Minecraft « Enracinés ensemble : le projet de restauration des mangroves » est une campagne qui vise à sensibiliser – et à mobiliser des fonds – en faveur des écosystèmes de mangroves à travers le monde. Vitales pour l'environnement et les communautés locales du monde entier, ces plantes sont étonnamment méconnues, ce qui laisse aux équipes impliquées un véritable défi de relations publiques.

Transformer les joueurs en passionnés de mangrove et récolter plus de 200 000 $ pour The Nature Conservancy, Xbox et Mojang Studios, le développeur suédois derrière Minecraft, en partenariat avec une agence de création 215McCann et société de production boutique axée sur la mission Sound Off Films pour créer un documentaire sur la conservation des mangroves, tourné pour moitié dans le monde réel et pour moitié dans le monde virtuel de Minecraft. Une carte personnalisée a également été créée dans le jeu par Everbloom Games, une expérience de 50 minutes visualisant 50 ans de restauration des mangroves.

En travaillant avec le réalisateur Haimy Assefa et plusieurs unités éloignées au Kenya et aux Philippines, les partenariats mondiaux et les scientifiques internes de Sound Off leur ont permis de créer une production durable et inclusive dans trois pays différents. Le projet a désormais remporté deux médailles d'or dans la catégorie Durabilité, Environnement et Climat aux Anthem Awards, ainsi que trois PRWeek Purpose Awards pour son impact dans ce domaine.

Pour découvrir comment le film a été conçu, bloc par bloc, Ben Conway de LBB s'est entretenu avec la productrice créative de Sound Off Films, Sophie Morgan.

LBB> Comment 215McCann vous a-t-il impliqué dans ce projet ? Qu’est-ce qui vous a excité lorsque vous avez vu le brief ?

Sophie> Nous sommes un studio de production boutique avec une expérience établie en matière de contenu de marque haut de gamme axé sur des missions et entretenons une relation de collaboration existante avec la brillante équipe de 215McCann. L'innovation impliquée dans ces concepts nous passionne tellement qu'elle constitue un excellent exemple de réflexion hors des sentiers battus en matière de narration environnementale et qu'elle conduit également à des résultats directs et mesurables.

Passer de la plantation virtuelle de mangroves à des plantes réelles plantées dans la vie réelle est un objectif tangible avec un impact visible créé en peu de temps – une chose rare dans les campagnes de conservation. Nous connaissons également la puissance et la taille de la communauté Minecraft et l'accès à un jeune public qui ne verra peut-être pas les messages de conservation ailleurs.

LBB> Vous êtes une société de production axée sur une mission et comptez même parmi votre personnel des experts en océan et en conservation. Comment ont-ils contribué à la réussite de ce projet ?

Sophie> Sound Off a été créée pour créer du contenu qui fait la différence et se spécialise dans la présentation de messages importants dans le cadre d'un package brillant et divertissant (la méthode du cheval de Troie). Bien qu’aujourd’hui cela couvre une grande variété de causes sociales et environnementales, nous avons fait nos armes dans le domaine de la conservation.

L'équipe SOF comprend des scientifiques et des cinéastes qui ont travaillé sur des projets scientifiques et animaliers à travers le monde, y compris du contenu de marque pour certaines des plus grandes marques mondiales, des messages d'intérêt public pour des ONG telles que l'UNESCO et la Plastic Pollution Coalition et des productions marquantes comme « Blue Planet II » de la BBC.  » et le long métrage documentaire primé à plusieurs reprises  » Racing Extinction « .

Ce projet a été réalisé très rapidement et nous l'avons abordé avec une compréhension déjà solide de la biologie marine et de la logistique des prises de vue naturelles en milieu aquatique. Nous avons également pu utiliser notre réseau de scientifiques et de cinéastes existant dans ce domaine pour recruter des scientifiques incroyables et embaucher des équipes à distance de classe mondiale dans ce domaine dans un court laps de temps. Nous avions confiance en ces éléments à l’avance et cela nous a donné un net avantage dans les enchères.

LBB>Pourquoi Haimy Assefa était-il le réalisateur idéal pour le film Rooted Together ?

