Les activations de nouveaux iPhone sont tombées à un niveau jamais vu sur le marché américain des smartphones au cours des six dernières années, selon un nouveau Rapport du Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).

Même si le CIRP note que la base de smartphones installés par Apple est supérieure aux activations enregistrées, les chiffres montrent que sa part des nouvelles activations d'iPhone a chuté de 40 % à 33 % au cours de l'année écoulée, ce qui suggère un abandon des parts de marché plus élevées dont Apple jouissait les années précédentes.

Historiquement, à l'époque où les concurrents tels que les téléphones Blackberry et Windows étaient plus répandus, la part d'activation de l'iPhone oscillait autour d'un tiers. Ce chiffre a augmenté régulièrement jusqu’à la première année de la pandémie de COVID-19, lorsque divers facteurs ont contribué à une augmentation des activations. Cependant, la part d'iPhone d'Apple semble être revenue à sa moyenne à long terme, avec deux nouvelles activations de smartphone sur trois désormais à partir d'appareils Android.

Le CIRP suggère que cette baisse est due à l’augmentation du prix des smartphones modernes ainsi qu’à une meilleure durabilité. Alors que l’innovation a ralenti, on a observé une transition des achats subventionnés sur deux ans vers des plans d’achat plus transparents, ce qui a incité les consommateurs à conserver leurs appareils plus longtemps. Cette tendance semble avoir un impact plus important sur les ventes d’iPhone que sur celles des appareils Android, ce qui suggère qu’Apple devra peut-être ajuster sa stratégie pour retrouver la dynamique du marché.

Le rapport couvre une période de 12 mois se terminant chaque trimestre et comprend les données de l'enquête trimestrielle du CIRP auprès des clients de téléphonie mobile. L'objectif de cette approche est de supprimer les pics saisonniers généralement associés aux lancements de nouveaux appareils et aux ventes de vacances, offrant ainsi une vision plus claire des tendances en cours, selon l'entreprise.