Brief de plongée :

• Vitaminwater, propriété de The Coca-Cola Company, a lancé une expérience de jeu Fortnite pour promouvoir ses produits sans sucre, selon les informations partagées avec Marketing Dive.
• L’île « Zero Holding Back Showdown » propose 50 tours de jeu uniques avec 10 thèmes basés sur les saveurs de la marque. L’expérience a été créée en partenariat avec la société de jeux PWR, l’unité Open X sur mesure de WPP et l’agence VMLY&R.
• Une confrontation compétitive est prévue plus tard dans le mois, les consommateurs étant encouragés à montrer leurs propres styles à partir des articles dans leurs casiers. Cette activation, destinée aux jeunes qui ont afflué vers les jeux en ligne, intervient alors que la popularité des boissons sans sucre augmente.

Aperçu de la plongée :

Vitaminwater se tourne vers Fortnite pour présenter sa gamme sans sucre. Le format de jeu en ligne est populaire auprès des jeunes consommateurs et a été un aspect clé des activations de nombreux spécialistes du marketing autour du métaverse.

Les consommateurs qui découvrent l’expérience Vitaminwater peuvent se frayer un chemin à travers 50 tours de jeu inspirés de diverses saveurs de zéro sucre. Un concours centré autour de l’île est prévu plus tard dans le mois, où les consommateurs pourront jouer avec l’acteur et streamer Khleo Thomas et la musicienne Princess Nokia.

Le défi est une confrontation de mode où les consommateurs ont un temps limité pour parcourir leurs casiers numériques après l’annonce d’un thème, basé sur l’une des saveurs. Le gagnant est choisi par un vote final. L’île et le défi numérique offrent aux consommateurs une manière unique d’interagir avec la marque tout en faisant connaître ses produits sans sucre.

« Fortnite et sa communauté [have] des opportunités créatives illimitées pour créer des mondes dynamiques. Si vous pouvez rêver, vous pouvez le construire dans Fortnite », a déclaré Luke Perkins, directeur du groupe d’hydratation active chez Coca-Cola North America, dans un communiqué de presse.

Les boissons sans sucre ont popularité croissante alors que les consommateurs recherchent des alternatives saines. Récemment, Pepsi a profité du fait que les joueurs de la NFL pouvaient pour la première fois porter le numéro zéro pour promouvoir Pepsi Zero Sugar, un produit qui est désormais au centre de ses efforts marketing dans la ligue.

La société mère de Vitaminwater, Coca-Cola, s’est également de plus en plus concentrée sur la catégorie des produits meilleurs pour la santé. Dans un autre effort axé sur le jeu, la société a travaillé avec le développeur de League of Legends, Riot Games, pour créer Coke Ultimate Zero Sugar, une boisson en édition limitée destinée à être aromatisée comme les points d’expérience du jeu. Le géant des boissons a également lancé cette semaine Coca-Cola Y3000, une boisson gazeuse co-créée avec l’intelligence artificielle, qui sera disponible dans des variétés avec ou sans sucre.