Un nombre croissant de foyers américains regardent la télévision exclusivement sur leurs appareils mobiles, selon nouvelles découvertes de la Advertising Research Foundation.

L'enquête de l'ARF, qui comprend des données collectées en ligne, en face à face et par téléphone auprès de 10 504 personnes âgées de 18 ans et plus, révèle que plus de 6 % des ménages américains interrogés regardent la télévision exclusivement sur leurs appareils mobiles, soit une augmentation de plus d'un million de foyers depuis. 2022. Entre 2022 et 23, le pourcentage du total des foyers sans téléviseur est passé de 7 % à 8 %.

« La tendance vers l'accès à la télévision exclusivement sur les appareils mobiles ne montre aucun signe de ralentissement, en particulier parce que les jeunes ménages sont à l'origine de cette tendance », a déclaré Paul Donato, directeur de recherche de l'ARF, dans un communiqué publié jeudi. déclaration. « Il n'est pas surprenant que les jeunes ménages soient à l'origine de nombreuses dynamiques qui changent la forme de la télévision. »

Selon l'enquête, les 18-24 ans représentaient 17% des foyers sans téléviseur en 2023, contre 14% pour les 25-34 ans, 7% pour les 35-44 ans, 3% pour les 55-64 ans. les vieux et 2% pour les 65+.

Si l'on considère « l'écoute d'hier » des ménages, 83 % des 18-24 ans regardent sur n'importe quel écran, 60 % regardent sur un téléviseur et 33 % regardent sur n'importe quel appareil. Pour les 34-55 ans, ces pourcentages passent respectivement à 88 %, 77 % et 17 %, et pour les 65 ans et plus, les pourcentages sont respectivement à 89 %, 85 % et 7 %.

L’entreprise affirme que l’augmentation du nombre de foyers équipés uniquement de téléviseurs met en évidence la nécessité de « redéfinir la base de mesure de l’audience de la télévision pour inclure tous les foyers consommant des signaux de télévision, et pas seulement ceux qui possèdent des téléviseurs ».

En plus des résultats sur le visionnage de la télévision sur les appareils mobiles, l'ARF a constaté que la pénétration des services de streaming financés par la publicité dans les foyers est passée de 17 % en 2022 à 45 % en 2023, tandis que la pénétration des versions sans publicité a chuté de 79 % à 72 %. .

Les ménages dirigés par des personnes âgées de 18 à 54 ans représentaient 62 % des ménages américains en 2023, mais on estime que 71 % des plus de 400 millions d'abonnements payants au streaming aux États-Unis. Sans surprise, ces ménages étaient beaucoup plus susceptibles de s'abonner à des services de streaming, et plus, que leurs homologues plus âgés.

En 2023, 10 % des foyers plus jeunes ne disposaient pas d’un service payant de télévision en streaming et 62 % en possédaient trois ou plus, contre 28 % des foyers plus âgés n’ayant aucun abonnement payant à la télévision en streaming et 41 % en ayant trois ou plus. Les ménages plus jeunes étaient également plus susceptibles que les ménages plus âgés d'ajouter des abonnements et de modifier les niveaux au sein des services, mais les ménages plus âgés étaient plus susceptibles d'annuler purement et simplement les services, en particulier la SVOD.

Netflix est en tête de la pénétration des foyers américains avec 63 % du total des répondants, suivi par Prime Video d'Amazon (57 %), Hulu (40 %), Disney+ (36 %), Max (26 %), Peacock (24 %), Paramount+ (23 % ) et Apple TV+ (16%).

Depuis le dévoilement de sa répression du partage de mots de passe, le nombre de comptes Netflix partagés avec des proches extérieurs a chuté de 36 % en 2022 à 28 % en 2023 et ceux partagés avec des amis ont chuté de 13 % à 9 %. Les niveaux de partage parmi les abonnés Disney+ (13 % à 9 %) et Amazon (8 % à 5 %) ont également diminué d'une année sur l'autre, bien qu'aucune des deux sociétés n'ait pris de mesures en 2023 pour limiter le partage aux États-Unis.

Les ménages dirigés par des personnes de 55 ans et plus étaient plus susceptibles que leurs homologues plus jeunes de faire appel à un distributeur de programmes virtuels multicanaux (vMVPD), tel que YouTube TV ou Hulu + Live TV, pour regarder la télévision linéaire, ce qui suggère que ces services se sont généralisés.

L'ARF a également constaté que les services limités de télévision en direct via Paramount+ et Peacock, qui proposent respectivement des programmes locaux et réseau de CBS et NBC, ont ajouté l'accès à la télévision en direct à 6 % des foyers américains qui n'en avaient pas auparavant.

De plus, les services FAST ont fait leur apparition en 2023, avec 22 % du total des ménages interrogés en utilisant un, 12 % en utilisant deux, 7 % en utilisant trois et 4 % en utilisant quatre.