Aujourd'hui, le 7 décembre, marque la sortie de « Lego Fortnite », une collaboration entre la célèbre marque de jouets danoise et Epic Games. Ce lancement est l'un des partenariats de marque les plus ambitieux d'Epic à ce jour – et il met en valeur l'utilisation habile des jeux vidéo par Lego pour commercialiser à la fois ses produits principaux et ses propriétés intellectuelles locales.
Le nœud du partenariat à long terme entre Lego et Epic Games est un vaste jeu en monde ouvert construit à l'intérieur du moteur Unreal Engine d'Epic. Les mondes de jeu de « Lego Fortnite » sont 20 fois plus grands que l'environnement numérique de « Fortnite : Battle Royale » — et les utilisateurs peuvent les peupler avec de nombreuses structures constituées de briques Lego virtuelles, faisant de l'expérience une vitrine de la marque Lego. .
« Nous avons assez bien recréé environ 10 000 briques Lego sous cette forme numérique », a déclaré Eric Williamson, directeur créatif de « Lego Fortnite », aux journalistes lors d'un événement de démonstration du jeu le 4 décembre. « Mais nous allons encore un peu plus loin dans « Lego Fortnite » – donc tout ce que vous voyez dans le jeu, ou dans les bandes-annonces, est des choses que vous pouvez recréer dans le monde réel avec des briques Lego. »
Lego intègre ses produits et sa propriété intellectuelle dans les jeux vidéo depuis bien plus longtemps que de nombreuses autres marques non endémiques. La société a lancé son premier jeu vidéo premium, « Lego Island », en 1997, et a depuis vendu des dizaines de millions d'exemplaires de titres tels que « Lego Star Wars » et « Lego Indiana Jones ». Avec cette richesse d'expérience de jeu – et une suite de jeux intrinsèquement liés à la marque – Lego comprend qu'un gameplay de haute qualité est le moyen le plus utile de fidéliser les clients et de les dépenser.
« Avant tout, nous sommes axés sur le produit et non sur le marketing », a déclaré Remi Marcelli, vice-président des expériences de jeu et de métaverse au sein du groupe Lego. « Nous aimons le marketing, bien sûr, et nous faisons de notre mieux pour rendre la marque Lego plus pertinente auprès d'un plus grand nombre de personnes chaque jour, mais proposer un grand jeu a été et restera notre priorité n°1. »
Bien que Lego dispose déjà de son propre département de jeux préexistant, la décision de la marque de s'associer à Epic Games pour construire sa plate-forme métaverse lui permet de se connecter aux centaines de millions de joueurs déjà actifs dans « Fortnite » et d'autres titres Epic. Les utilisateurs peuvent lier leurs comptes Epic Games à leurs identifiants Lego Insiders, ce qui rend l'intégration des communautés en ligne des deux sociétés relativement simple.
« Franchement, c'est un partenariat brillant », a déclaré Margot Rodde, fondatrice du studio Fortnite Creative Creators Corp. « C'est encore plus brillant du côté Lego que du côté « Fortnite », car c'est très simple. pour le mettre dans un environnement numérique qui existe déjà.
Il existe également des raisons convaincantes pour qu’Epic Games s’associe à Lego. À l’heure actuelle, des plateformes telles que Roblox et Minecraft sont perçues par certaines marques comme plus adaptées aux enfants que « Fortnite », qui est construit autour d’un jeu de tir à la première personne avec des éléments violents. Intégrer Lego à la plateforme pourrait lui permettre de devenir plus conviviale pour les familles et de capter une partie de l'audience des plateformes métaverses concurrentes. Cela ne fait pas de mal que « Fortnite » soit beaucoup plus convivial que Minecraft.
« En tant que spécialiste du marketing, vous pensez toujours que les plateformes s'adressent à un public plus âgé, car elles ont plus de pouvoir d'achat », a déclaré Rodde. « Mais je pense que « Fortnite » veut les deux. Je pense qu'ils aimeraient attirer un public plus âgé à travers le jeu principal « Fortnite » et Fortnite Creative, puis le partenariat avec Lego était leur stratégie pour attirer un public plus jeune.
Pour le moment, « Lego Fortnite » reste avant tout un produit de divertissement et non une opportunité de commerce électronique. Cependant, étant donné la présence de milliers de briques Lego authentiques dans l'expérience, il n'est pas difficile d'imaginer un avenir dans lequel les utilisateurs pourraient construire à l'intérieur du jeu, puis commander que leurs créations soient expédiées à leur porte pour les construire dans la vraie vie. Marcelli était réticent quant au potentiel commercial de la collaboration, mais laissait la porte ouverte à une expansion future dans ce domaine.
« En ce qui concerne les ensembles Lego physiques connectés à 'Lego Fortnite', nous n'avons rien à annoncer aujourd'hui », a-t-il déclaré. « Mais qui sait où notre partenariat pourrait nous mener à l'avenir. »