Sophie> Nous aimons travailler avec des réalisatrices fortes, une catégorie encore largement sous-représentée dans la publicité et de manière générale dans la création de contenu. Haimy est un véritable multi-outil ; elle a une expérience couvrant du contenu de marque rapide, des reportages plus journalistiques et des documentaires doc vrais, dont nous voulions tous apporter des éléments à ces films – fondés sur la science, mais aussi amusants, engageants et beaux.

Elle entretient d'excellentes relations avec l'équipe et les talents, et constitue une présence rassurante lors d'un tournage en extérieur très chargé. Comme le reste de l’équipe Sound Off, elle se soucie profondément de créer du contenu important et d’impliquer la jeune génération. Nous avions également deux directeurs fantastiques qui dirigeaient les éléments créatifs dans les unités à distance : Tasha Van Zandt (Philippines, à distance) et Jahawi Bertolli (Kenya).

LBB> Quels ont été les défis du tournage à Miami, au Kenya et aux Philippines ? Comment avez-vous fait en sorte que cela fonctionne ?

Sophie> Sound Off dispose déjà d'un réseau mondial établi de cinéastes de confiance et d'experts en caméra. Cela nous permet non seulement de réduire notre empreinte carbone, mais aussi de proposer des options de prise de vue à distance haut de gamme de manière économique et de garantir l'inclusivité à la fois à l'écran et derrière la caméra. Ayant tourné dans plus de 50 pays à travers le monde, nous sommes en mesure de formuler des recommandations éclairées pour protéger nos clients et des livrables afin de maximiser le succès dans des délais serrés.

Pour notre tournage au Kenya, nous avons travaillé avec nos collaborateurs fréquents d'Africa Underwater. La décision de l’inclure a été prise une semaine après le tournage. Nos relations existantes nous ont permis de présenter tardivement l’ONG qui bénéficierait finalement de la campagne, The Nature Conservancy. Afin de filmer avec un scientifique, Camille Rivera, dans une région reculée des Philippines, nous avons dû trouver de nouveaux créateurs locaux dans notre liste. Cependant, grâce à nos autres contacts dans la région, nous avons rapidement été présentés à une grande équipe de production et à une directrice de la photographie dirigées par des femmes, chargées de repérer et d'exécuter le tournage, sous la direction à distance de l'équipe Sound Off.

LBB> Vous avez également dû faire correspondre l'action en direct avec des séquences du jeu de Minecraft. Comment avez-vous travaillé avec l'équipe de production virtuelle, les éditeurs et les créatifs pour y parvenir ?

Sophie> C'était l'une des parties les plus cool du projet. La directive de Xbox était de refléter la véritable expérience de jeu que les joueurs découvrent lorsqu'ils lancent le jeu et nous nous sommes sentis très soutenus par les développeurs de Minecraft dans cette entreprise. Les séquences du jeu présentant nos avatars talentueux (et en fait les avatars eux-mêmes) ont en fait été créées après coup, nous donnant une grande liberté de création. Cependant, nous devions être conscients des limites du jeu et 215McCann a pris grand soin de réfléchir à l'avance à la portée du tir avec Haimy – de la façon dont le jeu se déplace aux options de vêtements et d'objets qui pourraient être recréés dans le jeu.

Nous étions tristes de ne pas pouvoir recréer le « bateau Minecraft » classique, mais une baignoire en bois n'est pas pratique sur un vrai océan, alors l'équipe virtuelle nous en a construit une de plus, conforme à nos exigences de Sécurité ! Certains plans ont été spécialement conçus pour capitaliser sur les images du jeu, comme lorsque notre scientifique des mangroves, le Dr Lola Fatoyinbo, a sauté du bateau dans l'eau avec un tuba pour une transition parfaite. Cela signifiait également beaucoup de prises de courant fort pour bien faire les choses, alors notre soldate d'une DOP sous-marine, Phoebe Fitz, a eu un véritable entraînement !

LBB> Quels sont vos plans ou moments préférés des films ?

Sophie> Outre les matchs virtuels, certains de nos moments préférés dans le film initial sont la caméra en mouvement et les plans aériens qui retrouvent nos acteurs dans les mangroves. C'est sauvage que cette jungle marine magique existe dans des endroits comme Miami et je trouve que c'est formidable de pouvoir mettre en valeur ces plantes incroyables et les laisser parler d'elles-mêmes. Cependant, les plans humains et la manière ludique dont ils sont suivis et passés donnent une véritable impression d'échelle et de respect au lieu.

