Apple n'a pas été le premier à détruire plusieurs gadgets créatifs simplement pour promouvoir son iPad Pro édition 2024. LG a publié une publicité en 2008 pour présenter les capacités du LG Renoir KC910. La campagne promotionnelle a écrasé plusieurs instruments d’une manière remarquablement similaire.

La publicité iPad Pro d'Apple polarise les internautes, et pas dans le bon sens

Pomme a récemment publié une publicité pour promouvoir son prochain iPad Pro. La publicité montre plusieurs gadgets, jouets et instruments de musique écrasés sous une presse hydraulique géante.

Il ne fait aucun doute qu'Apple avait l'intention de positionner le nouvel iPad Pro comme un digne remplaçant de tous les éléments détruits par la presse. De plus, le fabricant d'iPhone a également fait allusion au profil mince de la tablette. Comme prévu, la publicité a fait sourciller de nombreux sourcils et déclenché une tempête en ligne.

Beaucoup ont remis en question les motivations d'Apple, tandis que d'autres ont déploré la façon dont la créativité a été massacrée aux mains du capitalisme pour tenter de satisfaire l'avidité sans fin des entreprises.

Apple est régulièrement critiquée pour ses pratiques commerciales capitalistes. C’était également l’un des plus grands opposants au mouvement du « Droit à la réparation ». Cependant, Apple aurait n'était pas le premier à détruire des instruments de musique et d'autres objets qui célèbrent la créativité humaine pour promouvoir un produit.

La publicité Apple est-elle copiée ?

LG a mené une campagne publicitaire pour son LG Renoir KC910 en 2008. Cet appareil n'était en aucun cas un smartphone au sens actuel de la définition. Cependant, ce téléphone a été lancé bien avant qu'Android ne devienne le système d'exploitation (OS) dominant des smartphones.

Bien qu'il ne fonctionne pas sous Android, le LG Renoir KC910 pourrait être considéré comme un smartphone. Il comportait une caméra arrière de 8 MP. LG avait même intégré un logiciel de lecture MP3, qui permettait aux utilisateurs d'écouter de la musique en déplacement, sur un appareil polyvalent. Inutile de dire que c’était un gros problème en 2008.

Pour promouvoir le Renoir KC910, LG a publié une publicité montrant des instruments de musique, des objectifs d'appareil photo, de la peinture, etc., écrasés. Après avoir brutalement détruit des objets créatifs et musicaux, la vidéo promotionnelle a révélé le téléphone.

S’il est difficile de dire avec certitude qu’Apple a copié LG pour sa publicité iPad Pro, la ressemblance est remarquable. Les deux publicités mettent en avant des objectifs d’appareil photo qui explosent et d’autres objets qui s’écrasent lentement sous la pression incessante de la presse hydraulique. Il y a cependant une différence flagrante. Alors que LG utilisait une presse horizontale, Apple a opté pour une presse verticale.

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J'aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu'un a pensé que cette publicité était une bonne idée C'est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux. https://t.co/ZgwXO53UZ0

– asifkapadia (@asifkapadia) 8 mai 2024

Plusieurs rapports suggèrent que LG n'a jamais été confronté à la même chaleur pour sa publicité que Apple pour sa publicité. iPad Pro annonce. Cependant, les intentions de LG et d'Apple pourraient différer considérablement.

LG semble faire la promotion de son téléphone et suggère qu'il peut remplir les fonctions de plusieurs instruments et gadgets. Cependant, Apple semble être positionner l'iPad Pro comme un remplacement créatif pour les différents outils détruits par la presse. Peut-être que l'émergence de l'intelligence artificielle générative (Gen AI) et le fait qu'elle menace les rôles créatifs, la publicité iPad Pro d'Apple pourrait en frotter beaucoup dans le mauvais sens.

10 mai 2024