IHeartMedia organisera « Une expérience spéciale Ed Sheeran » dans le jeu vidéo en ligne Fortnite, à partir du 5 octobre. L’expérience virtuelle à plusieurs volets, qui célèbre la nouvelle musique de l’artiste lauréat d’un Grammy, sera accessible aux joueurs de Fortnite via le State Farm Park d’iHeartLand.

Constructeur d’expérience. L’expérience, qui se déroule du 5 au 9 octobre, est la première expérience musicale tierce construite à l’aide d’Unreal Editor for Fortnite (UEFN) d’Epic Games. L’UEFN permet aux créateurs, ainsi qu’aux marques de toute taille, de créer des jeux et des expériences publiés sur Fortnite et accessibles à ses joueurs.

Dans cette nouvelle expérience, les joueurs de Fortnite pourront naviguer à travers quatre environnements immersifs basés sur les performances exclusives de Sheeran pour iHeartRadio, le réseau de stations audio en streaming en direct d’iHeartMedia. Les expériences incluent des écrans vidéo virtuels qui montrent Sheeran interprétant une setlist de chansons de l’album « – (Subtract) » et du prochain « Autumn Variations », disponible le 29 septembre.

Ces environnements présentent des décors basés sur quatre thèmes : une ville métropolitaine la nuit, un ring de boxe au crépuscule, une promenade en bateau à grande vitesse et un décor forestier. Les quatre scènes sont chargées d’œufs de Pâques liés à la musique de Sheeran.

« Nous savions [Sheeran] était l’artiste idéal à présenter pour notre première expérience immersive, construite en partenariat avec Epic Games », a déclaré Tom Poleman, directeur de la programmation chez iHeartMedia, dans un communiqué de la société. « Nous voulons continuer à repousser les limites de la technologie et de l’innovation pour les fans de musique et de jeux vidéo, en leur permettant d’approfondir les chansons, les paroles et la signification de la musique d’une manière native à l’environnement Fortnite.

Parc de la ferme d’État. « Une expérience spéciale Ed Sheeran » est accessible via State Farm Park à iHeartLand, qu’iHeartMedia a lancé sur Fortnite en 2022. State Farm est le partenaire des droits de dénomination de la société médiatique.

« Notre collaboration avec iHeartMedia a permis à State Farm de continuer à être à l’avant-garde de la culture et de l’innovation », a déclaré Alyson Griffin, vice-présidente du marketing chez State Farm, dans un communiqué. « State Farm a été la première entreprise à conclure un accord de droits de dénomination dans le métaverse avec State Farm Park dans iHeartLand, offrant aux fans de jeux vidéo une expérience musicale entièrement nouvelle et immersive avec plus de 25 concerts et podcasts mettant en vedette certains des plus grands artistes d’aujourd’hui. State Farm Park nous a permis d’atteindre la prochaine génération de clients là où ils se trouvent et nous sommes ravis de travailler avec iHeartMedia sur des activations de pointe et divertissantes comme celle-ci.

Fortnite compte environ 231 millions d’utilisateurs actifs, selon la société de business intelligence Demand Sage.

Pourquoi nous nous en soucions. Les consommateurs plus jeunes regardent moins la télévision et jouent davantage à des jeux. Et ce public ne se contente pas de jouer à des jeux pour les battre : il veut explorer, socialiser et découvrir le contenu de ces mondes. C’est pourquoi de grandes marques comme State Farm plantent un drapeau et pourquoi des stars mondiales comme Sheeran ne peuvent pas laisser passer ce genre d’exposition dans des environnements virtuels.

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