NRG esports et sa marque de divertissement sœur, Full Squad Gaming, ont formé un vaste partenariat mondial avec Samsung Galaxy. En plus de soutenir les prouesses concurrentielles de NRG, les sociétés prévoient de produire plusieurs campagnes de contenu mettant en valeur les téléphones Samsung Galaxy auprès de groupes démographiques cibles clés. Il s’agit notamment des aspirants joueurs professionnels mobiles, des étudiants, des créateurs et des développeurs de jeux mobiles.

« Alors que nous nous lançons dans ce partenariat innovant avec NRG et Full Squad Gaming, notre objectif n'est pas seulement de redéfinir le paysage du jeu mobile et de l'esport ; nous établissons une nouvelle norme sur la façon dont la technologie peut unir, responsabiliser et inspirer les communautés à travers le monde », a déclaré Olga Suvorova, vice-présidente du marketing de l'expérience mobile chez Samsung Electronics America. « Notre collaboration témoigne de l'engagement de Samsung en faveur de l'innovation, non seulement dans nos produits mais aussi dans la création d'expériences qui plaisent aussi bien aux joueurs qu'aux passionnés de technologie. Nous sommes ravis de tirer parti de notre technologie pour rassembler les gens, en favorisant un esprit de créativité et de compétition que l’on ne trouve que dans le monde du jeu vidéo. C'est plus qu'un partenariat ; c'est un voyage pour libérer tout le potentiel du jeu, propulsé par la technologie de pointe de Samsung.

NRG se développe dans l’esport mobile

NRG se développe dans l'e-sport mobile avec Samsung comme partenaire des droits de dénomination. Sous la bannière partagée NRG Galaxy, l’organisation prévoit de participer à la PUBG Mobile Super League – Amériques au printemps 2024.

Le saut de NRG dans PUBG Mobile coïncide avec le fait que Krafton et Level Infinite augmentent leur soutien à l'écosystème esports du jeu. Dans le modèle à quatre niveaux remanié, NRG Galaxy participera à l'une des quatre super ligues hors ligne. Ces ligues permettront aux meilleures équipes de participer aux principaux événements mondiaux de PUBGM.

Alors que d'autres grandes organisations d'esports comme Team Liquid, FaZe Clan et Gen.G alignent des équipes PUBGM, leurs effectifs concourent en dehors de l'Amérique du Nord. Historiquement, PUBG Mobile a été le plus populaire en Asie du Sud-Est, au Brésil et en Inde. Entre 2018 et 2022, les émissions indonésiennes, bahasa malaisiennes et hindi représentaient 66 % de l'audience esports du titre. L'anglais était la quatrième langue la plus populaire, représentant 7,2 % des heures regardées.

Contrairement à ces pairs, NRG Esports envisage de recruter une équipe nord-américaine. Alors que la PUBG Mobile Pro League opère dans la région depuis 2021, la structure remaniée de 2024 promet davantage d'investissements dans la région. Ensemble, NRG et Samsung peuvent être le plus gros poisson dans un étang moins peuplé (et en croissance). De plus, participer au PUBGM aidera NRG à accroître sa portée internationale.

« L'année dernière, NRG a considérablement élargi sa présence mondiale en participant à la fois au championnat du monde de League of Legends et à Valorant Champions 2023. Alors que NRG s'efforce de devenir la première marque d'e-sport au monde, l'e-sport mobile est un élément essentiel de cette stratégie », a déclaré Andy. Miller, PDG de NRG. « PUBGM est l’un des titres d’esports mobiles les plus importants au monde et bénéficie également d’une forte présence aux États-Unis. Nous avons pensé que c'était le jeu idéal pour démontrer notre engagement envers l'expansion mondiale en tant que marque, tout en rejoignant une communauté familière à notre public nord-américain.

Sensibilisation de Full Squad Gaming à la génération Z et aux développeurs de jeux

En dehors de l’esport, NRG et Samsung exploiteront Full Squad Gaming pour toucher le jeune public. Ensemble, les sociétés prévoient deux grandes séries de contenus.

Tout d’abord, Full Squad Gaming prendra la route pour le Samsung X FSG Super Spring Break. Full Squad Gaming se rendra d'un océan à l'autre pour filmer du contenu mettant en valeur la gamme d'appareils et d'accessoires mobiles de Samsung. Cette série mélangera des défis et des cascades axés sur le jeu avec des interviews de fans de style homme de la rue.

FSG suivra cela à l’automne avec le Full Squad College Gaming Tour. L’équipe se rendra dans trois collèges différents et se connectera avec les fans lors d’événements majeurs sur le campus comme les haygates de football. Les étudiants et les athlètes auront la chance de gagner des prix en participant à des concours de cuisine, de quiz et de jeux. Ce contenu soulignera la polyvalence de l’écosystème Samsung Galaxy, tant pour les jeux que pour le travail académique.

