Les sociétés de jeux vidéo sud-coréennes envisagent l’industrie de la mode pour diversifier leurs sources de revenus en élargissant la base de fans de leurs jeux populaires.

Le géant coréen du jeu Krafton Inc., célèbre pour son méga-succès mondial PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), présentera sa propre marque de mode, #100, lors de G-Star 2023, une exposition mondiale annuelle de jeux qui se tiendra à Busan, en Corée, à partir de novembre 16-19 cette année, a annoncé la société mardi.

La société a nommé la marque n°100 après s’être inspirée de la règle du jeu PUBG qui permet à jusqu’à 100 joueurs de se battre les uns contre les autres.

Le développeur de l’un des jeux Battle Royale les plus populaires au monde ne vendra qu’un nombre limité de 100 pièces de chaque article, y compris des T-shirts, des sweat-shirts, des vêtements d’extérieur, des bonnets et des chaussures, sous la marque #100.

Les 100 pièces de chaque article seront numérotées de un à 100 pour signifier leur rareté, explique l’entreprise.

PARTENARIAT AVEC DES ENTREPRISES DE MODE

Krafton s’est associé à la marque coréenne de vêtements de sport haut de gamme Original Sports pour produire des articles de mode de rue inspirés de l’arrière-plan du jeu PUBG qui peuvent répondre aux goûts des jeunes fashionistas dans la vingtaine et la trentaine.

Si les articles #100 sont bien reçus, le géant du jeu envisagera d’ouvrir les boutiques permanentes en ligne et hors ligne de la marque, a-t-il indiqué.

Krafton espère que sa marque de mode pourra l’aider à toucher les non-joueurs avec ses vêtements en édition limitée afin de pouvoir diversifier ses sources de revenus avec des adresses IP de jeux.

La société devrait élargir son partenariat avec d’autres entreprises de mode pour développer de nouvelles marques de mode, en utilisant ses différentes IP de jeux.

Ces articles de mode sont différents des produits de jeu habituels produits par des fournisseurs extérieurs pour des événements spéciaux ponctuels, a déclaré un responsable de Krafton.

« Nous avons décidé de gérer notre propre marque de mode pour développer notre activité IP. Nous collaborerons activement avec d’autres entreprises de mode », a déclaré le responsable.

APPLICATIONS IP DE JEUX AU-DELÀ DES MÉDIAS

Krafton expérimente également l’application de ses IP de jeux dans d’autres domaines.

Le mois dernier, il a ouvert une boutique éphémère en partenariat avec un restaurant dans l’un des quartiers branchés et branchés de Séoul pour permettre à ses fans de jeux et aux non-joueurs de découvrir le contenu de ses jeux.

Avec l’augmentation des activités de plein air après la fin de la pandémie, il devient de plus en plus important pour les sociétés de jeux d’élargir les points de contact hors ligne, ont déclaré les experts de l’industrie du jeu, ajoutant que trouver la meilleure façon d’utiliser les adresses IP de jeu dans des espaces non liés au jeu est une mission importante pour le jeu. éditeurs.

Krafton n’est pas la seule société de jeux à chercher à diversifier ses applications IP de jeux.

Nexon Co. a ouvert une boutique éphémère de son jeu de rôle mobile Blue Archive dans l’un des grands magasins coréens pendant deux semaines au début du mois. Les visiteurs du magasin pouvaient acheter des vestes de pilote, des silencieux et des casquettes sur le thème du jeu.

Même la société de jeux américaine Blizzard Entertainment s’est associée à la marque de lunettes coréenne Gentle Monster pour lancer des articles de mode, en utilisant son IP Overwatch 2 en août.

En octobre de l’année dernière, elle a participé au défilé de l’événement de mode coréen Fashion Kode 2023 S/S avec ses personnages de jeu.

Écrire à Ju-Hyun Lee à 2juhyun@hankyung.com Sookyung Seo a édité cet article.