De plus, tous les membres de la distribution ont passé les journées de tournage à sourire comme de grands enfants lors de la meilleure journée de leur vie ! Il y avait vraiment un véritable émerveillement sur le plateau et je pense que cela se reflète dans le film. Dans le film d’impact, nous aimons l’inclusion du jeu en direct et l’énergie qu’il apporte. Et bien sûr, entendre Zulfa Hassan (alias Mama Mikiko) de l'Association des femmes de Mtangawanda, qui plante des mangroves depuis 2018, nous incite tous à agir.

LBB> Vous aviez à cœur d'en faire une production très verte, qu'est-ce que cela impliquait ? Comment avez-vous spécifiquement réduit votre empreinte et vos déchets sur ce projet ?

Sophie> Nous nous efforçons que toutes nos productions soient vertes mais lorsque nous travaillons dans le domaine de la conservation des contenus, c'est encore plus une obligation morale. Toute notre restauration était 100 % durable, 78 % de nos déchets étaient compostables et 7 livres de plastique ont été gardés hors de nos océans. Nous avons servi toute la nourriture et l'eau dans des contenants compostables, coordonné le covoiturage entre les équipes et utilisé autant que possible des équipes locales et éloignées. De plus, nous avons apporté des sacs en filet avec nous et avons effectué un ramassage et un ramassage impromptus des déchets dans les zones de mangrove – avec les équipes de Sound Off, 215 McCann et Xbox mettant toutes la main à la pâte !

LBB> Vous avez également veillé à ce que l’équipe de production et le casting soient diversifiés – pourquoi était-ce important ?

Sophie > Sound Off Films est dirigé par des femmes et là pour tout le monde. Depuis sa création, notre USP raconte des histoires communautaires de l’intérieur. Cela a été démontré sur ce projet devant et derrière la caméra. Plus de 75 % de l'équipe de production sont des femmes et parmi les équipes présentes sur nos tournages aux États-Unis à Miami, aux Philippines et au Kenya, plus de 70 % s'identifient comme BIPOC. Ce projet avait un public cible jeune et nous savons que la représentation ici est importante, surtout lorsqu'il s'agit de STEM (un domaine historiquement non inclusif).

Sur les quatre experts présentés à l’écran dans l’article, trois sont des femmes et deux sont BIPOC. Parmi nos scientifiques présentés et sélectionnés par Sound Off, 100 % étaient des femmes et 100 % s'identifient comme BIPOC. La marque Minecraft a un accès unique à une génération future avec un énorme potentiel – nous voulions les inciter non seulement à rejoindre la communauté de la conservation, mais aussi à ressentir un sentiment d'appartenance.

LBB> L'objectif principal du projet était d'amener les joueurs de Minecraft à planter des mangroves et ainsi récolter des fonds pour la cause dans la vraie vie. Comment avez-vous persuadé les joueurs de faire cela ? Et qu’est-ce que ça fait maintenant, sachant que plus de 200 000 $ ont été récoltés ?

Sophie > La communauté Minecraft est incroyable, le choix évident était donc de cibler de l'intérieur et de travailler avec des influenceurs de confiance dans le jeu pour diffuser ce message important. Grâce à l'intérêt suscité par les films, le projet de restauration de la mangrove Minecraft a généré 227 000 $ pour The Nature Conservancy et a sensibilisé le monde à la mangrove.

C'est incroyablement cool de voir l'effet tangible instantané que cela a eu sur la restauration des mangroves et sur les communautés soutenues par celle-ci. Les forêts de mangrove font vivre plus de 4,1 millions de pêcheurs dans le monde. Les récipiendaires de ce don ont été présentés dans le film d'impact qui a suivi – l'Association des femmes de Mtangawanda au Kenya. Collecter des fonds pour une cause est toujours une bonne chose, mais nous pensons que l'impact vraiment excitant se fait sentir sur les joueurs de Minecraft, dont beaucoup peuvent se sentir inspirés, par les films (plus d'un million de vues combinées sur youtube) ou simplement en jouant au jeu, pour sortir et passer du temps dans la nature, et peut-être même travailler à sa protection.