Ces séries de contenu perpétuent l'histoire de NRG et Full Squad Gaming consistant à aider les marques à atteindre les jeunes consommateurs. Avant cela, NRG et Carvana avaient organisé une réunion Rocket League pour les étudiants.

« Les deux programmes reflètent la capacité de NRG/Full Squad Gaming à créer des moyens authentiques et significatifs permettant aux marques d'atteindre les jeunes consommateurs. Notre public est composé à 62 % de la génération Z – peu de propriétés peuvent offrir cela à l'échelle où nous le pouvons », a déclaré Miller.

En plus de ces séries de contenus dédiés, Samsung est désormais le partenaire présentateur de la première de Full Squad Gaming. EscouadeDistribution épisodes. L’équipe prévoit de filmer sur les smartphones Galaxy des épisodes SquadCast courts et diffusés en direct sur TikTok. Ce contenu régulier renforcera la manière dont les produits Samsung Galaxy peuvent soutenir les créateurs de contenu.

Samsung élève les développeurs de jeux indépendants

Parallèlement aux efforts visant à atteindre les étudiants, les créateurs de contenu et la génération Z plus largement, Full Squad Gaming et NRG organiseront le Samsung Game Jam cet automne. Les talents émergents du jeu mobile concourront pour des prix en espèces et auront la chance de présenter leurs jeux au public international de NRG.

Bien que la structure du concours n'ait pas encore été révélée, NRG a confirmé son intention de donner la priorité aux étudiants et aux développeurs de jeux indépendants. Les concurrents en herbe peuvent envoyer un e-mail à NRG pour être averti de l'ouverture des candidatures.

Comme le Carvana Combine, l'événement prendra des notes sur la valeur de production et le format des émissions de téléréalité compétitives. Le Samsung Game Jam s'efforce de rendre le jeu accessible et agréable pour les joueurs occasionnels, tout en promouvant l'inclusivité et l'innovation.

« Nous avons constaté que même si les marques souhaitent s'activer dans le jeu en raison d'un public jeune et précieux, les spécialistes du marketing et les fans ne sont pas intéressés par vos programmes de partenariat standard qui sont devenus la norme pour l'industrie, à savoir les publicités Twitch, les gifles de logo, etc. Les fans veulent regarder des histoires vraies, et les marques veulent faire partie de ces histoires », a déclaré Miller. « [Carvana Combine winner] Azfura est passé d'un influenceur non signé à quelqu'un qui apparaît désormais sur nos diffusions esports et même dans nos annonces de partenariat, comme lorsque nous avons annoncé notre Offre Panda Express la semaine dernière… Qui sait ? Game Jam pourrait être le point de départ du prochain ConcernedApe [solo creator of Stardew Valley]! »

Élargir les possibilités de partenariat avec Samsung

Alors que NRG se concentre traditionnellement sur l'e-sport sur PC et consoles, ce partenariat va propulser les progrès de l'équipe sur mobile. Malgré un marché de l’esport comprimé, NRG continue de signer d’importants sponsors.

La portée du partenariat Samsung entre NRG et Full Squad Gaming met en évidence les avantages uniques des marques. Contrairement à la plupart des équipes d’esports, NRG a divisé ses fonctions de marque d’esports et de style de vie en deux secteurs verticaux distincts. Cela a élargi l'attrait de NRG pour les marques qui souhaitent toucher à la fois les professionnels en herbe et les fans de jeux plus occasionnels.

De plus, la division Insights de NRG aide l'équipe à faire valoir ses arguments auprès de sponsors potentiels. Selon ses données exclusives, le public de l'équipe a un appétit pour les produits mobiles haut de gamme. Les fans de NRG jouent à des jeux mobiles plus de 24 heures par semaine en moyenne. De plus, plus de 60 % de leurs fans mettraient à niveau leur téléphone pour obtenir de meilleures performances de jeu et une meilleure autonomie de la batterie afin de jouer plus longtemps.

« Le lancement de l'équipe NRG Galaxy et ce partenariat avec Samsung marquent une étape importante dans notre parcours », a déclaré Miller. « En tant que marque mondiale à l'avant-garde de l'industrie de l'esport, la dernière aventure de NRG dans le domaine du jeu mobile à travers ce partenariat souligne notre engagement en faveur de l'innovation et de notre portée mondiale. Ce partenariat de renom témoigne de notre résilience et de notre leadership, démontrant notre capacité non seulement à naviguer, mais également à prospérer dans un paysage concurrentiel.