En 2024, marques et créateurs se lancent à deux pieds dans Fortnite Creative, entraînant avec eux une vague de nouvelles agences et studios destinés à faciliter la relation entre les deux. Les observateurs de l’espace voient des parallèles avec les débuts d’autres plateformes de créateurs telles que YouTube.
Cela fait un peu plus d'un an qu'Epic Games a réorganisé l'écosystème de Fortnite Creative, une émanation du populaire jeu de tir à la première personne « Fortnite » qui permet aux utilisateurs de concevoir et de publier leurs propres mondes virtuels. Les mises à jour comprenaient le lancement d'Unreal Editor for Fortnite (UEFN), un outil qui permet aux utilisateurs de publier des créations Unreal Engine directement dans Fortnite Creative, et l'introduction d'une nouvelle économie dans le jeu offrant aux créateurs du jeu une réduction de 40 pour cent de tous. Revenus « Fortnite ».
Au cours de l'année écoulée, les mises à jour d'Epic sur l'écosystème Fortnite Creative ont suscité un afflux d'intérêt de la part des créateurs numériques pour la plateforme, qui ont apporté avec eux à la fois leurs communautés et l'argent marketing des marques cherchant à les atteindre.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Au cours de la première année de sa nouvelle économie des créateurs, Epic a payé plus de 320 millions de dollars aux créateurs participants, certains utilisateurs individuels récoltant des millions de dollars de partage des revenus. À l'heure actuelle, le temps de jeu total dans « Fortnite » est réparti également entre Fortnite Creative et l'ancien mode « Battle Royale » du jeu, avec un nombre de joueurs simultanés qui ne descend presque jamais en dessous d'un million et a culminé à plus de 11 millions plus tôt cette année.
Alors que de plus en plus de joueurs et de leurs yeux passent du temps dans Fortnite Creative, les spécialistes du marketing en profitent. Malgré le dégoût déclaré du PDG d'Epic Games, Tim Sweeney, pour la publicité dans ses produits, « Fortnite » est devenu un terrain de jeu pour les marques qui tentent d'atteindre les joueurs et la génération Z à grande échelle – en grande partie sans aucune implication directe d'Epic lui-même. Au lieu de cela, ils s'associent directement aux créateurs, leur versant des dizaines de milliers de dollars pour développer des expériences de marque personnalisées et intégrer les marques dans leurs mondes virtuels préexistants.
L'économie des créateurs, désormais robuste, de YouTube s'est développée de manière organique au fil des ans, les premiers créateurs de vidéos à petit budget du site Web cédant progressivement la place aux studios de contenu professionnalisés d'aujourd'hui, avec des équipes commerciales et un contenu adapté aux budgets marketing des marques. Dans Fortnite Creative, cette évolution se produit beaucoup plus rapidement et intentionnellement.
Aujourd’hui par exemple, la marque de caméras d’action GoPro lance un jeu de ballon chasseur Fortnite Creative en partenariat avec le collectif de créateurs Dude Perfect. L’activation représente une collaboration délibérée entre une marque non endémique et un influenceur dont l’audience lui correspond – l’équivalent Fortnite Creative d’une marque s’associant à un grand YouTuber au lieu d’investir dans son propre contenu YouTube.
« Fortnite Creative ressemble beaucoup à YouTube en 2015, dans le sens où les gens le découvrent encore, voyant comment ils pourraient s'y intégrer, même en termes de fonctions de jeu », a déclaré Agatha Bleuzen, directrice générale des jeux à l'agence Cherry. Pick Talent, ce qui a facilité la transaction. « Une fois que vous lancez un jeu sur « Fortnite », il fonctionne très bien pendant les premières semaines, et après cela, il commence à s'éteindre, tout comme sur les plateformes sociales. C’est pourquoi les studios peuvent apporter de nouvelles mises à jour au jeu pour que les gens soient enthousiasmés – cela fonctionne de manière très similaire.
L'approche des créateurs envers Fortnite Creative évolue également pour suivre l'argent. Des influenceurs du gaming tels qu'André « Typical Gamer » Rebelo ont investi des millions de dollars dans la création de leurs propres studios, tels que JOGO de Rebelo, lancé la semaine dernière avec un portefeuille d'expériences de jeu monétisables. Le réseau préexistant de jeux Fortnite Creative de Rebelo a déjà rapporté à l'influenceur plus de 5 millions de dollars de revenus partagés, a-t-il déclaré à Digiday.
« Cela fait maintenant un an que nous sommes en secret et nous avons près de 200 millions de joueurs », a déclaré Rebelo. « Nous avons plus de 50 millions de joueurs uniques qui ont joué sur nos cartes, ce qui est insensé à imaginer. »
L'évolution de Fortnite Creative vers une plate-forme permettant aux créateurs de gagner leur vie – et aux marques de dépenser leur argent en marketing – reflète à la fois l'explosion du jeu en tant que canal de divertissement et l'amincissement de la distinction entre les jeux et les médias sociaux en tant que sociétés de jeux. comme Roblox cherchent à atteindre le statut de plate-forme à part entière. Fortnite se transforme rapidement d'un jeu vidéo en un lieu où les consommateurs peuvent vivre leur vie, et les marques sont à l'avant-garde de ce changement.
« Les réseaux sociaux et les jeux vidéo veulent la même chose, c'est-à-dire l'attention », a déclaré Gareth Leeding, directeur de la stratégie mondiale de l'agence Livewire. « La différence est que les réseaux sociaux s'appuient sur un contenu basé sur la dopamine, alors que le jeu passe avant tout par l'expérience et l'expérience immersive – et, en fait, il y a une très grande différence entre ces deux choses. »
