La diminution des coûts des forfaits de données et l'expansion des réseaux mobiles permettent à plus de personnes que jamais de profiter des écritures de jeux en ligne. Mathieu Ratty, PDG et fondateur de fournisseur de prévention de la fraude publicitaire TrafficGuard.

Les paris mobiles attirent la majorité des joueurs en ligne, en particulier les plus jeunes. La Commission des jeux de hasard ont constaté que les trois quarts des 18-34 ans utilisent un smartphone comme principale méthode de jeu au Royaume-Uni.

Selon L'avenir des études de marchéle marché des paris mobiles devrait atteindre 173,87 milliards de dollars d'ici 2032. Cependant, cette croissance s'accompagne d'une cible considérable sur le dos des paris sportifs alors que les fraudeurs traquent l'argent.

L'année dernière, les paris mobiles représentaient plus de 70 pour cent de tous les paris sportifs placés dans le monde, selon Recherche sur Grand View. Bien que cette croissance offre un confort et une accessibilité inégalés aux clients, elle entraîne également un risque accru de fraude pour les paris sportifs, les tentatives de fraude signalées ayant augmenté de 30 % au cours de la dernière année.

Les innovations dans la technologie mobile ont conduit à des changements considérables dans le secteur des paris sportifs, à mesure que les paris mobiles ont pris le dessus.

La commodité offerte par les mobiles, associée à la disponibilité des paris en direct, a contribué à la montée en puissance du jeu mobile au cours des deux dernières années. La croissance des paris mobiles a apporté un nouveau confort aux clients, mais elle s'accompagne d'un risque accru de fraude pour les paris sportifs.

Alors que les paris mobiles continuent de dominer les jeux de hasard en ligne, les chances que les fraudeurs tentent de profiter des paris sportifs augmentent considérablement. Pour éviter d'être victime d'activités frauduleuses, il est essentiel que les paris sportifs mettent en place des mesures pour se protéger ainsi que les parieurs mobiles.

Les méthodes employées par les fraudeurs sont de plus en plus sophistiquées et difficiles à identifier. Un engagement non authentique généré à partir de sources non valides, telles que des fraudeurs, empêche les campagnes de paris sportifs d'atteindre leur plein potentiel en drainant les budgets. Pour tirer le meilleur parti de leurs efforts publicitaires et se protéger contre la fraude, les paris sportifs doivent adopter une position proactive.

Augmentation de la fraude sophistiquée

L’augmentation mondiale de l’accès à Internet stimule la croissance du marché des jeux d’argent en ligne.

L’un des problèmes majeurs auxquels sont confrontés les paris sportifs est le vol d’attribution d’installation d’applications mobiles. Les fraudeurs emploient des méthodes sophistiquées pour revendiquer faussement le crédit des installations des utilisateurs qui devraient être attribuées à des partenaires marketing légitimes. Cette pratique trompeuse draine les budgets et nuit à l’efficacité des campagnes numériques. Les tactiques courantes incluent le spam par clics, où les fraudeurs génèrent de faux clics pour créer une fausse piste d'attribution, et l'usurpation d'identité du SDK, où ils simulent des installations d'applications légitimes.

De plus, les fraudeurs génèrent du trafic invalide (IVT) pour interférer avec les campagnes numériques en gonflant artificiellement les impressions. Cette activité frauduleuse passe inaperçue, donnant l’impression que les campagnes fonctionnent mieux qu’elles ne le sont en réalité. En conséquence, les paris sportifs allouent par erreur leurs dépenses publicitaires aux domaines sous-performants, gaspillant ainsi des ressources tandis que les fraudeurs en profitent.

L’évolution rapide de la technologie a permis aux acteurs malveillants de lancer plus facilement des attaques à grande échelle contre les paris sportifs et les parieurs mobiles. Les robots basés sur l’IA, par exemple, peuvent créer des flots de faux comptes pour exploiter les promotions ou fausser les données des campagnes. Nos recherches indiquent qu'en moyenne, environ 5 à 7 % des campagnes de paris sportifs sont concernées par une telle fraude.

Les mobiles déploient généralement des outils antifraude conventionnels incapables d'identifier l'IVT. Ces outils ne fonctionnent pas au niveau des impressions ou des clics, ce qui laisse les paris sportifs vulnérables à l'épuisement de leurs ressources.

Il existe d’autres formes d’engagement non authentique qui nuisent aux campagnes numériques. Les coûts d'acquisition client (CAC) augmentent en coulisses par les utilisateurs fidèles. Ces utilisateurs utilisent des publicités de marque payantes pour revenir rapidement aux sites Web des paris sportifs. Comme ces utilisateurs ne génèrent pas de nouvelles conversions, ils gaspillent des dépenses publicitaires, empêchant ainsi les nouveaux utilisateurs authentiques de voir la publicité. Bien que ce ne soit pas l’intention des utilisateurs fidèles, cela entraîne une perte importante pour les paris sportifs.

Les paris sportifs doivent développer une stratégie pour contrôler leur trafic et prévenir les activités frauduleuses. Sans mesures en place, les parieurs et les paris sportifs restent vulnérables.

Atteindre la transparence du trafic

Les paris mobiles ne mèneront nulle part, c'est pourquoi les paris sportifs devraient se concentrer sur le renforcement de la sécurité mobile pour atténuer la fraude et garantir le succès de leurs campagnes sur un marché florissant. IVT réussit en restant invisible pour les systèmes. Cela signifie que la transparence et la visibilité sont des éléments clés que les paris sportifs peuvent utiliser dans leur stratégie anti-fraude. Une surveillance régulière du trafic peut identifier les menaces potentielles pour vos campagnes, qui peuvent ensuite être traitées.

Cela peut être encore augmenté avec une plate-forme de vérification des publicités. Les robots peuvent être envoyés en très grand nombre et ces plates-formes peuvent combler les lacunes du système. Le trafic peut être vérifié en temps réel et toute activité suspecte peut être signalée et bloquée. Cela améliore l’efficacité opérationnelle et atténue la menace pour les budgets.

Les robots et autres formes d’activités non authentiques peuvent également être bloqués grâce à des règles de vérification personnalisées. En définissant ces règles, les paris sportifs peuvent limiter le nombre de fois qu'un robot ou un utilisateur récurrent clique sur une publicité. Cela les empêche de voir et d’interagir de manière répétée avec l’annonce après avoir atteint un seuil défini. Les taux de coût par clic (CPC) peuvent être considérablement réduits grâce à ces règles, tout en empêchant également le spam des robots.

Garder les bénéfices dans les poches des paris sportifs

Le marché des paris mobiles est en plein essor à l'échelle mondiale, offrant aux paris sportifs la possibilité d'augmenter leur portée et leurs bénéfices. Pour garantir leur succès futur sur le marché, les paris sportifs doivent maximiser la valeur de leurs campagnes. La première étape consiste à empêcher la fraude de drainer les bénéfices.

En jouant un rôle actif dans la surveillance et la vérification de leur trafic, les paris sportifs peuvent gagner en transparence dans leurs systèmes et mettre fin à la fraude avant que tout dommage ne soit causé aux budgets. De cette façon, les paris sportifs seront les seuls à profiter de leurs bénéfices, et non les fraudeurs.