Sur le marché mondial des smartphones haut de gamme, où les téléphones coûtent à partir de 600 dollars américains, Apple est resté le « leader incontesté » l'année dernière avec une part dominante de 71 %, selon le dernier rapport de l'industrie publié mardi par Counterpoint Research.

Samsung a conservé la deuxième place mondiale dans le segment haut de gamme avec une part de 17 pour cent, contre 16 pour cent en 2022. Pourtant, le numéro 3, Huawei, a conquis davantage de terrain d'une année sur l'autre avec une part de 5 pour cent, contre 3 pour cent. cent en 2022, selon le rapport Counterpoint.

Les dernières données du marché montrent la résilience du segment haut de gamme, malgré la baisse prévue du marché mondial global des smartphones en 2023 – les livraisons mondiales de téléphones devraient atteindre leur plus bas niveau depuis près d'une décennie, avec une baisse de 5 %, selon un précédent rapport. Rapport de contrepoint.

Le segment premium, quant à lui, devrait représenter près d'un quart des ventes mondiales du marché des smartphones et 60 % des revenus de l'industrie en 2023. Les données de Counterpoint montrent que le segment dit ultra-premium, où les smartphones coûtent plus cher que les smartphones américains, 1 000 $, représentaient un tiers des ventes totales de téléphones haut de gamme l'année dernière.

Au cours des dernières années, le segment haut de gamme est devenu un secteur de croissance sur le marché mondial des smartphones, par ailleurs faible. Counterpoint prévoit que la part des ventes du segment premium triplera pour atteindre 24 % en 2023, contre 6 % en 2016.

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« Il y a eu un changement dans les habitudes d'achat des consommateurs sur le marché des smartphones », a déclaré Varun Mishra, analyste principal de Counterpoint, dans le rapport sur le segment haut de gamme. « Compte tenu de l'importance d'un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu'ils peuvent utiliser pendant une période plus longue. »

« Posséder les produits phares les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où ils passent directement de la tranche de prix intermédiaire à la tranche haut de gamme », a déclaré Mishra. « De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables en raison des saisons de promotion et des options de financement. »