Au sol International Inc. continue de constituer une solide liste de partenaires de licence.
La société de chaussures basée à New York a annoncé vendredi son nouveau partenariat avec Minecraft, le jeu vidéo très populaire développé par Mojang Studios.
Le royaume virtuel immersif de Minecraft est marqué par ses blocs emblématiques et ses créatures imaginatives, censées inspirer la créativité. Selon la société, sa mission est de responsabiliser une communauté mondiale de joueurs et de créateurs grâce à des expériences de jeu amusantes et accessibles.
Dans un communiqué de presse, Ground Up a déclaré avoir un objectif similaire : offrir aux clients la liberté de s’exprimer à travers leurs fandoms préférés. Et ensemble, les deux sociétés ont déclaré qu’elles visaient à « remodeler le paysage de l’expression créative », en fusionnant les mondes du style et du jeu.
Leur première ligne de baskets co-marquées devrait être lancée entre le milieu et la fin de 2024, a déclaré à FN un porte-parole de Ground Up. Les collections seront destinées aux filles et aux garçons, dans les tailles pour tout-petits et jeunes, allant des tailles 5 à 10 et 11 à 3.
Selon l’entreprise de chaussures, elle cherchera à travailler avec certains de ses détaillants existants pour un lancement exclusif, même si aucun autre détail n’était disponible au moment de la publication. Ground Up vend actuellement chez Journeys, Kids Foot Locker, Zappos, Walmart et d’autres grands comptes.
L’entreprise crée des chaussures sous licence pour de nombreuses marques de divertissement et de consommation depuis 2016, travaillant dans les coulisses à la fabrication de chaussures pour Disney, Nickelodeon, Warner Bros. et d’autres.
En 2021, Ground Up s’est fait connaître en créant une ligne de baskets sous son propre nom et a rapidement constitué une longue liste de partenaires. Rien que cette année, jet lancé huit nouveaux partenariats de licenceavec Bluey, Mattel, Hasbro, Chainsaw Man, Afro Unicorn, Miraculous Lady Bug, WWE et Billy’s Footwear.
Quant à Minecraft, il n’est pas non plus étranger aux offres de chaussures. En février, le Crocos x Minecraft a fait ses débuts, composée de sabots, de claquettes et de breloques Jibbetz. Et début 2022, Puma a sorti son propre collaboration avec des baskets RS-Z et CA Pro inspirées du jeu vidéo.
