grande contribution en volume à la croissance d'Apple, ils ont également bénéficié d'une croissance à deux chiffres sur les marchés émergents, notamment l'Inde, les Caraïbes et l'Amérique latine (CALA) ainsi que le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA).

Cette croissance a compensé les défis auxquels Apple a pu être confronté en Chine en raison de la résurgence de Huawei. Avec une croissance ASP de 2 %, on peut considérer qu'il se trouve dans un super-cycle de revenus, soutenu par la rigidité de son écosystème couplé à la tendance à la premiumisation, franchissant un chiffre d'affaires annuel de 200 milliards de dollars.

L'iPhone a connu une concurrence accrue en Chine l'année dernière, et le marché pourrait continuer à représenter une préoccupation dans les mois et les années à venir. Le retour de Huawei sur le segment premium menace les ventes d’iPhone 15. D’autres fournisseurs Android locaux feront prochainement pression sur les anciens modèles d’Apple (iPhone 13 et iPhone 14).