Les séries télévisées et les films hollywoodiens à succès apportent un éclat supplémentaire aux caisses des bijoutiers indépendants de Londres.

Les fans de séries telles que House of the Dragon, True Blood et Damsel convoitent des répliques de bijoux portés par leurs personnages préférés.

Certains créateurs voient leurs créations uniques présentées sur grand écran rapporter gros.

L'augmentation des ventes et des commissions a été la bienvenue après ce qu'un designer a décrit comme des années « épuisantes ».

La créatrice de bijoux narratifs Jessica De Lotz, qui a créé une collection pour House of the Dragon, a déclaré que depuis la sortie de la série, des fans l'ont contactée pour acheter des répliques.

« La publicité traditionnelle à l’écran est vraiment importante pour moi », a-t-elle déclaré.

« Quand vous pouvez voir les pièces sur un acteur, vous construisez une relation avec lui et ensuite vous construisez une relation avec une marque que vous ne connaissiez probablement pas. »

Mme De Lotz, dont l'entreprise éponyme est basée à Kentish Town, a déclaré que le fait d'être dans la région du nord de Londres lui avait été bénéfique.

« C'est le lieu de résidence de nombreux créateurs qui collectionnent mes œuvres. Après avoir noué des relations avec eux, ils reviennent avec un brief pour leur prochaine exposition », a-t-elle déclaré.

La nouvelle clientèle a aidé sa marque à traverser ce qu’elle a décrit comme « des temps difficiles pour les entreprises indépendantes ».

Stephen Einhorn a été chargé de concevoir des pièces emblématiques pour des stars telles qu'Angelina Jolie, Johnny Depp et Brad Pitt.

Le bijoutier basé à Islington est contacté par des créateurs de costumes du secteur qui lui commandent son travail.

Parfois, il travaille selon des spécifications strictes avec des tailles et des couleurs spécifiques, en basant son travail sur quelque chose qui a déjà été présenté dans une production.

M. Einhorn doit souvent fabriquer plusieurs versions d'un même article ou développer une collection autour de l'article, qui peut inclure des bagues, des colliers et des couronnes qui fonctionnent aux côtés du design initial.

D'autres commandes lui offrent une liberté créative, comme lorsqu'il a créé un collier en forme de lucane pour Charlize Theron.

« Le créateur de costumes m'a simplement apporté une boîte de scarabées et m'a dit d'y aller », a-t-il déclaré.

« Pour quelqu’un de nouveau pour nous, cela nous donne un niveau de validité supplémentaire », a-t-il déclaré.

Lors de la fabrication de bijoux pour le cinéma et la télévision, il est courant que M. Einhorn et son équipe soient invités à réaliser plusieurs répliques.

« Il se peut que nous en ayons besoin d'un pour la doublure, d'un pour le cascadeur, ou bien ils peuvent filmer deux scènes à la fois », a-t-il déclaré.

M. Einhorn a déclaré qu'il était souvent contacté par des fans qui souhaitaient des répliques d'articles ou des pièces similaires. Il crée également des collections d'articles similaires qui complètent le design original.

Michelle Ovens CBE, fondatrice de Small Business Britain, a déclaré qu'elle espérait que la nouvelle chaîne de demandes de services de bijouterie « créerait des relations clients à long terme ».

« Il est extrêmement encourageant de constater cet élan pour les petites entreprises, surtout au milieu d’une période très difficile pour le secteur de la bijouterie.

« Les petites entreprises ont été durement touchées par la hausse des coûts et la crise du coût de la vie qui a pesé sur les dépenses de consommation, et les bijoutiers indépendants ont eu du mal à exporter vers l'UE en raison du Brexit, se dirigeant plutôt vers un marché local stagnant ou en déclin.

« Dans ce climat difficile, les grandes marques qui soutiennent les petites entreprises peuvent faire toute la différence. »