Que souhaitez-vous savoir

• Un analyste d'IDC a déclaré dans un bulletin d'information de Bloomberg que les ventes de l'activité smartphones de Sony avaient chuté de 40 % l'année dernière.
• Les baisses devraient se poursuivre alors que la marque Xperia de Sony a du mal à rivaliser avec Apple et Google.
• Sony annonce le lancement d'un nouveau téléphone Xperia lors d'une annonce le 15 mai, et la rumeur dit qu'il cible davantage un public grand public.

Sony n'est qu'à quelques jours du lancement d'un tout nouveau téléphone Xperia, et cette révélation semble avoir un impact important sur ce à quoi ressembleront les offres mobiles de la société à l'avenir. Par rumeurs et fuites, le smartphone devrait s'écarter quelque peu de la stratégie typique de Sony en matière de combinés, qui consiste à s'appuyer sur les prouesses photographiques de l'entreprise et à cibler les marchés de niche et haut de gamme. Ce changement de stratégie intervient alors que les ventes de téléphones mobiles de Sony continuent de subir des pertes considérables, selon des données partagées dans un communiqué. Bulletin Bloomberg.

Masafumi Inbe, analyste chez IDC, a parlé à Bloomberg des difficultés de Sony avec Xperia, qui se sont étendues même à son marché national au Japon. Apple dispose d'une base d'utilisateurs puissante au Japon et a réussi à introduire l'iPhone sur ce marché. Désormais, une partie du plan de Google pour développer Pixel consiste également à cibler des marchés comme le Japon.

Sony n'est pas un nom familier dans téléphones intelligents plus, et ces évolutions aggravent encore sa position sur le marché. L'entreprise n'est pas l'un des leaders dans les expéditions de smartphones, et elle recule plutôt qu'elle n'avance. Cela s'explique en partie par l'orientation de la marque Xperia, qui ne séduit qu'un petit nombre de personnes.

Cependant, changer les choses et rendre le prochain Xperia 1 VI plus grand public n’est peut-être pas la solution. Si Sony ne peut pas rivaliser avec les grandes marques tout en proposant un smartphone unique, pourquoi rivaliserait-il avec un appareil qui ressemble à une copie conforme de tous les autres ?

Les ventes de mobiles de Sony chutent rapidement

Le marché mondial des smartphones a connu de fréquents creux et pics au cours des dernières années, en grande partie liés aux fluctuations économiques et aux événements mondiaux. Mais les ventes de téléphones mobiles de Sony ne sont pas seulement en légère baisse par rapport aux années précédentes ; ils sont en baisse significative. Selon Inbe, les ventes de mobiles de Sony ont chuté de 40 % en 2023 par rapport à l'année précédente.

Un cratère similaire est attendu cette année, dit Inbe, ce qui n'augure rien de bon pour l'avenir des offres mobiles de Sony. Si les ventes devaient diminuer de 80 % au total en deux ans, ce serait désastreux.

Inbe cite les mauvaises performances de Sony au Japon comme l'une des principales raisons de tirer la sonnette d'alarme. Sony vend environ 1 million de téléphones chaque année au Japon, indique Inbe, où un total de 30 millions de smartphones sont vendus chaque année.

Sony ne publie pas individuellement les chiffres de ventes de smartphones dans ses rapports financiers, ce qui rend difficile d'avoir une image complète de l'entreprise. Cependant, il est clair que les appareils mobiles ne constitueront pas une activité principale pour l'entreprise en 2024. Sony n'a toutefois montré aucun signe de retrait du marché des smartphones.

« Nous reconnaissons que notre activité de communications mobiles n'est pas seulement une activité de téléphones portables, mais également une activité de technologie de communication importante qui contribue à l'ensemble du groupe Sony », a déclaré une porte-parole de Sony à Bloomberg.

« Nous pensons que la technologie de communication que nous perfectionnons avec la technologie des smartphones est un élément nécessaire pour connecter les créateurs et les clients et pour offrir du divertissement quels que soient l'heure et le lieu. »

Quelque chose doit céder, et si les fuites sont correctes, ce quelque chose sera la stratégie Xperia. Bien qu'il semble que le positionnement actuel de Xperia envers les amateurs d'appareils photo ultra-premium ne fonctionne pas, on ne sait pas exactement quoi. volonté travailler aussi tard dans la course aux smartphones.

La marque Sony Xperia cible un marché qui existe à peine

En théorie, le plan de Sony pour la gamme Xperia semble excellent. L'entreprise fabrique déjà des caméras de pointe, alors pourquoi ne pas réduire cela au smartphone ? Même si c'est une idée solide, elle ne fonctionne pas. C'est parce que la marque Sony Xperia s'adresse uniquement aux personnes situées au milieu de deux grands marchés.

Les personnes qui ne se soucient pas beaucoup des caméras autonomes se contenteront de n'importe quel smartphone phare, comme l'appareil photo d'un GooglePixel 8 Pro ou un iPhone 15 Pro Max fera le travail dans la plupart des situations. D’un autre côté, les personnes qui se soucient vraiment des appareils photo auront quelque chose comme un reflex numérique ou un appareil photo sans miroir sur leur smartphone. Le nombre de personnes qui ont besoin de plus qu'un smartphone mais de moins qu'un jeu de tir dédié s'est avéré faible, si l'on en croit les ventes de Xperia.

À titre d'exemple anecdotique, je suis exactement le genre d'acheteur qui devrait trouvez la gamme Sony Xperia attrayante. J'ai un appareil photo sans miroir – de Sony, évidemment – ​​que j'utilise pour travailler et jouer un peu. Je ne suis pas un passionné de photographie, j'utilise donc mon Sony a6400 plutôt bloqué en modes automatiques. Cela dit, je ne remplacerais pas mon smartphone ou mon appareil photo sans miroir par un Xperia. Pour mes besoins assez basiques, un smartphone Sony Xperia serait un pire smartphone et un pire appareil photo que ce que j'utilise actuellement. Alors, à quoi ça sert ?

Le Zenfone 11 Ultra prouve que rendre le Xperia mainstream ne résoudra rien

Malheureusement, je n'ai pas de solution pour Sony. On a l’impression qu’en 2024, seule une poignée de marques peuvent réellement rivaliser pour le marché grand public. Bien qu’il semble que Sony essaiera de faire exactement cela avec le prochain Xperia, ce n’est peut-être pas la meilleure option.

Nous venons de voir Asus faire un pivot similaire avec le Zenfone 11 Ultra, et le consensus général n'était pas positif. Au lieu de cela, cela montre qu'Asus a abandonné un créneau petit mais dynamique pour devenir comme tous les autres smartphones phares. Et bien qu'il soit l'un des meilleurs téléphones Asus jamais, le Zenfone 11 Ultra n’a pas pu se démarquer.

Si Xperia essaie de rivaliser sur un pied d’égalité avec Apple, Google et d’autres, il perdra. La seule chance de la marque à ce stade est de maintenir le cap et de créer des smartphones de niche et uniques qui s'adressent réellement à un public tangible, et cela se transforme déjà en une bataille perdue d'avance.