Dans le but de raviver la passion des joueurs de la génération Z en Corée, Player Unknown's Battlegrounds (PUBG), un jeu de bataille royale de premier plan de la société coréenne Krafton, a forgé un partenariat stratégique avec le géant de la restauration rapide Kentucky Fried Chicken (KFC). . Cette collaboration vise à tirer parti de l'image mondialement reconnue du colonel Sanders, le visage de KFC, pour améliorer l'expérience de jeu dans PUBG.

Capitaliser sur la synergie

Connu pour son slogan emblématique dans le jeu « Winner Winner Chicken Dinner », PUBG a astucieusement capitalisé sur cette synergie avec l'identité de la marque KFC, intrinsèquement liée au poulet. Ce partenariat a des implications considérables, ouvrant de nouvelles voies de collaboration entre les sociétés de jeux et les titans de l’industrie alimentaire.

Une campagne marketing unique

Le partenariat a donné naissance à une campagne marketing conjointe de diffusion en direct, conçue et orchestrée par Media.Monks, une entreprise de création numérique de renommée mondiale. La campagne, adaptée aux préférences de diffusion en direct des joueurs de la génération Z, mettait en vedette le colonel Sanders et a connu un succès instantané.

La confrontation avec les streamers de Sanders

Le point culminant de cette collaboration a été le « Sanders » Streamer Showdown », un événement diffusé en direct auquel participaient des influenceurs de jeux vidéo populaires. Des segments spéciaux tels que la session « Colonel Sanders la grande apparition » et « Mukbang & Q&A » ont attiré une attention considérable. La campagne a touché plus de 170 000 spectateurs uniques et a atteint un pic de 24 000 spectateurs simultanés sur Twitch coréen. En outre, une campagne hors ligne a été déployée dans 200 magasins KFC en Corée, amplifiant considérablement l'engagement.

OH SEHYUNG, responsable du département marketing produit 1 de PUBG, a exprimé sa satisfaction quant à la collaboration avec KFC. Il a expliqué que le partenariat leur avait permis d'entrer en contact avec le public de la génération Z d'une manière nouvelle, ce qui a conduit à un succès considérable et à des réactions favorables au cours de la campagne. Ce mélange innovant de culture du jeu et de marque de restauration rapide crée un précédent pour les futures collaborations de marques et présente une nouvelle frontière dans la connexion avec les consommateurs de la génération Z.