En 2020, MBW a annoncé que Sony Music formait une équipe « dédiée à réinventer la musique à travers des médias immersifs » – en utilisant Unreal Engine du créateur de Fortnite Epic Games.

En janvier suivant, Sony Corporation of America a dévoilé une nouvelle filiale basée à Los Angeles, appelée Sony Immersive Music Studios, qui se concentre sur « le développement d'expériences musicales immersives grâce au pouvoir de la créativité et de la technologie ».

Le premier projet de la nouvelle division Sony Immersive Music Studios, alors nouvelle, basée à Los Angeles, a été dévoilé en exclusivité via l'édition virtuelle de la conférence technologique CES 2021 : un projet « révolutionnaire ». représentation virtuelle de l'auteure-compositrice-interprète signée Epic Records Madison Beer en partenariat avec Verizon, pour présenter les chansons de son premier album, Soutien de la vie.

La division est dirigée par le vétéran du divertissement numérique Brad Spahr, qui, selon Sony, est « un développeur primé d'expériences de nouvelle génération à l'intersection de la musique, de la réalité immersive et des jeux ».

Aujourd'hui, Sony Music est de retour au CES, cette fois, en personne à Las Vegas, pour montrer comment il développe ce qu'il appelle « de nouvelles opportunités pour les artistes d'élargir leur engagement avec les fans sur les plateformes de jeux et dans d'autres environnements de divertissement en utilisant la création de moteurs de jeu ». et technologies de production virtuelle ».

À Las Vegas cette semaine, dans le cadre du groupe Sony au sens large expositionSony Music présente trois applications de ce qu'il décrit comme ses « expériences musicales immersives de nouvelle génération ».

Ces projets sont menés par l’équipe Sony Immersive Music Studios.

L'un de ces projets est Journey Through Jericho, une nouvelle île Fortnite basée sur le clip de la chanson. Jéricho de l'artiste Iniko de Columbia Records, qui a été créé en utilisant les capacités de production virtuelle de Sony et Unreal Editor for Fortnite (UEFN) d'Epic Games/Unreal Engine.

Le jeu utilise l'arrière-plan numérique du clip vidéo, qui a été tourné sur le système virtuel LED de Sony Pictures. étape de production construit par Sony Innovation Studios, dans Fortnite via les outils de développement de la communauté UEFN d'Unreal Engine.

Sony présente également Nitewave, une nouvelle île sur le thème de la musique pour Fortnite dans laquelle les joueurs forment des équipes et s'affrontent dans un jeu de « capture du drapeau » pour contrôler la bande sonore des chansons des artistes de Sony Music.

Produit par Sony Immersive Music Studios, il a également été créé à l'aide d'Unreal Editor for Fortnite (UEFN).

De plus, Sony présente un projet basé sur Roblox appelé « AVNU : Where Music Meets », décrit comme « une destination musicale pour Roblox centrée sur le gameplay, les défis et la collecte de biens virtuels liés à la musique ».

Le projet présente de la musique de talents de Sony Music, notamment l'artiste d'Arista Records, Paul Russell.

Sony a également organisé une conférence de presse à Las Vegas avec les présentations du président-directeur général de Sony Group Corporation, Kenichiro Yoshida, ainsi que du président-directeur général de Sony Music Publishing, Jon Platt.

Commentant le projet Journey Through Jericho, Iniko, artiste de Columbia Records, a déclaré : « C'était génial d'être le premier artiste musical à utiliser la scène de production virtuelle de Sony. Lorsque j’ai écrit le traitement de la vidéo, il était important que la ville soit réelle selon ma description : dystopique et stérile ; le voir prendre vie était tellement cool. Il s'agit essentiellement d'une sphère géante et la ville y est placée.

Iniko a ajouté : « Et je voulais vraiment m'étendre davantage dans le domaine du jeu. Je pense que c'est une excellente façon d'élargir l'art qu'est ma chanson Jéricho et une excellente façon d'inciter les gens à faire partie du Jéricho monde. »

Les précédentes activations musicales liées à Sony Music dans l’espace immersif au cours des dernières années incluent Travis Scott sur Fortnite et Lil Nas X sur Fortnite, entre autres.Entreprise de musique dans le monde